Il est encore trop tôt pour dire si la lecture vidéo de Facebook Watch sera réellement un succès. Les premiers rapports ont indiqué que Watch ne gagne pas en popularité et cette semaine, Facebook a publié ses propres données d’utilisation, qui mettent en évidence à la fois le potentiel et les défis à relever pour la plate-forme.
Mais il est intéressant de voir comment Facebook a formulé le communiqué:
« Trois mois après notre lancement mondial, il y a déjà plus de 400 millions personnes par mois et 75 millions de personnes par jour qui passent au moins une minute sur la montre – et en moyenne, ces 75 millions de visiteurs quotidiens dépensent plus de 20 minutes dans Watch. Nous constatons que les gens reviennent régulièrement pour rattraper les vidéos qui leur tiennent à cœur et les regarder pendant de plus longues périodes. «
Cela semble plutôt bien, non? 400 millions de personnes par mois, 75 millions par jour – des chiffres raisonnablement solides. Droite?
Cela dépend de la façon dont vous le regardez – pour un 400 millions de personnes par mois, cela équivaut à environ 17,6% du nombre MAU de Facebook, donc moins d’un quart des utilisateurs de Facebook se connectent à Watch, à tout moment. Maintenant, ce n’est probablement pas si important pour les éditeurs Watch s’ils constatent un nombre de vues important – si vous obtenez 100 millions de téléspectateurs dédiés par mois, c’est un très bon résultat.
Mais selon toute vraisemblance, les éditeurs ne voient pas cela. Lorsque vous décomposez la prochaine série de statistiques, Facebook note que 75 millions de personnes passent quotidiennement au moins une minute sur Watch. Ce n’est pas un taux de rétention très élevé – «au moins une minute»? Facebook dit ensuite que, en moyenne, ces 75 millions de personnes passent plus de 20 minutes dans Watch – mais cette moyenne est clairement biaisée par un pourcentage beaucoup plus faible à regarder beaucoup – sinon, pourquoi Facebook rapporterait-il cette statistique de temps de visionnage d’une minute? ? Il convient également de noter qu’en août, des recherches ont suggéré que Facebook Watch comptait environ 50 millions de téléspectateurs, avec un « groupe très actif » d’environ 14 millions d’utilisateurs. Il semble probable que le plus petit groupe augmente le temps de visionnage global.
Essentiellement, les derniers chiffres de Facebook montrent une croissance, mais soulignent les barrières importantes à l’entrée que Facebook doit évoluer afin de défier Netflix (130 millions d’abonnés passant plus d’une heure par jour à regarder en moyenne), YouTube (1,8 milliard MAU) et d’autres vidéos sur la demande des joueurs.
Mais Facebook va de l’avant – Le réseau social a également annoncé qu’il étendait la disponibilité de Watch au bureau et à Facebook Lite, tout en faisant également und pauses disponibles pour les pages éligibles dans 40 pays à travers le monde, augmentant le potentiel de monétisation.
De plus, Facebook propose des deuxièmes saisons vertes pour quatre de ses programmes les plus populaires – ‘Cinq points ‘,’Huda Boss ‘, « Mensonges sacrés » et ‘Désolé pour ta perte’. Ces programmes s’alignent également sur la nouvelle initiative de Facebook pour renforcer l’attrait auprès des publics plus âgés, au lieu de se concentrer sur le contenu « adapté au millénaire ».
Facebook Watch a du potentiel – et on pourrait penser que le fait de s’appuyer sur la plate-forme en ligne la plus utilisée au monde serait certainement un gros avantage. Mais il reste encore du chemin à parcourir – et cet avantage ne s’est pas avéré significatif, du moins pas encore.
Néanmoins, cela vaut la peine de garder un œil sur Facebook Watch et ce qui va suivre. Le réseau social semble prêt à continuer à pousser et pourrait encore gagner du terrain avec la bonne programmation et le bon ciblage – ce que Facebook peut faire mieux que quiconque.
Facebook a également fourni le résumé infographique ci-dessous des débuts de la plate-forme.
