La diffusion en direct est l’une des tendances les plus en vogue dans les médias sociaux – tous les grands experts en font l’éloge, un nombre croissant de personnes l’utilisent. Twitter, dans le cadre de l’annonce récente de ses résultats annuels, a annoncé que le PDG de Periscope, Kayvon Beykpour, avait été promu au sein de l’équipe de direction de la société, soulignant le rôle important que la société s’attend à ce que la diffusion en direct joue dans sa régénération. Et tandis que les autres joueurs comme Periscope et Meerkat et Blab se sont développés (enfin, Periscope et Blab de toute façon), Facebook a veillé, développant lentement sa propre option de diffusion en direct. Et maintenant, il semble que le réseau social soit sur le point de frapper.
Suite à l’annonce plus tôt cette semaine que le contenu Facebook Live bénéficierait d’un coup de pouce dans le fil d’actualité, améliorant ainsi la portée de son audience, re/code a signalé que Facebook cherche également à payer de grandes célébrités pour utiliser l’application afin d’étendre l’exposition de l’audience à l’option encore plus loin. Selon re/code :
« [Facebook COO Sheryl Sandberg is] essayant d’inscrire un petit groupe de sujets de test – une source pense qu’elle en recherche environ 100 – pour commencer à utiliser activement le service sur une base régulière, et pour donner à un sous-ensemble de ce groupe une sorte de paiement pour le faire. »
C’est une décision intéressante de Facebook, et souligne davantage leurs efforts accrus pour faire de leur plate-forme le lieu de diffusion en direct du contenu. Facebook n’a pas commenté les détails spécifiques de son argumentaire aux utilisateurs célèbres, mais il a confirmé que des réunions avaient eu lieu et qu’ils cherchaient à mettre davantage l’accent sur le contenu en direct.
« Live est un tout nouveau format sur Facebook et nous commençons tout juste à comprendre son potentiel. À cette fin, nous testons différentes manières de soutenir les partenaires afin qu’ils commencent à expérimenter Facebook Live. Nous travaillerons en étroite collaboration avec ces partenaires. pour apprendre d’eux comment nous pouvons créer la meilleure expérience Facebook Live et explorer avec eux des modèles de monétisation potentiels. »
L’angle de la monétisation est particulièrement intéressant – les autres principaux acteurs de la diffusion en direct dans Periscope et Blab n’offrent pas encore de potentiel de revenus. Si Facebook devait attirer un plus grand public vers le contenu en direct, via des célébrités très suivies, alors offrir un moyen pour le diffuseur non seulement d’atteindre plus de personnes, mais aussi de monétiser leur contenu, cela pourrait être un point de basculement majeur, un grand pas qui pourrait voir Facebook prendre le relais en tant que lieu clé pour la diffusion en direct.
Apparemment, le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, est «obsédé» par la diffusion en direct et tient à en faire un objectif, vous pouvez donc vous attendre à voir Facebook faire un effort encore plus important sur ce front dans les mois à venir.
La nouvelle intervient en même temps que la publication d’une nouvelle étude de brandlive qui a révélé que parmi les 200 dirigeants ayant participé à une récente enquête sur la diffusion en direct, la grande majorité pense que l’option peut aider à créer des liens plus authentiques avec leur public. .
44% des cadres interrogés ont également déclaré avoir organisé un événement vidéo en streaming en direct en 2015, tandis que 20% envisagent de tester la vidéo en streaming en direct pour la première fois en 2016.
Compte tenu de ce buzz autour de la diffusion en direct, il n’est pas surprenant de voir Facebook faire un pas, mais cette attention accrue pourrait s’avérer une très mauvaise nouvelle pour Periscope, propriété de Twitter. Comme indiqué ci-dessus, Meerkat, qui a été la première application de diffusion en direct à prendre d’assaut le monde social, est devenu très silencieux ces derniers mois – leur blog, qui était mis à jour une fois par semaine, n’a pas été touché depuis le 2 janvier.sd. Maintenant, ce n’est pas nécessairement le glas – ils viennent peut-être de comprendre que leur blog n’apportait pas beaucoup d’avantages – mais combiné avec le sentiment général et la discussion autour de l’application, les choses ne semblent pas si bonnes.
C’est l’arrivée de Periscope qui a marqué la disparition de Meerkat. Malgré de nombreux fans et défenseurs suggérant que Meerkat était meilleur, que les deux applications pouvaient coexister, que Meerkat n’allait nulle part – la majorité des streamers en direct sont maintenant passés à Periscope.
Pourquoi? Parce qu’il a une meilleure portée, de meilleures fonctionnalités, un public plus large.
Gardez ces points à l’esprit, mes amis – ils pourraient bientôt être exactement les mêmes que ceux que les gens mettent en évidence lorsqu’ils discutent de la façon dont Facebook est devenu l’acteur dominant dans le domaine de la diffusion en direct. Alors que Periscope a ses défenseurs, Meerkat aussi, et étant donné que Zuckerberg lui-même le pousse, il ne serait pas surprenant de voir Facebook provoquer un changement majeur dans un avenir très proche.
