Facebook a annoncé aujourd’hui une mise à jour de l’algorithme du fil d’actualités qui tiendra compte du temps passé à lire du contenu, ainsi que des likes, des partages, des commentaires, etc.
Mais attendez, Facebook n’a-t-il pas déjà annoncé qu’il prenait en compte le temps de lecture ? Oui, ils l’ont fait – en juin de l’année dernière, un mois après le lancement d’Instant Articles, Facebook a annoncé une mise à jour de l’algorithme pour prendre en compte le temps passé à lire les publications individuelles :
« Par exemple, vous pouvez faire défiler rapidement votre fil d’actualités et aimer une photo de la remise des diplômes de votre ami, puis partager une publication amusante de votre sœur. Vous continuez à faire défiler et tombez sur un message partagé par votre cousine détaillant tout ce qu’elle a fait et vu lors de son récent voyage. Son message comprend même une photo. Vous passez du temps à lire son article et la discussion intéressante sur les meilleurs endroits pour manger qui a éclaté dans les commentaires sur cet article, mais vous ne vous sentez pas enclin à l’aimer ou à le commenter vous-même. Sur la base du fait que vous n’avez pas fait défiler directement ce message et qu’il est resté à l’écran plus longtemps que les autres messages qui se trouvaient dans votre fil d’actualité, nous en déduisons que c’était quelque chose que vous avez trouvé intéressant et nous pouvons commencer à faire apparaître plus de messages comme ça plus haut dans votre fil d’actualité à l’avenir. »
C’est logique, non ? Le fil d’actualité donnerait la priorité aux publications Facebook avec lesquelles vous avez passé plus de temps. La mise à jour d’aujourd’hui, en revanche, prend en compte le temps passé à lire du contenu qui n’est pas sur Facebook lui-même – donc le temps passé à lire du contenu après cliquant sur un lien.
De l’annonce :
« Nous apprenons que le temps que les gens choisissent de passer à lire ou à regarder le contenu sur lequel ils ont cliqué à partir du fil d’actualité est un signal important que l’histoire était intéressante pour eux. Nous ajoutons un autre facteur au classement du fil d’actualité afin que nous puissions maintenant prédire comment le temps que vous passez à regarder un article dans le navigateur mobile Facebook ou un article instantané après avoir cliqué sur le fil d’actualité. Cette mise à jour du classement tiendra compte de la probabilité que vous cliquiez sur un article et que vous passiez du temps à le lire. ne comptera pas le temps de chargement pour cela – nous prendrons en compte le temps passé à lire et à regarder une fois le contenu complètement chargé. Nous regarderons également le temps passé dans un seuil afin de ne pas traiter accidentellement de manière préférentielle les articles plus longs.
La mise à jour est basée sur les commentaires de leur « Feed Quality Program » qui est composé d’une équipe d’environ 700 réviseurs qui parcourent leurs fils d’actualités chaque jour et écrivent des explications en plusieurs paragraphes expliquant pourquoi ils aiment ou n’aiment pas certains messages, qui sont ensuite examinés. dans les réunions hebdomadaires des ingénieurs du fil d’actualité. Le Feed Quality Program prend également en compte les résultats des sondages Facebook – ceux que vous voyez tous les deux jours sur le côté droit de votre fil d’actualités, vous invitant à donner votre avis sur votre expérience.
Alors qu’est-ce que cette mise à jour signifie pour vous ?
Le changement vise essentiellement à augmenter la portée du contenu de « qualité ». Si les gens passent plus de temps à lire votre matériel après avoir cliqué sur un lien de Facebook, c’est un autre signal de classement que Facebook peut utiliser pour s’assurer que cet utilisateur voit plus de votre contenu à l’avenir.
Le changement se concentre spécifiquement sur le contenu des articles instantanés – Facebook est manifestement très désireux d’amener plus d’éditeurs à utiliser les articles instantanés, car plus d’éditeurs utilisant les articles instantanés signifient que plus de contenu est publié directement sur Facebook, ce qui signifie que plus de personnes passent plus de temps dans les murs numériques de Facebook. Le problème avec le contenu des actualités, en particulier, est que les gens ne se sentent pas toujours obligés d’écrire un commentaire ou de cliquer sur « J’aime » (ou toute autre réponse emoji) sur Facebook après avoir lu un message, ce qui rend plus difficile pour Facebook de localiser un signal de classement pertinent pour pousser un contenu similaire aux utilisateurs qui le consomment régulièrement.
Facebook a essayé d’améliorer son suivi cette dernière année en prenant en compte le temps passé à lire un message. Ils ont également mis en place une mise à jour du fil d’actualité en août 2014 qui a pris en compte essentiellement le même facteur que la mise à jour d’aujourd’hui – bien que sous une forme légèrement différente – afin de réduire la portée des histoires d’appâts aux clics :
« Si les gens cliquent sur un article et passent du temps à le lire, cela suggère qu’ils ont cliqué sur quelque chose de précieux. S’ils cliquent sur un lien puis reviennent directement sur Facebook, cela suggère qu’ils n’ont pas trouvé quelque chose qu’ils voulaient. »
Le problème avec cette mesure est qu’ils n’ont pu suivre que les temps de réponse rapides – si les gens sont revenus directement sur Facebook – mais il y a une série d’autres facteurs à prendre en compte lorsque l’on essaie de comprendre combien de temps un utilisateur passe réellement à consommer un message, y compris les temps de chargement et la longueur du message lui-même. D’après les informations fournies dans l’annonce d’aujourd’hui, il semblerait que les ingénieurs de Facebook aient trouvé un moyen de suivre cela avec plus de précision, leur donnant une capacité accrue de mesurer l’intérêt réel pour chaque lien.
Donc, si vous produisez un contenu convaincant qui obtient de bons clics sur Facebook et que vos lecteurs restent dans les parages et prennent le temps de lire ce que vous avez à dire, alors tout va bien – le changement devrait réellement vous aider rang plus élevé dans le fil d’actualités et atteignez les membres du public intéressés plus régulièrement, même s’ils n’aiment pas ou ne commentent pas vos mises à jour. Mais si vous écrivez des articles très courts ou du contenu de type appât à clics qui ne tient pas ce que vous promettez dans vos titres, vous pourriez constater une baisse de la portée car la préférence est donnée à d’autres contenus. Vous vous douteriez également que certaines organisations qui couvrent des actualités pourraient connaître une baisse si les gens cliquent uniquement pour comprendre les bases de l’histoire, puis cliquent en arrière – idéalement, il y aurait un décalage horaire pris en compte où l’on s’attendrait à ce qu’un article de 1 000 mots puisse prendre, disons, 6 minutes à lire et si un utilisateur clique de nouveau sur Facebook en 2 minutes, cela pourrait être un signal négatif.
Et d’emblée, sur la base de ce seul exemple, vous pouvez voir à quel point un tel système qui prend en compte les capacités et les temps de réponse des lecteurs individuels serait difficile à mettre en œuvre – Facebook note qu’ils « examineront le temps passé dans un seuil afin de afin de ne pas traiter accidentellement de manière préférentielle les articles plus longs », mais la vitesse ou la lenteur de la lecture réelle de chaque utilisateur est également un facteur potentiel, dépendant de ce qu’est exactement ce seuil supérieur.
Mais comme indiqué, les articles instantanés sont spécifiquement mentionnés dans cette mise à jour, et il est probable que ce soit l’objectif principal, car cette mesure donnera à Facebook un autre moyen d’augmenter la portée du contenu des articles instantanés. Auparavant, Facebook n’avait aucun moyen d’accorder un traitement plus préférentiel au contenu instantané, en dehors des likes et des commentaires normaux qu’ils peuvent utiliser comme signaux. Cette mesure leur permet de booster les publications d’articles instantanés en fonction de mesures de réponse supplémentaires des lecteurs, ce qui pourrait leur donner une priorité plus élevée dans le fil d’actualité. Et si les articles instantanés génèrent plus de portée, davantage d’éditeurs seront intéressés à les consulter – il est logique que cette mise à jour vise à stimuler le contenu instantané, même si Facebook prend soin de noter que :
« Ce changement ne prend en compte que le temps que les gens passent à lire un article, que ce temps soit consacré à la lecture d’un article instantané ou d’un article dans le navigateur Web mobile. »
Mais même le fait qu’ils se soient sentis obligés de souligner que le changement n’est pas spécifique aux articles instantanés suggère qu’il l’est probablement, au moins dans une certaine mesure – et vraiment, il sera plus facile de suivre les temps de lecture estimés et la longueur du contenu dans le contenu instantané , de sorte que les temps de lecture qu’ils obtiennent sur les publications d’Instant Articles sont susceptibles d’être plus précis et, par conséquent, de bénéficier d’un avantage accru grâce à ce changement.
En plus de prendre en compte davantage d’indices non communiqués sur les liens, Facebook a également ajouté un petit ajustement pour améliorer la diversité du contenu, réduisant la capacité des gens à voir plusieurs messages d’affilée à partir de la même source. Cela a du sens et semble être un changement relativement mineur qui ne devrait pas avoir beaucoup d’impact.
Facebook dit que l’algorithme mis à jour sera déployé au cours des prochaines semaines et qu’ils ne s’attendent pas à ce que la plupart des pages voient des changements significatifs.
