Facebook teste un nouvel ensemble d’options de ciblage publicitaire qui pourraient avoir un impact significatif sur la façon dont vous concentrez vos campagnes publicitaires Facebook.
Désormais, lorsque vous accédez à la section Audience de Facebook Ads Manager et que vous cliquez sur « Créer une audience », puis sur « Audience personnalisée », vous verrez une option en bas de la liste des audiences, vous permettant de cibler les personnes en fonction de ‘ Engagement sur Facebook’.
(Image via Jon Loomer)
Pour la plupart des utilisateurs, ces options sont les suivantes :
Et ce sont toutes des options intéressantes – vous pouvez cibler des personnes qui ont pris des mesures spécifiques sur votre page Facebook, qui, très probablement, sera un groupe plus engagé, car elles interagissent déjà avec vos publications et publicités (et il convient de noter, la première de ces options a été rendue disponible en mars, avec une interaction avec les annonces Canvas ajoutée à la liste en août).
Mais l’expert des publicités Facebook, Jon Loomer, a signalé avoir vu une nouvelle option dans cette liste, qui présente un potentiel important pour les annonceurs Facebook. Tous les utilisateurs n’y ont pas encore accès, mais comme le montre la capture d’écran ci-dessous, certains peuvent désormais cibler les utilisateurs qui ont interagi avec leur Page sur Facebook.
(Image via Jon Loomer)
Comme l’a noté Loomer, les options proposées ici sont les suivantes :
- Tous ceux qui interagissent avec votre Page (y compris tous ceux qui ont visité votre Page ou interagi avec le contenu ou les publicités de votre Page sur Facebook ou Messenger)
- Toute personne ayant visité votre Page
- Personnes qui ont interagi avec une publication ou une annonce
- Personnes ayant cliqué sur un bouton d’incitation à l’action
- Les personnes qui ont envoyé un message à votre Page
- Les personnes qui ont enregistré votre Page ou n’importe quel message
La durée de ces interactions peut aller du dernier jour à la dernière année – vous pouvez donc créer une audience de toutes les personnes qui ont visité votre Page au cours de la semaine dernière ou des six derniers mois, par exemple.
Ce type de ciblage peut être utilisé de différentes manières. Cibler les personnes qui ont réellement interagi avec votre contenu signifie toucher un public plus intéressé, tandis que la capacité de se concentrer sur plus de détails, comme ceux qui ont cliqué sur votre bouton CTA, offre encore plus de moyens d’affiner votre concentration et de créer une annonce plus spécifique. copie.
Loomer note également que vous pouvez utiliser ces audiences comme base pour les sosies – vous pouvez donc, par exemple, créer une audience de toutes les personnes qui ont visité votre Page au cours de la dernière année, puis créer une audience de personnes similaires sur Facebook avec votre contenu.
(Image via Jon Loomer)
Comme indiqué, il n’est pas encore disponible pour tous les utilisateurs, mais il semble se déployer plus largement. C’est une option intéressante qui pourrait fournir une toute nouvelle façon de cibler un public plus engagé en fonction d’une gamme de facteurs spécifiques sur la plate-forme.
