Payeriez-vous un abonnement sans publicité à Facebook ?
L’idée a longtemps été discutée, mais les récents scandales de données ont donné un nouveau souffle à la proposition, Bloomberg rapportant que la société a mené une étude de marché pour déterminer si une version sans publicité, financée par des abonnements, serait bénéfique.
Il est difficile de déterminer la viabilité d’une telle initiative – d’une part, l’option d’un modèle d’abonnement permettrait à Facebook de limiter l’accès aux données, car ils n’auraient pas besoin de proposer les données des utilisateurs à des tiers pour le ciblage publicitaire. Bien sûr, ces données restent sur Facebook, elles ne sont pas transmises aux agences de publicité elles-mêmes, mais elles pourraient offrir aux utilisateurs plus d’assurance et une meilleure expérience, sachant que leurs habitudes et tendances personnelles ne sont pas potentiellement exploitées, notamment par des groupes politiques.
D’un autre côté, les gens seraient-ils réellement prêts à payer pour utiliser un service auquel ils ont accès gratuitement depuis longtemps ?
Dans le cadre d’une récente étude approfondie de l’option, Josh Constine de TechCrunch a déterminé que pour atteindre les mêmes niveaux de revenus que Facebook tire déjà de la publicité, la société devrait facturer environ 7 $ par mois, par utilisateur, pour l’accès – mais cela les frais pourraient atteindre 11 $, voire 14 $ par mois si les utilisateurs sans moyens financiers étaient contraints de quitter la plate-forme en raison du coût supplémentaire.
Et il y a aussi la question de savoir s’il est dans l’intérêt commercial plus large de Facebook de le faire. La société a construit la plate-forme publicitaire la plus avancée au monde et a engrangé 40 milliards de dollars de revenus l’année dernière, la grande majorité provenant de la publicité. Les revenus de la plate-forme ne cessent également d’augmenter – l’intégration d’un modèle entièrement basé sur l’abonnement pourrait limiter ce potentiel et constituerait un changement important, en particulier compte tenu de leur succès continu.
Mais peut-être que les utilisateurs veulent une telle option. Lors de sa récente audition au Congrès, le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a noté qu’« il y aura toujours une version de Facebook gratuite », tout en reconnaissant qu’ils examinent toutes les options.
Offrir à la fois une version gratuite financée par la publicité et une expérience payante, premium et sans publicité pourrait être la voie à suivre, mais même dans ce cas, les implications commerciales seraient importantes.
Et puis, bien sûr, il y a l’impact potentiel sur les spécialistes du marketing des médias sociaux si davantage d’utilisateurs choisissent de les ignorer. Comment atteindre les gens sur le plus grand réseau social au monde lorsqu’ils choisissent activement de ne pas entendre parler de vous ?
Cela semble encore peu probable à ce stade, l’écosystème commercial de Facebook est construit autour de leur réseau publicitaire – et comme indiqué, il ne semble pas y avoir beaucoup de motivation pour eux de restreindre potentiellement leurs niveaux de croissance potentiels. Mais le fait que Facebook explore même cette ligne de pensée est digne de mention – nous vous tiendrons au courant de tout progrès.
