Jils appellent les Oscars le « Super Bowl pour les femmes ». Contrairement au Super Bowl, l’espace publicitaire était épuisé quatre mois avant l’événement. Tout comme le Super Bowl, les tarifs publicitaires ont atteint 1,9 million de dollars pour un spot de 30 secondes avec le premier hôte, Neil Patrick Harris.
L’année dernière, les Oscars ont attiré près de 46 millions de téléspectateurs, soit une augmentation de 8% sur un an, ce qui en fait l’émission télévisée de divertissement la plus regardée au cours des dix dernières années, avec la plus grande audience en 14 et un sommet en sept ans parmi les 18 très convoités. -34 démo.
Pepsi était l’annonceur exclusif des boissons gazeuses l’année dernière, mais l’a rendu à Coca-Cola, qui avait occupé cette place pendant les cinq années précédentes. Le changement est peut-être dû à la promotion par inadvertance que Coke a obtenue lorsque l’hôte de l’année dernière, Ellen DeGeneres, a « commandé » une pizza pour les stars assises dans le public et que les boîtes portaient le logo Coke. Il fallait vraiment les chercher, mais ces jours-ci, une prise est une prise, et ABC a donné à Pepsi un certain nombre de spots de compensation pour se racheter. Maintenant, Coca est de retour.
L’année dernière a dû être l’année où la promotion l’a emporté sur les publicités. Samsung est de retour après le célèbre selfie de trois millions de tweets qui présentait son Galaxy Note 3. Comme nous l’avons dit dans le passé, compter les tweets, en particulier celui d’une foule de célébrités, n’est peut-être pas le moyen le plus précis pour les marques de calculer le retour sur investissement, mais cela a certainement donné au téléphone plus de temps de face à l’antenne, avec le battage médiatique des médias sociaux, le proxy actuel de l’engagement émotionnel réel. Nous verrons ce que M. Harris fera cette année.
JC Penney parrainera les Oscars. Ce sera leur 14e année consécutive. Leurs publicités présentent généralement de la haute couture pour toutes les raisons évidentes, mais la publicité, et la publicité vraisemblablement, sont deux choses entièrement différentes et cela n’a pas semblé avoir fait beaucoup de bien à la marque. Qui achète de la haute couture chez JCP ? Mais, on suppose qu’une fille et une marque peuvent rêver, n’est-ce pas ?
Dans d’autres actualités publicitaires, GM sera de retour cette année, en remplacement de Hyundai. Anheuser-Busch InBev devrait diffuser des publicités pour Stella Artois, mais compte tenu de la marque et du lieu, vous ne devriez probablement pas vous attendre à des chiots. King’s Hawaiian, le petit pain de marque numéro 1 aux États-Unis, diffuse une publicité visant à gagner en notoriété nationale. Ils se sont positionnés comme le « collation officielle de la saison des récompenses » (ayant déjà diffusé des publicités sur les People’s Choice Awards) et, en tant que « Super Bowl pour les femmes », les Oscars sont certainement l’endroit pour attirer l’attention des mamans , bien que la notoriété en soi – peu importe à quel point vous divertissez un public – n’est généralement pas une bonne mesure du retour sur investissement et ne garantit pas nécessairement les affaires, c’est-à-dire les ventes. Et du pain et des petits pains comme « collations ? »
Nous abordons le secteur de la publicité lors de grands événements comme le Super Bowl et les Oscars, sous deux angles, « divertissement » et « engagement », qui sont en réalité deux choses très différentes. Tout comme les films et la publicité sont deux choses différentes, bien que de plus en plus d’annonceurs semblent oublier ce fait. On est là juste pour divertir. L’autre est là pour convaincre les téléspectateurs de s’engager avec la marque et de se comporter de manière plus positive envers la marque dans l’annonce. Tu sais, achète quelque chose. À tout le moins, pensez mieux à la marque. Ne vous contentez pas de vous asseoir et de rire ou d’être émerveillé par les effets spéciaux sur écran vert, en leur lançant des publicités amusantes / excitantes / sexy.
Nous mesurons l’engagement émotionnel réel de la publicité à l’aide d’un processus validé pour fusionner les valeurs émotionnelles et rationnelles de la catégorie et de la marque, puis quantifions comment l’exposition à la publicité engage émotionnellement le spectateur, en espérant que le spectateur « voit » la marque comme répondant mieux aux attentes. tenir pour la catégorie Idéal. Et oui, avant que les critiques de cinéma/recherche ne commencent à critiquer, le divertissement et l’engagement ne s’excluent pas nécessairement mutuellement. Mais les annonceurs confondent souvent les deux, et si vous êtes un spécialiste du marketing et que vous avez le choix entre l’un ou l’autre, vous devriez toujours voter pour « l’engagement ». Atteindre les deux moyens était non seulement votre créativité de premier ordre, mais aussi votre stratégie de marque.
Quoi qu’il en soit, l’année dernière – également sur la base de nos évaluations d’engagement prédictif – nous avons proposé des chances de remporter les Oscars dans les « grandes » catégories, et nous avons plutôt bien réussi. Veuillez noter que nous les fournissons uniquement à des fins de divertissement. Si vous cherchez à vous engager dans des résultats lucratifs, vous êtes seul. Tout comme les annonceurs sans mesures d’engagement.
Meilleure image
Homme-oiseau 8/13
Enfance 5/4
Le jeu d’imitation 50/1
Le Grand Budapest Hotel 50/1
Tireur d’élite américain 50/1
Coup de fouet cervical 125/1
La théorie du tout 125/1
Selma 150/1
Meilleur réalisateur
Alejandro Gonzalez Inarritu (Birdman) 8/15
Richard Linklater (Enfance) 11/8
Wes Anderson (Hôtel Grand Budapest) 100/1
Morten Tyldum (jeu d’imitation) 100/1
Bennett Miller (Foxcatcher) 150/1
Meilleur acteur
Eddie Redmayne (Théorie du tout) 4/1
Michael Keaton (Birdman) 3/1
Bradley Cooper (Sniper américain) 18/1
Benedict Cumberbatch (jeu d’imitation) 66/1
Steve Carrell (Foxcatcher) 125/1
Meilleure actrice
Julianne Moore (Toujours Alice) 1/100
Reese Witherspoon (Sauvage) 25/1
Rosamund Pike (Gone Girl) 40/1
Felicity Jones (Théorie du tout) 66/1
Marion Cotillard (Deux jours, une nuit) 80/1
Meilleur acteur dans un second rôle
JK Simmons (Coup de fouet) 1/80
Edward Norton (Birdman) 18/1
Mark Ruffalo (Foxcatcher) 28/1
Ethan Hawk (Enfance) 80/1
Robert Duvall (Le juge) 100/1
La meilleure actrice dans un second rôle
Patricia Arquette (Enfance) 1/80
Emma Stone (Birdman) 30/1
Keira Knightly (jeu d’imitation) 66/1
Meryl Streep (Dans les bois) 66/1
Laura Dern (Sauvage) 66/1
Nous souhaitons « bonne chance » à tous les nominés et annonceurs. L’acteur/réalisateur Clint Eastwood, lui-même nominé 10 fois, a déclaré : « Il y a beaucoup de grands films qui ont remporté l’Oscar, et beaucoup de grands films qui ne l’ont pas fait. Vous faites simplement de votre mieux. »
Avec les évaluations d’engagement, les annonceurs peuvent faire mieux que cela.
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