L’un des plus grands défis auxquels sont confrontés les responsables des RH et du recrutement aujourd’hui est leur marque employeur. Alors que les demandeurs d’emploi deviennent de plus en plus sélectifs quant aux emplois auxquels ils postulent et aux entreprises qu’ils souhaitent rejoindre, la marque employeur offre aux responsables de l’acquisition de talents l’opportunité de se démarquer de la concurrence. Cela a fait réfléchir notre équipe chez Jibe : Quelles méthodes les entreprises utilisent-elles pour renforcer leur marque employeur afin de maximiser leurs efforts d’acquisition de talents ?
Pour le savoir, nous avons décidé de lancer notre première enquête sur l’état de la marque employeur. Nous avons pu obtenir la réponse de plus de 300 professionnels de l’industrie, ce qui nous a fourni des informations précieuses sur la façon dont la marque est actuellement utilisée.
Pour moi cependant, un domaine s’est démarqué des autres : l’utilisation des médias sociaux. Le canal qu’une majorité de l’industrie désapprouvait jadis devient de plus en plus important dans les stratégies de recrutement. Combien pourriez-vous demander ? Regardons les données…
Les médias sociaux sont le canal de marque employeur le plus populaire
88 % des personnes interrogées ont déclaré que les médias sociaux faisaient partie de leur stratégie de marque employeur. C’est considérablement plus que le prochain canal le plus proche, qui était les sites d’avis d’employeurs comme Glassdoor (55%).
En tant que spécialiste du marketing sur les réseaux sociaux, j’ai trouvé ce chiffre assez surprenant. Le recrutement social a été un sujet brûlant parmi les professionnels de l’industrie, beaucoup hésitant à l’essayer. Le fait que les médias sociaux soient si populaires pour les initiatives de marque employeur montre que ce qui était autrefois considéré comme inutile est maintenant de plus en plus courant.
Lorsque vous plongez un peu plus dans les données, vous pouvez voir pourquoi ce changement se produit. Les médias sociaux et numériques sont depuis longtemps un domaine populaire pour les spécialistes du marketing, les entreprises déboursant beaucoup d’argent dans ce domaine. Peut-être qu’une approche interdépartementale aiderait à expliquer ce nombre élevé ?
Parmi les personnes interrogées, 72 % ont déclaré s’être associées au marketing pour des initiatives de marque employeur. Et pour les entreprises ayant un programme formel de marque employeur, ce partenariat était encore plus important (88 %). En ce qui concerne les médias sociaux et la marque employeur, n’ayez pas peur de demander de l’aide à votre service marketing.
Les médias sociaux offrent le plus d’avantages aux efforts de marque employeur
Le deuxième point de données, et peut-être le plus significatif, de l’enquête était que 40 % des professionnels des RH ont indiqué que les médias sociaux leur offraient le plus d’avantages pour leur stratégie de marque employeur. C’est plus du double de la prochaine réponse la plus proche.
Encore une fois, cela renforce le fait que l’utilisation des médias sociaux à des fins de recrutement est à la hausse. Plus important encore, cela montre que l’utilisation des médias sociaux a un impact positif sur les équipes d’acquisition de talents.
Si les équipes RH commencent à voir des impacts commerciaux positifs du recrutement social, vous pouvez parier que les entreprises commenceront à investir plus de temps et de ressources dans les réseaux sociaux, et c’est un résultat passionnant à la fois pour les recruteurs sociaux ET les demandeurs d’emploi.
Que signifient ces statistiques pour votre stratégie de marque employeur ?
Tout d’abord, si vous n’utilisez pas les réseaux sociaux comme outil de branding, vous êtes déjà en retard sur la concurrence. Alors que la bataille pour les talents devient de plus en plus difficile, les équipes de recrutement ont besoin de toute l’aide possible – les médias sociaux fournissent cela et bien plus encore. Non seulement vous pouvez partager votre contenu de marque, mais vous pouvez également créer un public et une communauté de demandeurs d’emploi via vos canaux sociaux.
Deuxièmement, les demandeurs d’emploi d’aujourd’hui s’attendent à trouver votre entreprise sur les réseaux sociaux, en particulier lorsqu’ils recherchent des opportunités. Alors que de plus en plus de Millennials (et n’oubliez pas la génération Z !) entrent sur le marché du travail, vous voudrez commencer à les rencontrer sur leur territoire. C’est là que les médias sociaux deviennent de plus en plus importants.
Enfin, cela montre que les RH s’adaptent. Généralement considérée comme une fonction commerciale « plus ancienne », nous assistons désormais à une évolution vers la modernisation. L’utilisation croissante des médias sociaux et numériques dans le recrutement prouve que cette tendance est susceptible de se développer encore plus à l’avenir.
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