Google a annoncé une gamme de nouveaux outils publicitaires lors de son événement « Marketing Live », notamment des outils d'édition créative impressionnants (optimisés par l'IA), de nouveaux formats publicitaires Shorts, une présentation Google Business mise à jour, et bien plus encore.
Et ceux-ci valent vraiment la peine d’être pris en compte pour votre stratégie.
Tout d'abord, Google travaille sur un nouveau processus qui permettra aux spécialistes du marketing de saisir le logo de leur marque, les directives de couleur et les polices sélectionnées, ainsi que les images des produits, afin de générer des variations créatives davantage alignées sur la marque.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, les utilisateurs de Performance Max pourront bientôt saisir divers détails de marque pour guider la génération d'actifs visuels via le système d'IA de Google.
Cela signifie que la création générée est plus uniforme et cohérente.
Ce qui pourrait être un excellent moyen de maintenir votre approche de marque tout en utilisant l’IA.
Vous pourrez afficher les variantes générées de la création dans différents formats d'emplacement, ce qui pourrait s'avérer très utile pour la création de vos éléments.
Google indique que l'option sera bientôt disponible dans les campagnes Performance Max.
Google développe également un processus d'amélioration des créations IA, qui vous permettra d'ajouter objets générés, étendez les arrière-plans des images et recadrez vos visuels pour les adapter via des invites textuelles.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, vous pourrez par exemple mettre en surbrillance une partie d'une image que vous souhaitez modifier, puis saisir ce que vous souhaitez ajouter (comme « une grande peinture à l'huile abstraite pour une toile murale ». »). Le système mettra ensuite à jour cet élément spécifique pour vous, ce qui facilitera l'affinement de vos éléments créatifs.
Google affirme que les détaillants pourront également utiliser ces nouvelles fonctionnalités d'édition avec les images de produits de leur flux Google Merchant Center, tout en déployant également des fonctionnalités similaires dans Product Studio, ainsi qu'avec la capacité de générer de courtes vidéos à partir d'une seule photo de produit.
« Ainsi, d'un simple clic sur un bouton, vous pouvez animer des composants d'images fixes de produits pour créer de courtes vidéos ou des GIF de produits ludiques pour les réseaux sociaux. »
Google propose également un format mis à jour et plus visuel pour les profils Google Business dans la recherche.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, Les nouveaux profils de marque de Google mettront en évidence les informations répertoriées dans le Merchant Center de Google, ainsi que dans le Shopping Graph de Google, pour fournir un aperçu plus accrocheur de votre entreprise.
Selon Google :
« Nos profils visuels de marque s'inspirent des profils d'entreprise que nous proposons aux entreprises locales sur la recherche et sur Maps. Votre profil mettra en valeur des images attrayantes de produits et de marques, des vidéos et des avis clients. De plus, nous afficherons vos offres, promotions et politiques d'expédition actuelles au premier plan, dans un endroit pratique pour les acheteurs.
Cela signifie que vous devez mettre à jour vos fiches d'entreprise Google, afin de garantir que les informations les plus précises sont présentées dans les requêtes de recherche de marque.
Google indique que le nouveau format d'affichage de la marque sera déployé par étapes au cours des prochains mois.
Google met également à disposition ses nouveaux exemples de formes corporelles générés par l'IA pour les annonces Shopping, afin de fournir plus de contexte sur l'apparence des vêtements sur différents types de corps.
Le processus utilise l’IA générative pour simuler à quoi ressemblera un vêtement spécifique sur différents modèles.
Google avait initialement détaillé la nouvelle option l'année dernière, mais il cherche désormais à étendre ces affichages à davantage de types d'annonces.
Google cherche également à ajouter des publicités 3D générées, ainsi qu'une fonctionnalité « qui permet aux acheteurs de plonger plus profondément dans une publicité pour voir des vidéos de produits (y compris des courts métrages créés par l'utilisateur), des résumés et des produits similaires fournis par l'annonceur ».
Google développe également une nouvelle expérience publicitaire dans la recherche qui guidera les internautes tout au long du processus de planification de certaines décisions d'achat.
Selon Google :
« Disons que des amis rénovent et recherchent un « stockage à court terme ». Cliquer sur une annonce pour une installation de stockage peut conduire à une expérience dynamique où l'IA les aide à déterminer ce dont ils ont besoin. S'ils partagent des détails, comme des photos de meubles et leur budget, l'IA de Google pourrait alors recommander la taille de l'unité de stockage et les matériaux d'emballage avec un lien d'achat sur le site Web.»
Google ajoute également de nouveaux formats pour les annonces Shorts, afin d'aider les marques à exploiter la popularité croissante du contenu vidéo court, tout en testant également de nouveaux formats d'annonces pour s'aligner sur ses aperçus d'IA, qui sont désormais disponibles pour certaines requêtes de recherche.
Enfin, Google met également à disposition de tous les utilisateurs son Ads Data Manager, qui permet aux entreprises d'alimenter leurs données first party dans le système Google Ads, afin d'affiner le ciblage de leurs campagnes. Le processus utilisera également l’IA pour filtrer vos informations et créer des options de ciblage d’audience plus significatives.
Ce sont des mises à jour impressionnantes et intéressantes de The Big G, qui recèlent beaucoup de potentiel, à bien des égards. Et même si l'arrivée des aperçus génératifs de l'IA dans la recherche aura également des impacts sur le référencement, il est intéressant de réfléchir à la manière dont Google cherche à contrer cela et à garantir que les opportunités publicitaires restent élevées dans ce nouveau format.
