Bienvenue dans la dernière de notre série de faits saillants sur les médias sociaux, où nous examinons les réseaux sociaux, les influenceurs locaux et les marques populaires à travers le monde. Dans l’épisode de ce mois-ci, nous examinerons les médias sociaux au Japon.
Réseaux sociaux : qu’est-ce qui est populaire au Japon ?
Selon Comscore, l’audience en ligne du Japon est plus ancienne que la moyenne mondiale ; seuls 34 % des internautes du pays ont moins de 35 ans. Et comme le pays a été l’un des premiers à adopter l’Internet mobile, la plupart des réseaux sociaux japonais ont été développés pour le mobile.
En termes d’étiquette, parler sur mobile n’est pas la chose à faire dans les transports publics, donc la communication mobile basée sur le texte est la façon dont de nombreux navetteurs japonais choisissent de passer leur temps tout en endurant de longs trajets.
La société japonaise voit généralement un niveau élevé de conformité sociale. Pour cette raison, les réseaux sociaux peuvent mettre un certain temps à devenir populaires. Avec Facebook, il a fallu deux événements majeurs, et une fois que l’élan initial s’est estompé, le nombre d’utilisateurs a commencé à baisser.
Facebook et ses concurrents en langue locale
Le nombre d’utilisateurs actifs est passé à près de 17 millions, soit environ 300 % de plus qu’en 2012. La plate-forme a tendance à être davantage utilisée comme un réseau d’entreprise, car les Japonais préfèrent utiliser des pseudonymes en ligne, tandis que certains hommes d’affaires utilisent Facebook. pour se commercialiser. Il est plus susceptible d’être utilisé par les diplômés pour rechercher un emploi que par les personnes en milieu de carrière.
Certains appellent les utilisateurs de Facebook ria-ju (ce qui signifie vraiment épanoui) – des personnes qui mènent une vie hors ligne réussie et qui utilisent Facebook pour montrer leurs réalisations. De nombreuses personnes au Japon hésitaient à rejoindre Facebook en raison de la politique relative aux vrais noms, mais le nombre d’inscriptions a augmenté après le tsunami de 2011 et la sortie du film, Le réseau social.
VERT
GREE (le nom a été inspiré par le principe des six degrés de séparation) a été fondé en 2004 et lancé sur les mobiles en 2005. Après avoir lancé ce qui a été présenté comme le premier jeu social mobile au monde en 2007, Tsuri-Sta (l’étoile de la pêche), il s’est détourné de son objectif d’être un véritable réseau social et s’est davantage tourné vers le jeu mobile.
Il compte environ 190 millions d’utilisateurs dans le monde, opérant dans neuf pays et 14 langues. Selon GREE, un peu plus de 15 % de ses utilisateurs sont basés au Japon, soit un nombre impressionnant de 29 millions d’utilisateurs.
4Mix4
Fondé en 2004, Mixi était le plus grand réseau social du Japon. L’adhésion est sur invitation uniquement et réservée aux personnes de plus de 18 ans. Mixi fournit aux utilisateurs leur propre page, où ils peuvent bloguer, partager des photos et former des communautés.
Le succès de Facebook a considérablement entamé la popularité du réseau. Un jeu récent, Monster Strike, a été un succès et a contribué à propulser ses utilisateurs d’applications mobiles de 7,6 millions en septembre 2012 à 12,5 millions un an plus tard.
Twitter a lancé sa version japonaise en 2008. Un peu plus de neuf pour cent des utilisateurs actifs de Twitter sont japonais. L’une des meilleures choses à propos de Twitter est la possibilité qu’il offre à ses utilisateurs de rester anonymes en ligne. Cette confidentialité est très appréciée des utilisateurs japonais (car elle leur permet d’être moins inhibés dans l’expression de leurs opinions. Cependant, les utilisateurs peuvent toujours être identifiés si les gens font suffisamment d’efforts.
Les utilisateurs japonais de Twitter battent régulièrement des records de tweets. À un moment donné lors de la Coupe du monde 2010, les utilisateurs japonais tweetaient 3 283 fois par seconde.
L’animation de Miyazaki Chateau dans LE ciel a amené les utilisateurs japonais à tweeter 143 199 fois par seconde lors de sa diffusion en août 2013. Moins d’une heure après le tremblement de terre de 2011, plus de 1 200 tweets par minute provenaient de Tokyo. En conséquence, le Japon a été le premier pays à bénéficier de la nouvelle fonctionnalité de bouée de sauvetage de Twitter en septembre 2012.
YouTube et ses concurrents en langue locale
YouTube est le site de divertissement japonais le plus populaire en termes de visiteurs uniques, mais les utilisateurs passent plus de temps sur le site de vidéo japonais NicoVideo (240% de temps en plus selon Comscore).
La version japonaise a été lancée en 2011, mais des facteurs culturels ont limité la croissance du réseau. Dans une culture où l’auto-promotion est découragée et où le saut d’emploi est mal vu, il n’y a pas une énorme demande de réseautage d’affaires. Comme pour Facebook, les personnes qui n’ont pas encore établi leur carrière et les personnes qui s’intéressent aux idées des chefs d’entreprise sont plus susceptibles de tirer de la valeur du site.
Google+
Le Japon compte plus de 124 000 utilisateurs de Google Plus.
Autres réseaux locaux
LIGNE
LINE, comme WeChat en Chine, est plus une application de messagerie instantanée qu’un réseau social traditionnel. Il compte 300 millions d’utilisateurs enregistrés dans le monde, dont environ 50 millions en provenance du Japon.
Influenceurs : marques, célébrités & stars du sport
Les pages les plus populaires sur Facebook sont Facebook Japon (4,8 millions de fans locaux) et Facebook Navigation (plus de 3,8 millions de fans locaux) – deux pages axées sur l’utilisation de Facebook – ce qui est logique, car les utilisateurs japonais hésitaient initialement à rejoindre le réseau. en raison de sa relative complexité par rapport aux réseaux sociaux nationaux tels que Mixi.
Les artistes et les chefs d’entreprise ont les comptes Twitter les plus suivis au Japon. Comédien @ariyoshihiroiki compte près de neuf millions d’abonnés, tandis que le fondateur de SoftBank, @masason, a un peu plus de deux millions.
Les chaînes YouTube les plus populaires sont toutes dans la catégorie musique, avec le réseau avex gagnant plus de 1,1 milliard de vues, tandis qu’Universal Japan en a enregistré plus de 609 millions.
Faits rapides sur la langue et la culture
Le japonais est la langue officielle du Japon, et il y a plus de 125 millions de locuteurs au Japon lui-même, et 2,5 millions de plus dans les Amériques.
- L’expression britannique ‘chinchin’, que nous utilisons comme acclamations lorsque nous buvons, est aussi la façon dont ils prononcent une certaine partie de l’anatomie masculine au Japon – alors faites attention à ce que vous dites dans les bars !
- Le pays est composé de plus de 6852 îles.
- Le japonais a un mot pour la mort du surmenage – Karoshi.
- Le gouvernement japonais met fortement l’accent sur l’apprentissage de l’anglais pour les écoliers.
Faits historiques rapides
- Le Japon est habité depuis environ 35 000 ans avant JC.
- Bien que la famille impériale actuelle soit apparue pour la première fois vers 700 après JC, le pouvoir politique était entre les mains de seigneurs régionaux appelés daimyo, qui avaient chacun leurs propres combattants samouraïs.
- Un gouvernement fédéral a été créé en 1600.
- En 1633, la politique de sakoku (qui signifie pays verrouillé) interdisait aux étrangers d’entrer au Japon et aux Japonais d’en sortir – la punition pour avoir enfreint cette loi était la mort.
- L’isolationnisme (et le féodalisme) a pris fin dans les années 1860 lorsque la période Meiji a commencé et que le Japon a commencé à se transformer en une puissance mondiale.
