Elon Musk se bat avec Apple sur les politiques de l’App Store et la réduction des dépenses publicitaires sur Twitter

Elon Musk a trouvé un autre moyen de susciter la controverse et d’attirer davantage l’attention sur lui-même et ses tweets – bien que celui-ci puisse être un pas trop loin dans son approche icarienne de la gestion de l’application.

Attaquer une plate-forme hôte clé, avec un nombre important d’utilisateurs de Twitter accédant à l’application via iOS, semble être une proposition risquée, mais cela correspond à peu près à l’approche de Musk jusqu’à présent, en jetant apparemment la prudence au vent et en mettant l’ensemble de l’entreprise sur la ligne, qui sera soit payante à long terme grâce à de meilleures conditions d’exploitation, soit la tuera complètement.

Ce dernier, je le note, semble peu probable, mais si Musk veut contester les règles de l’App Store d’Apple, il pourrait très facilement supprimer Twitter de sa plate-forme, avec des impacts désastreux pour Twitter lui-même.

Alors, qu’est-ce qu’Elon proteste réellement ici ?

Eh bien, pour commencer, Apple, comme le note Musk, a réduit ses dépenses publicitaires sur Twitter, et d’autres rapports suggèrent qu’Apple était le premier annonceur de Twitter au premier trimestre de cette année, versant 50 millions de dollars dans les coffres de Twitter.

Pour référence, cela équivaut à 2,1 millions d’abonnés payant le nouveau plan de vérification de 8 $ par mois de Musk – ou avec la taxe de 30 % sur l’App Store d’Apple, c’est plutôt 3 millions d’abonnés que Musk devrait s’inscrire pour remplacer ces dépenses publicitaires.

C’est le deuxième élément dont Musk est mécontent – Elon a été un critique virulent des frais de 30% de l’App Store d’Apple pendant des années, et il soulève une fois de plus cela comme un obstacle important au progrès.

Les utilisateurs de l’application Tesla sont également touchés par ces frais, et Musk a longtemps critiqué les mesures de contrôle d’Apple à cet égard.

Mais bien sûr, pour attiser un maximum de controverses et attirer le plus d’attention en conséquence, Musk parle également de la « liberté d’expression » et des réglementations de l’App Store d’Apple, qui lui permettent de supprimer les applications qui ne contrôlent pas correctement le contenu à désherber. discours de haine, menaces, etc.

Musk dit qu’Apple a déjà menacé de supprimer Twitter de son App Store s’il ne respecte pas ces réglementations, dans le cadre des changements à venir de l’application, que Musk utilise désormais également pour présenter Apple comme un opposant à la liberté d’expression en imposer de telles règles aux développeurs d’applications.

Ce qui est comparable au cours avec Musk, en mobilisant ses partisans fanatiques pour conduire son propre programme pour un bénéfice commercial optimal. Pourtant, malgré ses diverses proclamations sur le sujet, jusqu’à présent, les politiques de Twitter en matière de liberté d’expression n’ont pas réellement changé, à part Musk permettant à certains utilisateurs précédemment interdits de revenir sur l’application.

Alors, ce conflit avec Apple n’est-il qu’un autre élément qui attire l’attention et ne reflète pas son approche réelle ?

Il est difficile de dire ce qui se passe à mesure que le Twitter 2.0 de Musk évolue, car d’une part, il dira aux annonceurs qu’il n’y a pas de changement dans les politiques de Twitter et qu’ils devraient se sentir en sécurité en faisant de la publicité dans l’application. Alors que de l’autre, il parle de la façon dont Twitter permet désormais une expression libre et ouverte, ce qui ‘va à l’encontre du récit des médias‘.

Bien que ce dernier soit, au moins en partie, un stratagème publicitaire. Musk sait que certains de ses plus grands partisans soutiennent ses efforts pour lutter contre ce qu’ils perçoivent comme un parti pris médiatique, il joue donc là-dessus avec ses divers tweets sur le sujet, alors qu’en réalité, encore une fois, les politiques de Twitter n’ont pas vraiment changé.

Ou ont-ils?

De retour le 8 novembre, Musk a tweeté un lien au courant de Twitter Document « Règles de Twitter », et a noté qu’ils évolueraient avec le temps. Ce document, du moins jusqu’à présent, reste inchangé, mais Musk a depuis (le 19 novembre) tweeté que :

Maintenant, ce n’est pas techniquement un changement des règles de Twitter, mais Musk semble essayer de jouer des deux côtés, en permettant aux tweets qui seraient considérés comme des « discours de haine » de rester dans l’application, tout en rendant beaucoup plus difficile pour les gens de trouver de tels tweets. . De cette façon, Musk peut maintenir son attrait pour les annonceurs, en leur disant que leur contenu ne sera pas affiché à côté de ce matériel, tout en lui permettant de continuer à sonner sa liberté d’expression pour ses fans.

Mais encore une fois, techniquement, les règles de Twitter n’ont pas changé. Pourtant, cela n’a pas empêché Musk de prétendre à plusieurs reprises qu’il est ‘se battre pour la liberté d’expression en Amérique‘.

Bien sûr, Musk a également débloqué des milliers de comptes qui avaient été suspendus pour violation des règles de Twitter, et il a contourné son plan précédemment annoncé pour mettre en œuvre un conseil de modération de contenu pour superviser de telles décisions, prenant essentiellement les rênes lui-même sur les problèmes de modération.

Mais vraiment, les règles de Twitter, jusqu’à présent, n’ont pas changé. Alors rend-il vraiment Twitter plus convivial pour la « liberté d’expression », ou est-ce juste une fanfaronnade conçue pour le rendre cool devant ses fans et ses supporters ?

Comme pour tout Elon, c’est un peu des deux.

Comme Trump avant lui, Musk utilise Twitter comme un flux non filtré de chacune de ses pensées, bonnes et mauvaises, ce qui, comme Trump également, l’a aidé à gagner un public massif dans l’application, et est maintenant un moteur direct de la couverture médiatique et des gros titres, contribuant à alimenter davantage sa notoriété. Cela suscite également, apparemment, plus d’intérêt sur Twitter, mais lors de réunions privées, Musk s’efforce également sans aucun doute d’assurer aux annonceurs que ce qu’il fait via ses tweets et ses déclarations est essentiellement un exercice de relations publiques, alors qu’en réalité, l’activité de la plate-forme reste le même.

C’est pourquoi il s’attend à ce qu’ils continuent à dépenser de l’argent avec l’application, de l’argent dont il a désespérément besoin pour récupérer son investissement de 44 milliards de dollars.

Mais le rétablissement de comptes précédemment interdits est une préoccupation pour les partenaires publicitaires, tout comme les déclarations publiques de Musk, qu’elles reflètent ou non le processus réel de la plateforme.

Sa décision d’attaquer Apple n’aidera probablement pas – même si c’est essentiellement ce qu’il menacé de faire il y a quelques semaines.

Musk a déjà signalé un ‘nom thermonucléaire et honte‘ des partenaires publicitaires de Twitter qui avaient réduit leurs dépenses publicitaires sur Twitter depuis son rachat de l’application. Ce qui n’est probablement pas le moyen de les reconquérir, alors que dans le cas d’Apple, Musk est allé encore plus loin, affirmant qu’Apple est censurer les applications et les entreprises par le biais de ses politiques. Il est même a lancé un sondage sur Twitter demander si ‘Apple devrait publier toutes les actions de censure qu’elle a prises et qui affectent ses clients‘.

Encore une fois, choisir un combat avec le fournisseur qui permet d’atteindre plus de la moitié de votre public n’est probablement pas l’approche idéale – mais c’est un autre moyen pour Musk de renforcer son soutien, tout en montrant potentiellement à d’autres partenaires publicitaires qu’il n’a pas peur d’appeler même les plus grandes entreprises, et les a fait exploser avec ses nombreux partisans.

Cela empêchera-t-il les autres de réduire les dépenses publicitaires sur Twitter ? Selon les rapports, de nombreux annonceurs Twitter ont déjà suspendu toutes les campagnes, tandis que Media Matters rapporte que 50 des 100 meilleurs annonceurs de la plateforme, qui ont représenté plus de 2 milliards de dollars de dépenses depuis 2020ont stoppé leurs initiatives dans l’application.

À l’approche de Noël et de la plus grande campagne publicitaire de l’année, cela aura clairement un impact sur les résultats de Twitter.

L’angoisse de Musk pourra-t-elle les reconquérir ?

C’est aussi une période de transition pour l’application, Musk poussant à faire en sorte que les abonnements représentent une part beaucoup plus importante du gâteau global des revenus de Twitter. Cela lui permettrait alors d’éviter davantage de règles de censure, car il ne serait plus redevable des problèmes de sécurité de la marque – mais même dans ce cas, Apple et Google ont des règles strictes concernant la modération dans les applications fournies via leurs magasins, ce qui aurait un impact sur la gratuité totale de Musk. poussée de la parole.

Donc, de toute façon, Musk sera limité dans ce qu’il peut faire exactement sur ce front, peu importe à quel point il veut appeler Apple et Co. pour leurs politiques.

Ce qui, encore une fois, indique que les déclarations publiques d’Elon sur le fait qu’il s’agit plus d’un coup médiatique que d’une véritable stratégie commerciale, Musk cherchant apparemment à présenter Apple comme le méchant qui entravera son objectif ultime de donner aux gens ce qu’ils veulent (note : Musk a depuis supprimé le tweet ci-dessous).

Comment cela se termine-t-il ?

Eh bien, en fin de compte, avec Twitter jouant selon les règles d’Apple, ou étant démarré à partir de l’App Store, et perdant la connexion avec des millions d’utilisateurs. Le premier est beaucoup plus probable, mais cela n’empêchera pas Musk de tirer parti de ces conflits pour tout ce qu’ils valent et de se présenter comme le héros, afin de cimenter sa popularité auprès de son public cible.

Mais encore une fois, il convient de noter que ce que Musk dit et ce qu’il fait est souvent différent. Et que la personne même qui cherche à mettre en lumière les maux de l’élite riche est elle-même la plus riche et la plus élitiste de toutes – et qu’il utilise cette division et cette angoisse comme un stratagème pour gagner encore plus d’argent.