Marketing social Stratégie digitale

Étude : 92 % des spécialistes du marketing prévoient d’intensifier leurs efforts d’influence sur Instagram

Bref:

  • Instagram et les blogs connaissent une plus grande activité de partenariat entre les influenceurs sociaux et les spécialistes du marketing cette année, selon une étude publiée aujourd’hui par la plateforme de marketing d’influence Activate et partagée avec Mobile Marketer. Quatre-vingt-huit pour cent des influenceurs et 92 % des spécialistes du marketing ont déclaré qu’ils prévoyaient d’utiliser la plate-forme de partage d’images pour plus de campagnes que l’année dernière.
  • Pendant ce temps, 89% des influenceurs et 86% des spécialistes du marketing ont déclaré utiliser moins Snapchat pour les campagnes de marketing d’influence que l’année dernière. YouTube et Twitter ont régulièrement perdu de leur attrait auprès des influenceurs, bien que Facebook et Pinterest n’aient pas beaucoup souffert des activités de partenariat pour les influenceurs et les spécialistes du marketing, selon l’étude.
  • Les spécialistes du marketing et les influenceurs travaillent en tant que partenaires de campagne pendant de plus longues périodes, selon l’enquête. Environ la moitié des marketeurs (51%) travaillent désormais avec des influenceurs pendant six mois ou plus, tandis que 37% des influenceurs ont déclaré qu’ils commençaient à s’associer avec des marques pour des périodes plus longues plutôt que pour des campagnes ponctuelles.

Aperçu:

Placer les influenceurs au cœur d’une stratégie marketing continue d’être une tendance croissante qui L’étude d’Activate suggère qu’elle façonne la façon dont les spécialistes du marketing et les influenceurs exploitent les médias sociaux pour engager le public et promouvoir des produits ou des services. Instagram et les blogs sont des plateformes accessibles pour les influenceurs sociaux et les spécialistes du marketing, tandis que YouTube et Snapchat ont connu une baisse d’intérêt en raison de défis spécifiques à la plateforme. Alors que la vidéo gagne en popularité, la production de contenu YouTube de haute qualité nécessite de meilleures compétences de production et un accès à des équipements spécialisés par rapport aux autres plateformes sociales qui proposent des vidéos et visent à se connecter avec les utilisateurs mobiles en déplacement. Snapchat a généralement de faibles barrières à l’entrée, mais fait face à d’autres préoccupations de la part des marques et des influenceurs, telles que des difficultés avec le suivi des métriques et un support insuffisant pour découvrir les influenceurs.

Une étude distincte de janvier a révélé que le marketing d’influence sur Instagram a bondi de 198 % en 2017, signalant que la plate-forme est une centrale de bouche à oreille numérique. Instagram Stories, qui montre une séquence de photos et de vidéos qui disparaissent après 24 heures, et Instagram Stories Highlights semblent être populaires parmi les marques et les influenceurs, mais d’autres fonctionnalités de la plate-forme, telles que les sondages Instagram, peuvent être sous-utilisées, par Activer. La société a trouvé un taux d’engagement de 12% à 15% lors de ses tests sur les sondages Instagram, ce qui est relativement élevé par rapport aux publications Instagram statiques, Instagram Live et d’autres types de publications sur la plate-forme. Cela indique que les marques et les influenceurs peuvent envisager d’utiliser les sondages Instagram pour interagir avec le public et en savoir plus sur leurs opinions directement à partir de la source.

Les résultats de l’étude suggèrent également que les marques et les influenceurs voient un intérêt croissant pour l’établissement de partenariats à plus long terme, qui donnent aux influenceurs un travail plus stable et protègent leurs abonnés d’un défilé de collaborations sponsorisées avec de nombreuses marques. Les spécialistes du marketing peuvent alors utiliser ces relations pour s’assurer un influenceur avec lequel ils peuvent construire un récit à long terme et tirer parti d’un véritable ambassadeur de la marque. Cette tendance vers des partenariats à plus long terme devrait s’accentuer dans les années à venir, estime Activate.

Erwan

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Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.