Après avoir vu de bons résultats avec le déploiement initial de son onglet Actualités dédié aux États-Unis, Facebook a annoncé aujourd’hui son intention d’étendre l’onglet Actualités à ‘plusieurs pays au cours des six prochains mois à un an ».
Ce qui est une sorte d’annonce, je suppose.
Je veux dire, c’est une annonce dans l’accès élargi de Facebook à son onglet Actualités, mais il n’y a pas de changement immédiat. Ce qui suggérerait qu’il existe une autre motivation pour la mise à jour, un moyen de semer les informations à d’autres fins, potentiellement.
Cela pourrait être la pression continue des régulateurs australiens pour obliger Facebook et Google à payer un pourcentage de leurs revenus aux éditeurs de nouvelles locaux pour l’utilisation de leur contenu. En vertu d’un nouveau code de conduite obligatoire, le gouvernement australien cherche à mettre en œuvre une série d’obligations de partage de revenus et de données pour les géants du Web, ce qui permettrait alors aux éditeurs de nouvelles locaux de mieux maintenir leur part de marché et leurs revenus, en se fondant sur l’idée que Facebook et Google dépendent quelque peu du contenu des actualités.
Ce qu’ils ne sont pas, mais la poussée pourrait forcer les deux entreprises à réformer considérablement leur approche du contenu des nouvelles sur le marché australien, si la proposition est adoptée.
Google a lancé la semaine dernière une nouvelle campagne contre les réformes australiennes:
À certains égards, la poussée contre les réformes proposées est également symbolique, en ce sens que si Facebook ou Google acceptaient ces nouvelles conditions, cela créerait alors un précédent qui verrait tous les autres pays chercher à mettre en œuvre une réforme similaire. C’est l’une des principales raisons pour lesquelles cela ne fonctionnera pas – mais encore, Facebook et Google lancent des initiatives de relations publiques pour contrer les réformes.
L’annonce de l’expansion de Facebook News pourrait faire partie des efforts de Facebook sur ce front.
En effet, dans le libellé de l’annonce, Facebook dit que:
« Aider les éditeurs à atteindre de nouveaux publics a été l’un de nos objectifs les plus importants, et nous avons constaté que plus de 95% du trafic que Facebook News fournit aux éditeurs est incrémental par rapport au trafic qu’ils reçoivent déjà du fil d’actualité. »
Facebook note également spécifiquement les avantages financiers du programme – bien que, notamment, l’Australie ne soit pas l’un des pays dans lesquels il déclare vouloir lancer Facebook News dans un premier temps.
«Nous avons l’intention de lancer Facebook News dans plusieurs pays au cours des six prochains mois à un an et envisageons le Royaume-Uni, l’Allemagne, la France, l’Inde et le Brésil. Dans chaque pays, nous paierons les éditeurs de nouvelles pour s’assurer que leur contenu est disponible dans le nouveau produit. »
Peut-être que la poussée est alors un effort pour étouffer le potentiel d’efforts de réglementation similaires dans d’autres régions à la suite des réformes australiennes proposées.
Quoi qu’il en soit, c’est une annonce un peu étrange de The Social Network. Normalement, les annonces de produits s’accompagnent d’un résultat réel, d’une fonctionnalité ou d’une option nouvellement disponible que les gens peuvent utiliser immédiatement. Celui-ci est davantage un indicateur de ce qui est à venir, qui, comme indiqué, semble être destiné à un autre objectif.
