Quelques jours seulement après le lancement de sa nouvelle « Collection de sons » de pistes audio gratuites que les utilisateurs peuvent librement ajouter à leurs vidéos téléchargées, Facebook a annoncé un nouvel accord avec Universal Music Group qui leur permettra de proposer de la musique d’artistes Universal à utiliser de diverses manières à travers la plateforme.
Extrait du communiqué de presse universel :
« Le partenariat facilitera un engagement plus profond entre les artistes et les fans, permettant aux utilisateurs de s’exprimer à travers la musique, de partager les chansons qu’ils aiment et de créer des communautés autour d’une culture alimentée par la musique. Permettant une variété de fonctionnalités sur les plateformes de Facebook, l’accord est destiné à servir de base à une feuille de route de partenariat stratégique qui offrira de nouvelles expériences musicales en ligne.
Comment, exactement, Facebook a l’intention d’utiliser et d’offrir ces nouveaux outils musicaux n’est pas clair, bien que, comme indiqué, l’opportunité immédiate semble être dans la vidéo, où Facebook s’est davantage concentré en 2018. Maintenant, avec l’ajout d’artistes Universal, les utilisateurs pourront ajouter des morceaux d’Adele, Kanye West, Taylor Swift et bien d’autres, sans craindre que leurs vidéos ne soient supprimées en raison d’une violation du droit d’auteur.
On ne sait pas non plus comment l’accord pourrait s’étendre au contenu de marque. Alors qu’en théorie, l’utilisation de la marque serait couverte par un tel accord, vous vous attendriez également à ce que les artistes eux-mêmes aient, ou voudraient avoir, un certain pouvoir de veto sur les entreprises et les organisations qui utilisent leur musique. En tant que tel, il est probable que l’offre sera limitée aux profils personnels pour le moment – bien que Facebook ait sans aucun doute intégré des qualificatifs dans l’accord qui couvriraient les licences étendues à l’avenir.
Fait intéressant, dans le cadre de l’annonce, Facebook et Universal soulignent de nouveaux produits et offres de musique, qui pourraient ouvrir un éventail de possibilités.
« À l’avenir, les entreprises expérimenteront main dans la main pour introduire de nouveaux produits musicaux sur les plateformes de Facebook, y compris Messenger, dans le but de catalyser l’innovation pour développer la prochaine génération de produits musicaux qui engagent le mieux les consommateurs sociaux. »
Facebook peut introduire de nouvelles fonctionnalités musicales de différentes manières – et il convient de noter ici que YouTube est l’un des plus grands services de musique au monde, avec de nombreuses personnes venant sur la plate-forme uniquement pour écouter des morceaux (ils ont même un mode musique uniquement intégré à leur service d’abonnement YouTube Red). Facebook pourrait chercher à exploiter des opportunités similaires – tandis que sur une note connexe, YouTube a également signé de nouveaux accords de partage de musique avec Universal et Sony plus tôt cette semaine, montrant que les majors cherchent à s’adapter au comportement du public et à se créer de nouvelles opportunités. et leurs artistes.
Mais le gros objectif, étant donné que l’annonce est si proche du lancement de la « Sound Collection » de Facebook, ce sont les possibilités de musique que les utilisateurs peuvent ajouter à leurs vidéos, ce qui ajoutera certainement de la valeur.
Bien qu’il soit formidable de permettre à chacun de partager ses propres vidéos et de diffuser sa vie, la vérité est qu’il est difficile de créer un contenu vidéo convaincant et intéressant.
Comme l’a noté récemment l’ancien manager de Facebook Live Vadim Lavrusik :
Ce que HQ Trivia a compris, c’est que la vidéo en temps réel n’est pas l’application qui tue, mais le contenu en temps réel convaincant l’est. https://t.co/0JmoejrVLm
– Vadim Lavrusik (@Lavrusik) 19 décembre 2017
La même chose a été constatée par les plates-formes de diffusion en direct ratées Blab et Meerkat – ce n’est pas simplement la plate-forme qui apporte de la valeur, il incombe aux créateurs de contenu de partager quelque chose d’intéressant afin de ramener les téléspectateurs fidèles.
La possibilité d’ajouter facilement et librement de la musique aidera à cet égard. Bien que ce ne soit peut-être pas un énorme coup de pouce pour le contenu en direct (bien qu’il y ait évidemment des opportunités là-bas aussi), cela offrira aux utilisateurs de nouvelles façons de créer un contenu vidéo meilleur et plus convaincant – ce qui, à son tour, aidera Facebook à offrir une meilleure expérience vidéo .
Ce sera essentiel alors qu’ils cherchent à maximiser l’utilisation de leur plate-forme de vidéos Watch en 2018 – la capacité des utilisateurs à ajouter de la musique populaire pourrait aider Facebook à attirer plus de créateurs et à faire connaître leurs opportunités vidéo.
Attendez-vous également à voir de nouveaux produits inspirés du karaoké pour inspirer le partage, de la même manière que les nouveaux Animoji d’Apple ont déclenché leur propre nouvelle tendance.
Réglementer pic.twitter.com/heBNnttmtb
– Karaoké Animoji (@AnimojiVids) 4 décembre 2017
Vous pouvez imaginer que des fonctionnalités similaires s’intégreraient dans les histoires Instagram et/ou Facebook. De tels outils pourraient fournir aux artistes des moyens de créer une communauté autour de leur contenu, tout en offrant à Facebook davantage de moyens de créer de nouvelles expériences convaincantes et intéressantes.
