Facebook a dévoilé sa dernière mesure pour aider à arrêter la propagation de contenu faux et trompeur sur sa plate-forme, avec l’annonce que les pages qui partagent à plusieurs reprises du contenu contesté seront purement et simplement interdites de publicité sur Facebook.
En décembre dernier, après que Facebook ait vu une vague de critiques pour son rôle dans la diffusion de fausses informations à l’approche de l’élection présidentielle américaine, The Social Network a annoncé l’une de ses premières nouvelles mesures pour freiner la diffusion de ce contenu, en s’associant à des tiers. des vérificateurs de faits pour signaler les histoires douteuses partagées sur la plate-forme.
« Si les organisations de vérification des faits identifient une histoire comme fausse, elle sera signalée comme contestée et il y aura un lien vers l’article correspondant expliquant pourquoi. Les histoires qui ont été contestées peuvent également apparaître plus bas dans le fil d’actualité. »
Surtout, et dans le cadre des efforts de Facebook pour éliminer les incitations financières qui alimentent la machine à faux contenu, toute histoire signalée par ce processus est également immédiatement rendue inéligible à la promotion.
Cela aide à arrêter la propagation de chaque histoire spécifique, mais ce que Facebook a découvert depuis, c’est que certaines pages utilisent toujours des publicités Facebook pour développer leur audience, ce qui leur permet ensuite de continuer à diffuser de fausses nouvelles via leur page, même si des histoires individuelles ne sont pas éligibles pour promotion.
Cette nouvelle mesure va encore plus loin dans leurs efforts : désormais, s’il s’avère qu’une Page partage à plusieurs reprises du contenu contesté, elle ne pourra plus diffuser de promotions, et son accès aux publicités Facebook sera entièrement révoqué.
Ce que signifie exactement « à plusieurs reprises » dans ce contexte, Facebook ne le dira pas. Et cela a du sens – s’ils y mettent un numéro spécifique, les escrocs essaieront toujours de jouer avec le système.
Cela signifie également que si une Page partageait involontairement une publication contestée, tout irait bien – comme le note Facebook « ce n’est pas un cas unique, c’est un schéma répété de désinformation ». Bien sûr, vous devriez toujours remettre en question le contenu que vous partagez, en particulier sur votre/vos Page(s) – si quelque chose semble douteux, vous voudrez probablement l’éviter, et certainement, si vous recevez un avertissement sur la validité d’un article basé sur le fait de Facebook. processus de vérification, ce serait un non-non à partager, quelle que soit votre opinion personnelle.
Comme indiqué, il s’agit de la dernière d’une série de mises à jour que Facebook a apportées pour réduire la propagation de contenu faux et trompeur sur sa plate-forme.
Parmi leurs autres ajouts, ils ont :
- Mise à jour de l’algorithme du fil d’actualité pour réduire la portée des publications lues mais non partagées à des taux relatifs
- Testé un nouveau processus qui affiche des articles connexes provenant de sources alternatives sur des liens douteux
- Simplification du signalement de « fausses nouvelles » directement à partir du lien Fil d’actualité
Plus récemment, Facebook a annoncé qu’il ajoutait des logos d’éditeurs aux liens dans Trending and Search, ce qui est davantage destiné à aider les éditeurs à renforcer la reconnaissance de la marque sur la plate-forme, mais peut également aider les utilisateurs à faire la distinction entre les mises à jour réputées et moins fiables.
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L’élimination des motivations financières des personnes à produire du contenu trompeur est essentielle – comme cela a été rapporté par divers médias après les élections américaines, étant donné que l’algorithme de Facebook incite à l’engagement et amplifie le contenu basé sur celui-ci, il peut être bénéfique pour les éditeurs de créer un contenu sensationnaliste et source de division, comme c’est ce qui génère des clics, c’est ce qui suscite la discussion.
Cela a été mieux illustré par l’histoire de la façon dont des groupes d’adolescents macédoniens généraient des revenus importants en créant de fausses nouvelles – si les gens sont plus enclins à partager des nouvelles à sensation, et que le partage exacerbe ensuite sa propagation, et donc, les clics vers le site Web de distribution , il y a de l’argent à gagner dans les fausses nouvelles.
L’éliminer complètement sera difficile – et la construction de l’algorithme tout-puissant de Facebook dépend quelque peu de ce processus même, mais les efforts combinés de The Social Network devraient aider à réduire la portée et l’efficacité de ce contenu, chaque mesure ajoutant plus de poids à leur poussée.
