Une enquête récente d’Oglivy PR a révélé le rôle des médias sociaux dans le paysage de plus en plus dynamique des communications médiatiques modernes. L’étude, qui a interrogé 118 journalistes nord-américains et britanniques de la presse écrite, audiovisuelle et des médias sociaux, a révélé que les médias acquis sont de loin le moyen le plus influent pour influencer les décisions d’achat et commerciales.
Les médias traditionnels – journaux, dépêches, magazines – restent les sources d’information les plus fiables, mais les résultats révèlent le pouvoir du social d’influencer les relations publiques. Pas nécessairement surprenant, les journalistes qui ont répondu à l’enquête ont déclaré qu’ils s’appuyaient de plus en plus sur les médias sociaux pour la consommation d’informations, 35 % utilisant les réseaux sociaux pour les pistes contre 33 % se tournant régulièrement vers les journaux traditionnels. La diffusion est arrivée à 11 % et les blogs à 5 %.
Dans son ensemble, l’étude brosse un tableau d’un modèle de communication moderne qui tourne toujours autour des sources traditionnelles, en son centre, mais se tourne de plus en plus vers les médias sociaux pour faire passer le message, renforcer les marques et influencer l’opinion publique.
Voir plus de conclusions clés, ci-dessous:
44% des répondants pensent que les campagnes d’aujourd’hui nécessitent des médias traditionnels, sociaux et payants.
Près de la moitié des répondants (47 %) considèrent les médias acquis comme le média le plus influent pour orienter les décisions d’achat et les résultats commerciaux.
Médias traditionnels [newspapers/wires/magazines] sont la source d’informations la plus fiable, suivie par les informations axées sur les influenceurs. Les actualités axées sur les entreprises sont classées comme les moins influentes dans tous les domaines.
La majorité des journalistes interrogés (65%) sont d’accord ou tout à fait d’accord que plus les médias couvrent une marque, plus la marque apparaît crédible. Cela dit, les journalistes avertissent également qu’une couverture trop importante peut être un signe de trouble.
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