Après avoir annoncé une mise à jour de l’algorithme du fil d’actualité plus tôt ce mois-ci, qui visait à stimuler le contenu des personnes qui vous intéressent le plus et à réduire la portée du clickbait, Facebook a maintenant publié un amendement à cette mise à jour pour ajouter également de nouveaux signaux de classement pour le contenu de les pages et les groupes qui intéressent le plus les gens.
Conformément à la mise à jour originale, Facebook a expliqué comment il utilise régulièrement des sondages auprès des utilisateurs pour recueillir des commentaires sur l’efficacité de son algorithme d’alimentation et pour aider à orienter son objectif d’amélioration:
« Nous [recently] commencé à sonder les gens sur Facebook pour leur demander de lister les amis dont ils sont les plus proches. Nous examinons les modèles qui se dégagent de ces résultats, dont certains incluent le fait d’être tagué sur les mêmes photos, de réagir et de commenter en permanence les mêmes messages et de s’enregistrer aux mêmes endroits. Nous utilisons ensuite ces modèles pour informer notre algorithme. «
Dans le nouvel amendement, Facebook indique qu’il a récemment publié deux enquêtes supplémentaires axées sur le contenu des pages et des groupes et sur ce que les gens veulent voir plus ou moins de:
«Nous savons que les amis ne sont pas la seule raison pour laquelle les gens viennent sur Facebook. Beaucoup de gens viennent voir les dernières pages des pages qu’ils suivent et des groupes dont ils font partie. En plus de sonder les gens en leur demandant de quels amis ils étaient les plus proches, nous avons lancé deux enquêtes supplémentaires demandant aux gens 1) dans quelle mesure ils sont intéressés par le contenu d’une page spécifique qu’ils suivent, et 2) à quel point un groupe spécifique qu’ils ont rejoint est important pour eux. «
Sur la base des réponses reçues, Facebook déclare avoir mis à jour l’algorithme du fil d’actualité pour « hiérarchiser les pages et les groupes dont nous prévoyons qu’un individu pourrait se soucier le plus ».
« Certains des indicateurs de l’importance d’une page ou d’un groupe peuvent inclure la durée pendant laquelle une personne a suivi une page ou fait partie d’un groupe; la fréquence à laquelle une personne interagit avec une page ou un groupe; et la fréquence à laquelle une page ou un groupe publie des messages. »
Ce que cela signifie exactement – et comment les gestionnaires de pages peuvent en tirer parti – n’est pas clair. Il est évident que les gestionnaires de pages ne peuvent pas faire grand-chose maintenant à propos du temps que les gens ont suivi leur page, et l’engagement a toujours été un facteur d’amélioration de la portée de la page. Mais ce dernier point soulève la question de savoir s’il vaut mieux publier plus ou moins.
Facebook signifie-t-il qu’il affichera plus de contenu de page à ceux qui sont intéressés si une page en publie plus, ou est-ce une question d’équilibre – si une page publie toutes les heures, l’algorithme ne submergera pas les gens avec ses mises à jour?
Vous soupçonnez que ce dernier est le cas – mais Facebook a également conseillé aux Pages de:
« Publiez fréquemment – Ne vous inquiétez pas de la sur-publication. L’objectif du fil d’actualité est de montrer à chaque personne l’histoire la plus pertinente afin que tous vos messages ne soient pas garantis dans leurs fils. «
Peut-être que c’est la voie à suivre, pour se pencher davantage vers Suite des postes. Pas au point de publier toutes les 15 minutes ou quelque chose d’extrême, mais augmenter votre fréquence pourrait garantir que l’algorithme dispose d’un contenu parmi lequel choisir pour montrer aux utilisateurs qu’il a identifiés comme étant intéressés par les mises à jour de votre page.
Les groupes ont été au centre des préoccupations de Facebook ces derniers temps, il est donc peu surprenant de les voir chercher de nouvelles façons de maximiser les avantages de la discussion de groupe avec cet amendement, mais une augmentation potentielle de la portée des pages pourrait être un changement de rythme bienvenu pour les entreprises. qui se sont habitués à voir leur trafic de parrainage Facebook diminuer régulièrement au fil des ans.
Mais là encore, dans la mise à jour, Facebook dit que l’impact sera minime.
« Semblable à la mise à jour des amis proches que nous avons annoncée plus tôt ce mois-ci, ces modifications spécifiques n’entraîneront pas d’augmentation du contenu de la page ou du groupe. [in feeds]. Au lieu de cela, ils donneront la priorité au contenu des pages et des groupes qui nous intéressent le plus afin que vous les voyiez plus haut dans le fil d’actualité. «
Je veux dire, même cela est bien – obtenir plus de visibilité pour vos publications de page ne peut que vous aider, même si je ne m’attendrais pas à voir vos graphiques Insights changer de manière significative en conséquence.
Quoi qu’il en soit, il s’agit d’un amendement intéressant au dernier ajustement du fil d’actualité de Facebook, qui peut aider à générer plus de visibilité pour les publications de page et de groupe.
