Facebook a annoncé un nouvel ensemble de restrictions et des sanctions accrues pour les marques qui publient des publicités de « faible qualité » sur sa plate-forme.
Comme expliqué par Facebook :
« Les publicités de mauvaise qualité sur Facebook, telles que celles qui incluent des pièges à clics ou dirigent les gens vers un contenu inattendu, créent de mauvaises expériences pour les gens et ne correspondent pas à notre objectif de créer des liens significatifs entre les personnes et les entreprises. Nous allons maintenant plus loin dans nos efforts pour limiter les publicités de mauvaise qualité sur nos plateformes en désapprouvant davantage d’entre elles et en réduisant la distribution d’un plus grand nombre de publicités dans nos enchères. »
Alors, qu’est-ce qui compte comme « faible qualité » au sens des publicités Facebook ? Facebook a fourni trois exemples spécifiques.
1. Appât de fiançailles
Il s’agit de vos messages typiques « J’aime et partage », reconvertis en publicités. Facebook a des règles spécifiques contre l’utilisation de telles méthodes dans les concours, mais ils ne les aiment pas non plus dans les promotions.
Il est logique que les marques veuillent utiliser ces tactiques, d’autant plus que l’engagement est essentiel pour maximiser la portée au sein de l’algorithme du fil d’actualité. Mais de telles méthodes faussent également les données, ce qui annule l’efficacité du système d’algorithmes – c’est-à-dire que Facebook s’efforce de présenter le contenu le meilleur et le plus attrayant aux utilisateurs, et ces publications sapent cela sur la base d’un « piratage » d’engagement.
2. La rétention d’informations
Facebook n’aime pas non plus les publicités qui attirent les clics en faisant allusion à tous les détails de la publication sans être clair sur ce qu’est réellement ce détail.
Je veux dire, ce sont juste ennuyeux en général, et Facebook ne veut vraiment pas qu’ils soient promus et diffusés à encore plus d’utilisateurs.
En fait, de telles tactiques figuraient parmi les motivations initiales de la mise en œuvre de l’algorithme du fil d’actualité, car Facebook craignait que son réseau ne soit envahi par les pièges à clics et le spam. En dissimulant les détails, cette annonce pourrait bien être du spam et sans intérêt pour le spectateur, qu’il ne saura pas tant qu’il n’aura pas cliqué. Cela conduit alors à une expérience utilisateur plus médiocre.
3. Langage sensationnel
Et la dernière approche publicitaire sur Facebook dans la ligne de mire est « unds qui utilisent des titres exagérés ou commandent une réaction des gens mais ne livrent pas sur la page de destination ».
Il s’agit d’une approche de marketing en ligne courante, ajoutant des superlatifs à vos titres pour attirer l’attention – « incroyable », « époustouflant », « vous ne croirez pas ». En fait, lorsque BuzzSumo a analysé le la plupart des titres partagés sur Facebook et Twitter l’année dernière, plusieurs exemples de ce type sont apparus – et ils peuvent être efficaces, mais comme le montre l’exemple ci-dessus, ils peuvent également être inutiles, mensongers et, encore une fois, conduire à une mauvaise expérience utilisateur.
Dans ce cas, il est important de noter que Facebook se concentre sur les titres de ce type qui ne sont pas pris en charge par les informations sur la page de destination suivante, vous pouvez donc toujours utiliser de telles tactiques dans une certaine mesure. Assurez-vous simplement que vous ne le faites pas pour des raisons de sensationnalisme et que votre contenu corresponde réellement aux affirmations.
Facebook appliquera désormais activement ces mesures de manière plus stricte et imposera des sanctions en cas de violation.
Quelles sont les sanctions potentielles ?
- Les annonces individuelles avec des attributs de faible qualité verront une distribution réduite dans notre annonce enchères, ou sera désapprouvé. Cela s’applique à tous les annonceurs, mais comme nous avons tendance à voir davantage de ces caractéristiques dans les publicités liées aux médias, au divertissement, à la politique ou à des questions d’importance nationale, elles peuvent être davantage touchées.
- Plusieurs annonces signalées avec des attributs de mauvaise qualité peuvent avoir un impact sur les performances de toutes les annonces de cet annonceur.
Ainsi, vos annonces auront moins de portée, ce qui signifie intimement des coûts de performance plus élevés. Essentiellement, si vous menez une campagne publicitaire sur Facebook, il est préférable d’être franc sur vos produits et services et d’éviter les approches sensationnalistes de clickbait et de spam.
Vous pouvez lire plus d’informations sur le nouveau Facebook, basse qualité répression des annonces ici.
