En décembre dernier, TechCrunch a rapporté que Facebook relançait ses publicités de recherche après une absence de cinq ans. Et cette semaine, l’accès à la nouvelle option d’annonces de recherche de Facebook semble avoir été considérablement élargi, avec un éventail d’annonceurs Facebook ayant signalé que la « recherche » était désormais une option dans leurs outils de placement d’annonces.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, qui a été partagé par consultant en marketing numérique Steven Johns, la recherche est désormais affichée pour plus d’entreprises dans leurs options de placement d’annonces, tandis qu’il existe également un exemple de base de l’apparence et du fonctionnement des nouvelles annonces du Réseau de Recherche. Lorsqu’un internaute recherche un terme connexe sur Facebook, vous pouvez cibler cette requête et afficher votre annonce dans les résultats, à l’instar des annonces de recherche Google.
Comme indiqué, Facebook a initialement lancé des annonces de recherche en 2012, mais les a abandonnées peu de temps après. Cette version relancée est différente de cette offre initiale, mais se concentre sur la même fonctionnalité – dans le rapport de TechCrunch de l’année dernière, il a noté que
« Les annonceurs pourront étendre leurs annonces existantes dans le fil d’actualité au nouvel emplacement » Recherche « via le gestionnaire d’annonces Facebook, de la même manière qu’ils choisiraient Facebook Audience Network ou Instagram. Aucune annonce vidéo ne sera autorisée, et les annonces de recherche gagnées » t apparaissent sur le bureau. Les annonces de recherche de la place de marché seront diffusées sur iOS et Android, tandis que les annonces de recherche de Facebook ne sont testées que sur Android. Pour le moment, les annonceurs ne choisiront pas de mots clés spécifiques pour faire de la publicité et peuvent apparaître dans des termes de recherche liés à l’automobile ou sujets de vente au détail. «
Facebook semble avoir fait évoluer ses options d’annonces de recherche à partir de cela, mais la fonctionnalité de base reste la même.
L’efficacité des emplacements de recherche dépendra évidemment du produit / service que vous proposez et des spécificités de votre liste d’annonces.
Il est également important de prendre en compte ce que les utilisateurs recherchent sur la plate-forme. En 2016, Facebook a déclaré qu’il facilitait plus de 2 milliards de recherches par jour, un volume important à prendre en compte, mais nous n’avons pas vu de mise à jour sur cette statistique depuis, et avec le changement des comportements d’utilisation des médias sociaux et les recherches sur Facebook, vous le feriez Supposons que, étant moins sur des produits et services spécifiques que sur Google, les opportunités sont plus limitées.
Cela ne veut pas dire qu’ils ne seront pas efficaces, mais il y a quelques considérations clés à garder à l’esprit concernant le potentiel des emplacements d’annonces de recherche Facebook et s’ils pourraient fonctionner pour votre entreprise.
On ne sait pas dans quelle mesure Facebook a encore étendu ses emplacements d’annonces de recherche (nous avons demandé et mettrons à jour si nous obtenons plus d’informations), mais c’est une autre option à considérer dans votre stratégie marketing, afin de maximiser la portée et la résonance de votre Campagnes Facebook.
