Au cours des dernières années, Facebook a développé et amélioré sa technologie de reconnaissance d’images, en vue de l’utiliser pour ajouter plus de contexte et de pertinence à ses banques de données. Cette semaine, Facebook a annoncé la prochaine étape dans l’avancement de ses outils de reconnaissance d’images, avec l’ajout de nouvelles alertes pour les photos prises de vous – que vous y soyez identifié ou non – et des identifiants améliorés pour les utilisateurs malvoyants.
Voici comment ils fonctionnent.
Vous identifier
L’annonce principale de Facebook concerne l’extension de son système d’identification avec photo qui vous alertera désormais chaque fois qu’une photo dans laquelle vous êtes inclus est téléchargée sur la plate-forme.
Comme vous pouvez le voir dans l’exemple ci-dessus, maintenant, lorsque quelqu’un publie une image dans laquelle Facebook reconnaît votre visage, vous recevrez une alerte et une option pour vous identifier, si vous le souhaitez. Si ce n’est pas vous, vous pouvez en informer Facebook, tandis que vous avez également la possibilité de signaler l’image si vous vous opposez au contenu.
Comme indiqué, il ne s’agit en réalité que d’une extension du système existant de Facebook qui identifie les utilisateurs sur les photos – et il convient de noter que vous ne recevrez aucune alerte pour absolument aucune photo téléchargée dans laquelle votre visage est reconnu.
Comme expliqué par Facebook :
« … si vous êtes sur une photo et que vous faites partie de l’audience de ce message, nous vous en informerons, même si vous n’avez pas été tagué.
Cela signifie que si quelqu’un avec qui vous n’êtes pas connecté publie une image d’une foule et que votre visage est reconnu, vous ne serez pas averti, car vous n’êtes pas connecté à cette personne. Cela a du sens, car cela pourrait devenir un peu effrayant si des personnes au hasard en taguaient d’autres.
L’exception à cela est si quelqu’un utilise votre image pour sa photo de profil – Facebook utilise également cette extension pour alerter les utilisateurs d’un vol d’identité potentiel. Ainsi, si quelqu’un essaie d’utiliser votre image comme profil, Facebook vous le fera savoir, vous permettant de prendre d’autres mesures.
Étant donné que Facebook a une capacité similaire depuis des années, l’ajout n’est pas un énorme saut, technologiquement parlant. Mais c’est un progrès dans l’acceptabilité – les outils d’identification des visages ont à juste titre tendance à effrayer les gens, et Facebook est le leader incontesté du suivi où vous êtes, à qui vous parlez et ce que vous faites, uniquement sur la base d’images. Mais ces données ont une valeur énorme – il existe de nombreuses façons pour Facebook d’utiliser cette capacité pour le ciblage publicitaire avancé, le raffinement du fil d’actualité, une personnalisation améliorée, etc.
Mais Facebook sait également qu’ils doivent faire preuve de prudence avec une telle technologie pour éviter les réactions négatives, c’est pourquoi ils ont également publié un nouvel article « Questions difficiles » sur le fonctionnement de l’identification des visages pour assurer les utilisateurs du processus et de leurs options.
Facebook a également déclaré qu’il n’avait pas l’intention d’utiliser ces données pour « améliorer le ciblage des publicités ou le tri par pertinence du contenu », du moins pas à ce stade.
Mais encore une fois, Facebook a eu la capacité de faire cela, de suivre les utilisateurs à travers des images de cette manière, pendant des années – ils utilisent déjà ces données, dans une certaine mesure, pour améliorer leur système d’identification d’images. Vous devez supposer qu’ils chercheront à l’utiliser pour un meilleur suivi des données à l’avenir. Et le potentiel sur ce front est important.
Cela fait également suite aux récents efforts de Facebook pour lutter contre la pornographie vengeresse en demandant aux utilisateurs de télécharger des images nues d’eux-mêmes afin que Facebook les avertisse des correspondances potentielles, et l’annonce d’une nouvelle option pour déverrouiller votre compte Facebook en utilisant Face ID. .
Tous ces éléments sont de petites avancées, de petites mises à jour et des ajustements dans la façon dont Facebook peut utiliser et utilise la reconnaissance faciale. Mais chacun est aussi un autre virage vers la normalisation de la technologie de reconnaissance d’images, acclimatant les utilisateurs à ce nouveau processus. L’objectif final de cela pourrait être la réduction du facteur de peur autour de la reconnaissance d’images, ce qui ouvrirait alors les portes à Facebook pour utiliser davantage de tels outils. Et encore une fois, Facebook le fait déjà, ils peuvent déjà identifier un large éventail d’objets et de personnes dans chaque photo téléchargée sur la plateforme, que vous le réalisiez ou non.
Les balises
Afin de tirer pleinement parti de ces avancées, Facebook a besoin que les utilisateurs les acceptent. Ces nouvelles options s’alignent sur l’introduction plus large d’outils de reconnaissance et d’identification d’images.
Accessibilité améliorée
La deuxième partie de la dernière annonce de Facebook concerne l’amélioration de l’accessibilité pour les utilisateurs malvoyants.
Comme expliqué par Facebook :
« Nous nous efforçons toujours de rendre plus facile pour tous, quelle que soit leur capacité, d’accéder à Facebook, d’établir des connexions et d’avoir plus d’opportunités. Il y a deux ans, nous avons lancé un outil de texte alternatif automatique, qui décrit les photos aux personnes ayant une perte de vision. Désormais, grâce à la reconnaissance faciale, les personnes qui utilisent des lecteurs d’écran sauront qui apparaît sur les photos de leur fil d’actualité, même si les personnes ne sont pas taguées.
L’outil ajoute plus de fonctionnalités pour ceux qui ont besoin d’une assistance visuelle – tout en soulignant à quel point les systèmes automatisés d’identification d’images de Facebook sont déjà bons (si vous souhaitez comprendre exactement ce que les systèmes de Facebook peuvent identifier sur chaque photo, cette L’extension Google Chrome fournira une liste des objets identifiés dans chaque image que vous voyez sur le réseau social).
Décidément, cela offre plus d’avantages, c’est un ajout logique pour Facebook. Mais cela fait également allusion à l’avenir à venir, au potentiel accru de données pour l’identification d’images.
Le niveau suivant?
Comme indiqué, le développement de la technologie de reconnaissance d’image pourrait faciliter une nouvelle vague d’options de ciblage publicitaire et de données, ce qui pourrait apporter des avantages significatifs à la fois à Facebook et aux spécialistes du marketing qui cherchent à atteindre des publics plus spécifiques.
Imaginez pouvoir identifier des défenseurs potentiels en fonction de ce qu’ils prennent régulièrement en photo (un café offrant une remise aux personnes qui partagent régulièrement des images de café, par exemple), ou cibler les utilisateurs en fonction des produits présentés dans leurs photos. Il existe également un identifiant de localisation – qui a déjà été signalé par Snapchat comme une nouvelle option publicitaire potentielle, avec la capacité d’offrir aux téléspectateurs des réductions en fonction de l’endroit où ils se trouvent et de ce qu’ils regardent, le tout déterminé par l’identification de l’image uniquement.
Twitter développe également des publicités déclenchées par la reconnaissance d’images, tandis que Google travaille sur des outils d’amélioration de la réalité augmentée similaires basés sur l’identification d’images.
Avec Google Lens, l’appareil photo de votre smartphone ne verra pas seulement ce que vous voyez, mais comprendra également ce que vous voyez pour vous aider à agir. #io17 pic.twitter.com/viOmWFjqk1
– Google (@Google) 17 mai 2017
Il existe un large éventail d’utilisations pour de tels outils – mais comme indiqué, les normaliser est la première étape, réduisant la peur que les actions des gens soient suivies à travers leurs photos.
C’est pourquoi Facebook tient tellement à mettre en avant les options de chaque utilisateur, en soulignant la capacité de se désinscrire de ces outils s’il le souhaite.
Les problèmes de sécurité resteront – et il y a déjà eu plusieurs cas qui ont mis en évidence les risques potentiels liés à l’utilisation de Face ID, que ce n’est pas nécessairement une option infaillible. Mais comme pour beaucoup de ces avancées, la plupart des utilisateurs ne vérifieront pas – la plupart des utilisateurs ne modifieront pas leurs paramètres, et la valeur par défaut les verra recevoir les nouvelles alertes, normalisant ainsi le processus.
Ce sont les petites étapes, mais nécessaires, que Facebook doit suivre pour faire progresser ses offres de reconnaissance visuelle et améliorer ses systèmes de données. Cela ne veut pas dire qu’il y a une intention malveillante, mais nous effleurons à peine la surface de ce que l’identification visuelle élargie sera finalement en mesure d’offrir.
Facebook dit qu’ils introduisent leurs fonctionnalités de reconnaissance d’image mises à jour dans la plupart des régions, à l’exception du Canada et de l’UE, où The Social Network ne peut fournir une technologie de reconnaissance faciale en raison de limitations légales.
