Serait-ce là où Facebook se dirigeait avec sa grande poussée sur les groupes depuis le début ?
Le réseau social a annoncé cette semaine une nouvelle option qui permettra aux administrateurs de groupe de créer des sous-groupes par abonnement pour les membres payants, avec la possibilité de facturer entre 4,99 $ et 29,99 $ par mois pour l’accès.
Comme expliqué par Facebook :
« Les administrateurs de groupe nous disent qu’ils cherchent des moyens de les aider à gagner de l’argent pour approfondir l’engagement avec leurs membres et continuer à soutenir leurs communautés. De nombreux administrateurs le font aujourd’hui en créant un groupe supplémentaire réservé aux abonnés qui se trouve à côté de leur groupe existant et s’appuient sur des outils supplémentaires pour suivre et collecter les paiements. Les groupes d’abonnement ont été créés pour permettre aux administrateurs de fournir plus facilement ces expériences avec des outils intégrés et pour leur faire gagner du temps afin qu’ils puissent se concentrer sur l’offre de contenu réservé aux membres.
Donc, Facebook dit essentiellement que les gens le font de toute façon, ils peuvent tout aussi bien leur donner une façon meilleure et plus organisée de le faire.
Mais là encore, Facebook pourrait également gagner de l’argent avec cela. TechCrunch rapporte que Facebook ne prendra pas de réduction des paiements d’abonnement au début, bien que la fonctionnalité soit facturée via iOS et Android, et ces systèmes d’exploitation obtiendront leur réduction de 30% de la première année d’abonnement d’un utilisateur, et 15% après cette.
Il y aura donc un système de partage des revenus, en quelque sorte, déjà en place. Cela pourrait permettre à Facebook de prendre également plus facilement une part, à un moment donné, s’il le souhaite. Il convient de noter que plus d’un milliard d’utilisateurs de Facebook sont actifs en groupes chaque mois et qu’ils ne cessent de croître – un grand bassin auquel Facebook peut puiser, s’ils le souhaitent.
À l’heure actuelle, la nouvelle option d’abonnement de groupe est testée « avec un petit nombre de groupes d’intérêts variés qui partageront leurs commentaires et leurs commentaires en cours de route ». Mais finalement, vous vous attendriez à ce que Facebook étende l’option à tous, donnant à chacun la possibilité de monétiser le contenu exclusif de son groupe.
Pour les marques, cela pourrait offrir une nouvelle voie à la monétisation des médias sociaux – alors que l’accent est mis ici davantage sur les groupes individuels et que les administrateurs de groupe sont plus motivés pour passer plus de temps en ligne, il pourrait y avoir des moyens pour les entreprises d’offrir un contenu exclusif à ceux qui le souhaitent. abonnez-vous à leurs groupes liés à une page, ce qui peut être utile à un éventail d’organisations.
Cela pourrait également voir se développer des groupes plus ciblés, avec des bases de fans très dévouées (quiconque est prêt à payer 29,99 $ pour l’accès au groupe Facebook le prend certainement au sérieux), et cela pourrait présenter de nouvelles opportunités pour les marques de maximiser la portée de leur message en cherchant des groupes connexes avec des membres payants et offrant des exclusivités aux administrateurs.
L’option peut être utilisée de différentes manières, et il ne fait aucun doute que beaucoup essaieront différentes approches au fur et à mesure de son déploiement.
Un autre élément de la stratégie Facebook à prendre en compte.
