Facebook ajoute de nouvelles fonctionnalités pour mettre en valeur le contenu vidéo

En 2014, le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, avait effectivement prédit l’importance que la plate-forme mettrait sur le contenu vidéo en notant, lors d’une séance de questions-réponses à l’hôtel de ville communautaire, que :

« En cinq ans, la plupart des [Facebook] sera vidéo. »

À l’époque, il était difficile d’imaginer ce que cela signifiait exactement – Facebook avait des éléments vidéo, bien sûr, mais la plupart de la plate-forme était toujours basée sur du texte – comment cela pourrait devenir plus centré sur la vidéo n’était pas immédiatement évident. Mais Zuckerberg a tendance à voir des choses que les autres ne voient pas, et depuis cette annonce, nous avons lentement commencé à voir de plus en plus ce qu’est, exactement, un Facebook plus axé sur la vidéo, et en effet, où un tel stratégie pourrait être dirigée.

Considérez ceci – en 2014, quelques mois seulement après l’introduction des vidéos en lecture automatique sur la plate-forme, Facebook a franchi un nouveau cap avec un milliard de vues vidéo servies par jour. En novembre 2015, ce nombre était passé à huit milliards de visionnages de vidéos toutes les 24 heures. Les progrès de la technologie des smartphones et de la capacité du réseau ont accru l’appétit des consommateurs pour le contenu vidéo, et Facebook s’est efforcé de répondre à cette demande, en introduisant de nouvelles options vidéo comme Facebook Live et en testant des options de découverte vidéo améliorées, comme un nouvel onglet vidéo dans l’application Facebook, qui a été discuté en octobre puis finalement annoncé plus tôt cette semaine.

Cet onglet vidéo est un élément crucial dans le plan plus large de Facebook pour dominer la vidéo. significativement plus ciblé, plus ciblé individuellement sur la base de toutes les données que Facebook possède sur votre historique de visualisation, vos pages aimées, vos amis, etc. les notes de version, son accent sera mis sur le contenu Facebook Live, auquel Zuck and Co accorde le plus d’attention.

Et aujourd’hui, via un nouvel article sur le blog Facebook Newsroom, The Social Network a présenté quelques détails supplémentaires sur le fonctionnement de ce nouvel onglet de découverte de vidéos, ainsi que sur la manière dont Facebook cherche à promouvoir davantage le contenu en direct dans les flux de recherche afin de sensibiliser le public.

Recherche vidéo

Tout d’abord, Facebook a présenté des détails supplémentaires sur les fonctionnalités de son nouvel onglet de recherche de vidéos. Comme indiqué dans leur version précédente, l’accès à la nouvelle page vidéo Facebook sera placé en plein milieu de la barre de fonction de l’application en bas de l’écran de votre mobile.

L’onglet découverte mettra en évidence la vidéo en direct « dont le monde parle, la vidéo en direct des amis et des créateurs qui comptent le plus pour vous, et la vidéo en direct sur des sujets qui vous intéressent » – mais alors que Facebook est très désireux de connecter les gens à plus de contenu en direct, vous pourrez également rechercher des vidéos non en direct grâce à cette nouvelle option.

Comme le montre l’image ci-dessous, si vous recherchez un sujet – comme, disons, « recette de pâtes » – vous verrez tout le contenu vidéo publié publiquement, en direct et non en direct, sur Facebook en rapport avec votre requête.

Cela souligne la puissance de la nouvelle option de recherche vidéo, au-delà de la simple mise en évidence du contenu en direct – et bien que même dans cette capture d’écran, Live reste l’objectif principal, le nouvel onglet vidéo de Facebook a en fait une utilité étendue et aidera les utilisateurs à se connecter à diverses formes de contenu vidéo de tout le réseau.

Du point de vue de l’éditeur, cela met également davantage l’accent sur la nécessité de s’assurer que vos publications vidéo sont correctement balisées avec des mots-clés pertinents – comme l’a noté TechCrunch, Facebook a incité les éditeurs à utiliser des balises vidéo ces derniers mois.

Vidéo en direct dans les sujets tendance

En plus de cela – et pour souligner encore plus l’accent mis par Facebook sur le contenu vidéo en direct – Facebook a également annoncé que lorsqu’une vidéo en direct pertinente est disponible pour un sujet tendance dans la recherche, ce contenu est signalé par un nouvel indicateur « En direct » à côté du sujet.

Cela sera également indiqué dans le panneau Sujets tendance, avec un badge « En direct » similaire à côté du problème.

« Attendez-vous à trouver la vidéo en direct dans une petite poignée de sujets tendances pour le moment. Alors que de plus en plus de personnes commencent à créer et à partager des vidéos en direct, nous sommes ravis de voir que ces perspectives font des sujets tendance une expérience encore meilleure. »

L’ajout souligne que Facebook met tout en œuvre sur le contenu en direct, une décision qui les verra pousser Twitter pour une couverture en temps réel. Si Facebook peut intéresser davantage de personnes au Live et à davantage de contenu Live, leur portée à elle seule rendra leur offre Live difficile à résister.

Le niveau suivant

Déjà, diverses marques et éditeurs réfléchissent à la manière d’intégrer Live dans leurs stratégies de diffusion – en fait, certains suggèrent déjà que Live pourrait être une affaire bien plus importante que beaucoup ne le pensent. Prenez, par exemple, ce tweet de l’ancien chef de produit Facebook et co-créateur de Facebook Live, Vadim Lavrusik :

Maintenant, il cite un article de Vanity Fair, ce ne sont pas nécessairement ses pensées, mais cela vient de quelqu’un qui a été à l’intérieur de Facebook, quelqu’un ayant une connaissance intime du plan directeur de Zuck and Co pour la vidéo en direct (Lavrusik a terminé sur Facebook à la fin du mois dernier).

Et certainement, en rassemblant les informations du passé, il pourrait y avoir quelque chose à cela – plus tôt cette année, nous avons signalé que Facebook avait déposé un brevet pour un appareil qui connecterait efficacement votre expérience Facebook directement à votre téléviseur.

À partir de cette construction de base, il n’est pas difficile d’imaginer que Facebook pourrait également vous avertir, directement sur votre écran de télévision, lorsqu’une diffusion en direct se produit et vous invitant à changer – faisant de Facebook un diffuseur, en soi, par opposition à un deuxième compagnon d’écran. Twitter cherche déjà à franchir cette prochaine étape, en obtenant les droits plus tôt cette semaine pour diffuser Thursday Night Football – et étant donné l’accent accru mis sur le contenu vidéo en direct et le renforcement du contenu vidéo, vous pouvez parier que Facebook prend en compte tous ces éléments et possibilités. Un brevet ne signifie pas nécessairement qu’ils sont sur le point de développer un tel appareil, mais cela indique leur réflexion. Facebook est peut-être sur le point de devenir un diffuseur d’une influence beaucoup plus grande.

Et c’est là que le potentiel réel de Facebook Live entre en jeu. En poussant la vidéo en direct et en incitant les utilisateurs à s’intéresser davantage à l’offre, le potentiel de portée de Facebook Live augmente, étape par étape. À un moment donné, bien sûr, si trop de gens cherchent à diffuser, ils devront restreindre cette portée pour éviter de surcharger les utilisateurs, mais c’est peut-être le meilleur moment pour entrer et travailler pour établir une audience vidéo en direct et travailler avec ce que Facebook considère clairement comme une tendance croissante. Le prochain niveau après cela sera le contenu VR et 360 – et Facebook travaille déjà d’arrache-pied à la construction des systèmes pour gérer cette prochaine étape. Mais en ce moment, Live est là où il en est, et étant donné la croissance de la vidéo sur Facebook jusqu’à présent, et le fait que Zuckerberg a signalé cette explosion il y a deux ans, il serait peut-être préférable de l’écouter et de faire attention à ce que lui et son équipe voient le cap de la tendance.

Cela pourrait être la première étape d’un changement médiatique beaucoup plus important.

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