Le contenu tel que nous le connaissons évolue. Les types de contenu avec lesquels nous nous sommes familiarisés, tels que les livres audio, les livres électroniques, les vlogs, les articles de blog et même les infographies, bien que puissants, sont principalement conçus pour être consommés passivement. Le public écoute, lit ou regarde ce contenu. Alors que les lecteurs peuvent partager ou ajouter des commentaires, le contenu passif ne nécessite pas une véritable contribution du public et n’a pas de base de réponse en temps réel.
La conception de sites Web réactifs a changé bien plus que la façon dont le public accède au contenu. Cela change également le visage du contenu lui-même. Les marques sont désormais en mesure d’exercer un degré de contrôle bien plus important sur la manière dont le public interagit avec le contenu. Maintenant que le mobile a dépassé le bureau, le public peut interagir avec les marques de n’importe où et à tout moment.
Quelle est la puissance du contenu interactif ?
BuzzFeed est un excellent exemple de ce qui peut être accompli avec du contenu interactif. En utilisant un modèle de quiz interactif qui a permis à son public d’apprendre quelque chose d’intéressant, BuzzFeed a généré plus de 40 millions de vues avec un seul quiz.
Bien qu’une quantité massive de vues soit certainement un avantage incroyable du contenu interactif, ce nouveau modèle offre également de nombreux autres avantages. Parmi ces avantages, il y a la capacité de se démarquer d’un repaire de plus en plus bruyant en ligne. Selon le Content Marketing Institute, 70 % des spécialistes du marketing prévoient d’augmenter leur production de contenu au cours de la prochaine année. Cela signifie pour les spécialistes du marketing qu’il y aura encore plus de contenu à concurrencer dans les mois à venir. Afin de se démarquer de la concurrence croissante, les spécialistes du marketing devront rechercher des opportunités de contenu dynamique qui sont plus susceptibles d’attirer l’attention des téléspectateurs.
Le contenu interactif peut vous aider de plusieurs manières. En rompant avec les formes de contenu passives et banales, les spécialistes du marketing peuvent tirer parti d’une toute nouvelle façon d’interagir avec les visiteurs en ligne. Construit sur le concept d’apprentissage par l’expérience, le contenu interactif permet d’informer les visiteurs au-delà de la simple lecture pour réellement expérimenter et être engagé par le contenu. Une étude menée par Demand Metric a révélé que 45% des spécialistes du marketing utilisant du contenu interactif ont découvert qu’il était très efficace en termes d’éducation des visiteurs.
Étant donné que le contenu interactif n’est généralement pas lié à une date de publication directe, il a également tendance à avoir une durée de conservation beaucoup plus longue que le contenu passif. En raison de sa nature persistante, les spécialistes du marketing sont en mesure de tirer une valeur bien supérieure du contenu interactif.
Les spécialistes du marketing sont également en mesure de glaner une mine d’informations sur le comportement des consommateurs à partir de la manière dont les utilisateurs interagissent avec le contenu interactif. Vous ne pouvez pas évaluer le niveau d’informations sans précédent qui peuvent être obtenues dans la psyché du consommateur avec un contenu interactif. Les informations obtenues à partir de ce contenu peuvent ensuite être utilisées pour personnaliser la personnalisation ultérieure, offrant aux spécialistes du marketing une opportunité révolutionnaire de stimuler à la fois les qualifications et les ventes.
Concevoir du contenu interactif pour votre marque
Actuellement, le modèle le plus populaire pour le contenu interactif est le modèle freemium. Avec ce modèle, les visiteurs peuvent participer à un quiz ou à un autre type d’évaluation sans être tenus de fournir des informations de contact. De telles informations ne sont requises que si l’utilisateur souhaite partager ses résultats, voir comment les autres se sont comportés, etc.
Des outils tels que ion Interactive permettent désormais aux marques de créer et de publier rapidement une variété de contenus interactifs, tels que des calculatrices, des quiz, des concours, des jeux, des outils d’évaluation, etc.
Lorsque vous planifiez une campagne de contenu interactif, gardez à l’esprit que l’essentiel est de fournir un contenu qui attirera l’attention des utilisateurs et apportera de la valeur. La plupart des contenus interactifs réussis offrent un certain niveau de valeur de divertissement. Il ne doit pas nécessairement être quelque chose de très éducatif, mais il doit offrir suffisamment de valeur pour que l’utilisateur soit prêt à y consacrer quelques minutes. Certains des quiz de contenu interactif les plus réussis ont été aussi simples que d’évaluer dans quel état un utilisateur devrait vivre. N’oubliez pas de garder à l’esprit la durée d’attention de vos utilisateurs. Les questionnaires trop longs et trop longs à terminer sont plus susceptibles d’être abandonnés, alors soyez bref et simple.
Le contenu interactif est actuellement l’une des opportunités les plus excitantes et les plus puissantes disponibles pour les spécialistes du marketing. Apprendre à l’exploiter correctement peut aider votre marque à se démarquer rapidement d’un monde en ligne en constante évolution.
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