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Facebook a annoncé qu’ils supprimaient la possibilité de promouvoir certaines publications de Pages alors qu’ils réorientaient leurs produits publicitaires vers des objectifs commerciaux plus spécifiques, par opposition aux statistiques sociales.
Comme expliqué par Marketing Land, jusqu’à présent, les Pages ont pu booster n’importe quelle publication sur leur Page, y compris le changement de mise à jour de l’image de profil, le statut d’émission de télévision, les enregistrements de localisation, etc. Facebook dit que ces types de promotions sont « moins utilisé », et surtout, « non lié aux objectifs de l’annonceur », ils suppriment donc la possibilité de les utiliser dans les promotions afin de mettre davantage l’accent sur leurs autres types d’annonces, qui génèrent une réponse directe.
Facebook s’efforce d’affiner ses produits publicitaires et de mieux les aligner sur les objectifs commerciaux réels, ce que la directrice de l’exploitation de Facebook, Sheryl Sandberg, a noté dans son dernier appel de résultats :
« Les spécialistes du marketing de toutes tailles suivent de plus en plus nos meilleures pratiques, comme l’optimisation de leurs publicités pour générer des résultats réels plutôt que de se concentrer sur des métriques proxy, telles que les pages J’aime et les vues de vidéos. »
C’est un changement intéressant par rapport à Facebook, reconnaissant que certains de leurs objectifs ne sont axés que sur les statistiques sociales, et que cela peut être une erreur stratégique.
Cela est particulièrement évident dans le cas des pages j’aime – comme nous l’avons écrit précédemment, avec la mise en œuvre de l’algorithme du fil d’actualité de Facebook, qui a considérablement réduit la portée des publications de la page, et l’expansion du commerce de faux fans et de mentions artificielles, le nombre de J’aime qu’une page a n’est plus une indication de sa popularité ou de sa portée – c’est pourquoi Facebook l’a moins souligné comme objectif publicitaire et a mis davantage l’accent sur les statistiques telles que le suivi de la page et l’engagement.
L’industrie du marketing des médias sociaux évolue, se raffine à cet égard, et en tant que tel, nous allons voir de plus en plus d’entreprises s’éloigner des métriques de vanité et vers des statistiques qui reflètent réellement les objectifs commerciaux, qui peuvent être retracés jusqu’au ligne de fond.
Il s’agit d’un petit pas dans cette direction, mais pertinent à noter de toute façon.
La liste complète des types de publications qui ne seront plus éligibles au boost, à partir du 15 septembree, est:
- Part des produits des magasins
- La part d’une histoire sur un poste à vendre
- Un check-in sur une carte, dans un restaurant, ou dans une ville
- La part d’une note
- La part d’un sondage
- Recommandations de lieux
- Le partage des moments culturels
- La part des commentaires
- Changement d’une photo de profil
- Un téléchargement ou un partage de fichier
- Un événement sportif
- Vidéo ou image téléchargée via la caméra Facebook
- Participation à un événement
- Le partage d’une playlist vidéo
- Statut de visionnage d’une émission de télévision, d’un film ou d’autres types de programmes
- Une publication d’une application publiée dans la chronologie d’une Page
- Une caution politique
Comme indiqué, les changements entreront en vigueur le 15 septembree. Toutes les campagnes achetées avant le 15 septembre qui stimulent ces types de publications cesseront de fonctionner après le 29 septembre.
