Après que Twitter a annoncé son nouveau centre de transparence publicitaire plus tôt cette semaine, qui donnera aux utilisateurs un accès à plus d’informations sur la façon dont les organisations utilisent leur plate-forme à des fins promotionnelles, Facebook a annoncé qu’il augmenterait également ses efforts de transparence, à la suite de l’enquête. sur la façon dont les deux réseaux ont été utilisés pour diffuser des messages politiques avant l’élection présidentielle américaine de 2016.
Semblable à l’approche de Twitter, Facebook cherche à offrir aux utilisateurs une nouvelle façon de voir toutes les publicités qu’une entreprise diffuse sur la plate-forme à un moment donné, avec une nouvelle option « Afficher les publicités » à ajouter aux pages.
Comme expliqué par Facebook :
« À partir du mois prochain, les internautes pourront cliquer sur « Afficher les annonces » sur une page et afficher les annonces diffusées sur une page, que la personne qui la regarde appartienne ou non au public cible visé pour la publicité. Toutes les pages feront partie de cet effort, et nous exigerons que toutes les annonces soient associées à une page dans le cadre du processus de création d’annonces.
L’onglet affichera toutes les publicités diffusées par chaque marque sur Facebook, Instagram, Messenger et le réseau d’audience de Facebook – une variante de l’onglet a déjà été vu dans les tests, les Pages ayant la possibilité d’activer un onglet d’annonces. À terme, semble-t-il, ce sera obligatoire.
Pour les publicités politiques, Facebook fournira également une archive des publicités diffusées, par opposition à celles diffusées à un moment donné. Facebook fournira également des données plus détaillées pour les publicités à caractère politique, y compris les dépenses publicitaires totales, les impressions livrées et des informations démographiques sur les personnes touchées par les publicités.
L’option met effectivement fin aux « publications sombres », qui sont des publications promues qui sont présentées à un public cible spécifique, mais n’apparaissent pas sur la page réelle des annonceurs, ce qui les rend invisibles pour ceux qui ne sont pas ciblés. Il s’agirait de l’un des principaux moyens par lesquels des groupes à motivation politique ont utilisé les publicités Facebook pour susciter la dissidence et la division, en concentrant des publicités très spécifiques sur des publics réceptifs et/ou vulnérables afin d’alimenter les mouvements.
Et comme pour Twitter, la nouvelle option peut également aider les annonceurs en matière de veille concurrentielle, en leur donnant accès à la liste complète des campagnes et des types d’annonces gérés par leurs concurrents. Cela ne rendra pas nécessairement plus facile de les battre avec vos propres publicités, mais cela permettra de mieux surveiller le succès de certaines pages.
Le nouveau processus sera d’abord testé au Canada, avant d’être déployé aux États-Unis et dans toutes les régions au cours de la nouvelle année.
En plus de cela, Facebook augmente également ses exigences de vérification pour les annonceurs politiques, avec un nouveau processus qui nécessitera une documentation plus complète pour le contenu politique promu.
« Dans le cadre du processus de documentation, les annonceurs peuvent être tenus d’identifier qu’ils diffusent de la publicité liée aux élections et de vérifier à la fois leur entité et leur emplacement. Une fois vérifiés, ces annonceurs devront inclure une mention dans leurs publicités électorales, qui se lit comme suit : « Payé par ». Lorsque vous cliquez sur la divulgation, vous pourrez voir les détails de l’annonceur.
Facebook sait également que certains essaieront toujours de contourner leurs nouvelles exigences, ils créent donc des outils d’apprentissage automatique qui aideront à distinguer les publicités politiques pour assurer une divulgation complète.
Alors que l’enquête est en cours sur la manière dont les plateformes numériques ont été utilisées pour, potentiellement, influencer les électeurs, toutes les principales plateformes cherchent à mettre en œuvre de nouveaux outils et à prendre des mesures contre ce processus. Plus tôt cette semaine, Twitter a annoncé qu’il interdisait toutes les publicités des comptes détenus par Russia Today (RT) et Sputnik, sur la base de la conclusion de la communauté du renseignement américaine selon laquelle RT et Sputnik ont tenté d’interférer avec les élections au nom du gouvernement russe. Google a également annoncé un nouveau partenariat avec l’International Fact-Checking Network (IFCN) de l’Institut Poynter pour améliorer leurs onglets de vérification des faits afin d’améliorer l’intégrité des résultats de recherche.
Au fur et à mesure que l’enquête se poursuit, il sera intéressant de voir quelles autres exigences, le cas échéant, sont imposées aux géants de la technologie à la suite de l’enquête électorale. À l’heure actuelle, ils cherchent à devancer la vague, mais ils pourraient être soumis à des réglementations plus strictes à l’avenir.
