Dans le cadre de ses efforts continus pour garder les gens engagés et actifs sur Facebook plus longtemps, le réseau social a annoncé cette semaine deux mises à jour de l’algorithme du fil d’actualité, l’une axée sur l’augmentation de la prévalence des publications de vos amis les plus proches, et l’autre visant à réduire contenu de style appât à clic peu profond dans les aliments.
Tout d’abord, Facebook vise à montrer aux utilisateurs plus de contenu de la part des personnes qui leur sont chères, en ajoutant des signaux d’alimentation supplémentaires basés sur la recherche des utilisateurs.
Comme expliqué par Facebook:
« Nous [recently] commencé à sonder les gens sur Facebook pour leur demander de lister les amis dont ils sont les plus proches. Nous examinons les modèles qui se dégagent de ces résultats, dont certains incluent le fait d’être tagué sur les mêmes photos, de réagir et de commenter en permanence les mêmes messages et de s’enregistrer aux mêmes endroits. Nous utilisons ensuite ces modèles pour informer notre algorithme. «
Fondamentalement, Facebook utilise désormais plus de signaux et redéfinit les priorités de ses calculs d’algorithmes afin de mieux découvrir les amis que vous souhaitez entendre le plus.
Le résultat final, idéalement, sera que les utilisateurs verront davantage le contenu de leurs amis les plus proches. Depuis la mise en œuvre de l’algorithme de fil d’actualité, Facebook a été constamment critiqué pour avoir caché des mises à jour importantes et ne pas avoir tenu les gens au courant des événements clés au sein de leurs cercles sociaux. Ce changement vise à aider Facebook à s’améliorer sur ce front.
Bien sûr, ce faisant, cela peut également conduire à un autre problème – un canular viral sur Facebook, que vous avez probablement vu faire surface dans votre propre flux de temps en temps, affirme que Facebook limite la portée de vos publications Facebook à la même chose. groupe de 25 personnes, et que la seule façon de «briser le charme» est de commenter ledit message.
Ce n’est pas vrai, mais à cause de la façon dont l’algorithme fonctionne, en essayant de vous montrer plus de contenu à partir de vos connexions les plus pertinentes, cela peut en fait sembler ainsi.
Facebook a publié une explication officielle pour démystifier ce mythe en février, et il a inclus une note qui semble y faire à nouveau allusion dans cette mise à jour:
« Cela ne signifie pas que le fil d’actualité sera limité aux publications de certaines personnes uniquement et cela ne signifie pas que vous verrez nécessairement plus de contenu d’amis. Au contraire, vous verrez probablement les messages de ceux avec qui vous avez des relations étroites plus haut dans votre actualité. Nourrir. »
Cette explication infiltrera-t-elle les chapeaux en aluminium des théoriciens du complot de Facebook? Probablement pas, car avec cette mise à jour, les utilisateurs verront certainement plus de publications de leurs connexions les plus proches – ce qui, encore une fois, peut sembler être la portée limitée de Facebook.
En pratique, des mises à jour plus pertinentes dans votre flux, en théorie, la mise en œuvre des restrictions de portée par Facebook. Je soupçonne que le premier point est plus pertinent pour l’entreprise de toute façon.
La deuxième mise à jour annoncée concerne la qualité du contenu des fils d’actualité et la rétrogradation des publications et des liens qui, selon les utilisateurs, ne valaient pas «leur temps».
Le mois dernier, Facebook a publié une mise à jour sur les efforts qu’il déploie pour améliorer la qualité du fil d’actualité et la pertinence du contenu affiché sur la plateforme. Une partie de ce processus implique des enquêtes auprès des utilisateurs, Facebook demandant à son public de noter les mises à jour qu’il trouve les plus pertinentes et les plus utiles.
« Les réponses nous aideront à comprendre qui veut voir plus ou moins de différents types de contenu. »
Le point clé ici est « moins » – Facebook peut utiliser ces informations pour déterminer non seulement ce qui est le plus pertinent, mais aussi pour réduire la portée des publications de liens moins engageantes et moins satisfaisantes. C’est le but de cette nouvelle mise à jour.
« Sur la base de ces sondages, nous mettons à jour le fil d’actualité pour montrer aux gens les liens que nous prévoyons qu’ils trouveront utiles. »
C’est similaire à la façon dont Facebook a cherché à éliminer les clickbait et les quiz dans le passé – les utilisateurs peuvent être incités à cliquer sur ces publications, mais en fin de compte, ils les trouvent moins attrayants et moins satisfaisants dans l’ensemble. Les clics étant un signal clé du fil d’actualité, l’algorithme aiderait auparavant à renforcer davantage ces publications, en fonction de l’engagement, mais ce qualificatif verra le système prendre en compte les types de contenu que les utilisateurs ont déclaré finalement ne pas engager, malgré ces clics initiaux. .
Pour les pages, cela souligne l’importance d’éviter les appâts cliquables et de garantir que vous publiez un contenu pertinent et précieux, avec des titres qui correspondent à ce qui est proposé dans vos liens connexes.
Selon Facebook, la mise à jour ne vise pas à réduire la portée des pages, mais ce sera l’impact – Les pages qui publient régulièrement des appâts peu profonds verront leur distribution de fil d’actualité réduite en conséquence. Ce qui est vraiment meilleur pour toutes les autres pages qui ne publient pas un tel contenu, car il y aura moins d’encombrement dans les flux et plus de place pour leurs mises à jour.
Mais cela pourrait être un autre coup dur pour les éditeurs qui ont construit leur activité exclusivement sur Facebook. Vous vous souviendrez peut-être que l’année dernière, Little Things, l’éditeur axé sur Facebook, qui partageait des histoires et des mises à jour simples et agréables, a été contraint de fermer après la mise à jour de l’algorithme « amis et famille » de Facebook.
Little Things avait essentiellement travaillé avec l’algorithme de Facebook pour alimenter sa stratégie de croissance, en publiant du contenu qui a généré beaucoup de partages, de réactions et de commentaires. Ce contenu, en dehors de ces métriques, était en grande partie vide et serait probablement le type de matériel que les utilisateurs diraient qu’il ne valait finalement pas « leur temps ». Les éditeurs du même bateau pourraient être confrontés à plus de défis à la suite de ce changement.
De l’autre côté, la mise à jour ne signifie pas nécessairement que les pages qui ne publient pas ces types de publications verront leur portée améliorée, en particulier si Facebook donne plus de poids aux publications d’amis, comme indiqué dans le premier point. Mais réduire le flux de spam et le partage de liens indésirables pourrait vous aider à améliorer vos chances d’atteindre plus de personnes avec vos publications, car il y aura plus d’espace pour d’autres contenus.
Comme pour tous les ajustements d’algorithme du fil d’actualité de Facebook, il y aura des impacts sur la portée, et il est important de noter les changements et de surveiller tout changement significatif dans vos analyses. Encore une fois, les pages les plus susceptibles d’être touchées seront celles qui publient un contenu léger et peu profond – ce qui, espérons-le, ne s’applique pas à votre entreprise. Mais si vous constatez des baisses significatives de la portée, il peut être utile de réévaluer votre approche.
