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Via Advertising Age, Facebook reconfigure actuellement la façon dont il facture les marques pour les clics sur les publicités, et les marques devraient être satisfaites du changement.
Jusqu’à récemment, les marques qui faisaient de la publicité via Facebook étaient (évidemment) facturées par clic sur les liens vers leur site de commerce électronique. Mais les marques seraient également facturées chaque fois qu’elles recevraient un like, chaque fois que leur contenu serait partagé ou chaque fois que quelqu’un ajouterait un commentaire.
Les likes, les partages et les commentaires peuvent aider une marque à progresser dans le classement tout import du fil d’actualités de Facebook, mais tous les likes dans le monde ne convertiront pas les utilisateurs en véritables clients payants.
Mais, selon l’article de Tim Peterson, la nouvelle politique de Facebook pour les marques empêchera le triumvirat like, share, comment de coûter quoi que ce soit aux marques. « Facebook va commencer à les distribuer gratuitement, et le commerçant n’aura à payer que pour les clics publicitaires réels », note Peterson.
Quoi sera l’argent publicitaire des marques de coûts fait partie de l’intégration astucieuse de Facebook d’autres services et des efforts pour garder les marques et les consommateurs sur et venir sur Facebook. Les marques seront facturées pour les clics vers leurs sites Web (duh), mais également pour les clics sur la nouvelle fonctionnalité « Acheter maintenant » de Facebook, les liens vers un autre site, les liens pour installer une application et les clics vers une vidéo sur un autre site, qui est certainement un encouragement pour les marques à garder leurs publicités vidéo natives sur Facebook, ce qui, encore une fois, renforce les efforts du géant des médias sociaux pour gagner du terrain dans le monde de l’hébergement vidéo.
Et parce que Facebook utilise ses informations démographiques sur sa très large base d’utilisateurs pour cibler très spécifiquement les publicités, il peut rechercher des utilisateurs qui seront plus susceptibles de cliquer sur une publicité vers un site de commerce électronique au lieu de simplement trouver des personnes qui faire du partage social mais ne cliquera pas ou n’achètera rien. Cela permet à Facebook d’augmenter la rareté de ces publicités ciblées, et donc de les facturer plus cher.
Les changements apportés par Facebook profitent aux marques car, même si la publicité peut être plus chère, les publicités sont plus ciblées, et les marques qui recherchent ce type de publicité préféreraient trouver des clients qui cliquent directement, plutôt que d’acheter des publicités qui, en général, « augmentent la notoriété de la marque ». » ou semblable. Comme l’indique Peterson, « ce sont les types d’annonceurs qui préfèrent que 100 personnes cliquent sur leur annonce plutôt que 1 000 personnes la voient ».
De plus, si les marques veulent continuer à acheter des publicités à l’ancienne, Facebook leur laisse également cette option. Dans l’ensemble, c’est une décision avisée pour Facebook et une façon intelligente d’atteindre ses objectifs à long terme.
