En novembre dernier, je notais que Reddit devait logiquement être sur le radar de Facebook comme cible potentielle d’acquisition. Alors que The Social Network a essayé à plusieurs reprises, sans succès, de créer un système défini par algorithme pour découvrir un contenu plus attrayant provenant des réseaux établis de personnes extérieures, gardant ainsi les utilisateurs actifs plus longtemps, Reddit, via l’utilisation de la curation humaine, a en fait construit un bien meilleur système, qui révèle très efficacement le meilleur de la plateforme, le tout via des modérateurs bénévoles. Et les taux d’engagement de la plateforme sont donc plus élevés.
Facebook le sait, mais il semble que plutôt que de faire un pas pour Reddit (remarque : nous ne savons pas si Facebook a pu le faire à l’abri des regards), ils vont essayer la voie Snapchat pour reproduire les meilleures fonctionnalités de la plate-forme .
En février, des rapports ont fait surface selon lesquels Facebook testait une nouvelle option qui donnerait aux utilisateurs la possibilité de voter contre les commentaires sur les publications, afin de chasser le contenu hors sujet, offensant et inapproprié.
L’idée de l’option – qui a été présentée à environ 5% des utilisateurs d’Android – n’est pas de donner aux utilisateurs un moyen de voter sur la popularité d’un commentaire nécessairement, mais comme indiqué, d’aider à éliminer le matériel offensant. Mais il s’y habituera sans aucun doute – si l’option est déployée, cela pourrait bien devenir une nouvelle façon de signaler votre approbation ou votre aversion pour chaque commentaire, et vous pouvez imaginer que ce comportement, s’il s’avère populaire, pourrait se traduire par publications générales et autres activités Facebook, apportant un élément de style Reddit au processus de découverte de contenu Facebook.
Et il s’avère que Facebook est maintenant apparemment plus proche de le déployer à tous les utilisateurs.
Dans une interview avec une publication danoise, le chef du fil d’actualité de Facebook, Adam Mosseri, a commenté le test de vote négatif, en disant que :
« Je pense qu’il est fort probable que nous le fassions. La question est exactement comment »
Mosseri a précisé qu’il n’avait pas encore toutes les informations, mais les premières indications suggéreraient que des options de vote positif et négatif pourraient être ajoutées pour publier des commentaires, offrant aux gens une toute nouvelle façon d’interagir sur le réseau – et de donner Facebook un nouvel indicateur direct de l’intérêt du public.
Comme indiqué, si le changement est mis en œuvre, il aura d’énormes implications – surtout si l’on considère que le dernier fil d’actualité de Facebook se recentre, qui vise à mieux promouvoir les « messages qui génèrent une conversation entre les gens » – c’est-à-dire ceux qui inspirent des commentaires. Les votes positifs et négatifs pourraient ajouter un nouvel élément à cette équation – avec les meilleurs commentaires en hausse, ce qui pourrait augmenter l’engagement, tandis que le qualificatif négatif pourrait aider à filtrer les indésirables, inspirant davantage l’interaction.
Et à quoi Mosseri faisait-il référence en notant leur inspiration ?
« Reddit a un système similaire, et un certain nombre d’autres sites Web ont des systèmes similaires. Nous allons essayer de nous assurer que c’est utile et qu’il fonctionne sur Facebook, et qu’il est spécialement conçu pour les personnes qui utilisent la plate-forme.
Il est logique que Facebook prenne les meilleures fonctionnalités d’autres plateformes, mais cela semble être une tactique discutable. Mais si ça marche…
On ne sait pas si ou quand Facebook pourrait réellement déployer cela, mais il semble que le test initial montre des résultats positifs. Et avec Facebook à la recherche de moyens plus directs pour stimuler l’engagement, les outils de vote positif et de vote négatif semblent s’aligner sur leur mission.
Nous vous tiendrons au courant de tout progrès.
