Google a annoncé une série de nouvelles mises à jour pour la recherche, qui fournissent différents niveaux de fonctionnalités pour les marques, et méritent d’être notées dans votre approche SEO.
L’objectif principal, bien sûr, est d’aider les gens à trouver les informations dont ils ont besoin, afin qu’ils ne soient pas spécifiquement alignés sur les requêtes de la marque. Mais certains d’entre eux seront des considérations de recherche – voici un aperçu de chaque nouvel élément et de ce que cela pourrait signifier pour les spécialistes du marketing.
1. Améliorations des recommandations orthographiques
L’orthographe correcte de votre requête vous aidera à obtenir des résultats de recherche plus précis, et Google affirme avoir amélioré ses prédictions d’orthographe pour aider les utilisateurs à trouver de meilleures correspondances.
Comme expliqué par Google:
«Nous avons continué à améliorer notre capacité à comprendre les mots mal orthographiés, et pour une bonne raison: une requête sur 10 par jour est mal orthographiée. Aujourd’hui, nous introduisons un nouvel algorithme d’orthographe qui utilise un réseau neuronal profond pour améliorer considérablement notre capacité à déchiffrer les fautes d’orthographe. En fait, ce seul changement apporte une plus grande amélioration à l’orthographe que toutes nos améliorations au cours des cinq dernières années. «
Du point de vue du référencement, ce ne sera pas une considération importante, étant donné que cela aidera uniquement les utilisateurs à trouver la bonne requête pour leur recherche. Mais, bien sûr, vous devez vous assurer que vos pages Web sont vérifiées.
Ce ne sera pas un élément décisif, mais une orthographe incorrecte pourrait vous faire perdre des opportunités de recherche.
2. Identification des passages de texte
L’algorithme de recherche de Google pourra désormais également indexer passages individuels de texte dans les pages Web, afin de localiser des informations plus spécifiques sur un site par rapport à une requête de l’utilisateur.
Google évolue dans cette direction depuis un certain temps, mettant en évidence des correspondances de texte spécifiques dans des extraits de code, et même des segments vidéo, dans certaines requêtes de recherche. Maintenant, cela sera rendu plus largement disponible.
« En comprenant mieux la pertinence de passages spécifiques, et pas seulement de la page globale, nous pouvons trouver les informations d’une botte de foin que vous recherchez. Cette technologie améliorera 7% des requêtes de recherche dans toutes les langues au fur et à mesure que nous la roulons. dans le monde entier. «
Encore une fois, ce n’est probablement pas une considération majeure pour le référencement, car elle sera relative à chaque requête – vous devez répondre au mieux aux questions courantes dans l’espoir de répondre à la demande du public. Mais cela pourrait changer le classement de vos pages pour chaque requête, ce qui pourrait avoir un impact sur vos statistiques de performances.
Et comme Search Engine Land l’a noté plus tôt dans l’année, cela peut également avoir un impact sur le placement des annonces.
« Avec cela, les internautes peuvent ignorer les annonces précédentes et / ou appeler à des actions pour accéder directement au contenu pertinent. Les référenceurs doivent prendre des mesures pour savoir si votre site le fait dans la recherche Google, et éventuellement remplacer vos annonces / incitations à l’action dans un emplacement plus approprié. «
Cela serait particulièrement pertinent pour les pages à volume élevé qui voient les impacts de cette mise à jour.
3. Hum pour rechercher
Google essaie également de faire un peu d’astuce de type Shazam, avec ses algorithmes audio maintenant capables d’identifier les chansons populaires en fonction des personnes qui fredonnent ou sifflent vers l’application de recherche.
Comme l’explique Google:
« À partir d’aujourd’hui, vous pouvez fredonner, siffler ou chanter une mélodie à Google pour résoudre votre ver d’oreille. Sur votre appareil mobile, ouvrez la dernière version de l’appli Google, appuyez sur l’icône du micro et dites « Quelle est cette chanson? » ou cliquez sur le bouton «Rechercher une chanson». Puis commencez à fredonner pendant 10 à 15 secondes. Sur Google Assistant, c’est tout aussi simple. Dites « Hey Google, quelle est cette chanson? » et puis fredonnez l’air. «
L’algorithme de Google sera alors identifier les correspondances de chansons potentielles, en fonction de votre musique.
La valeur SEO de celui-ci est très limitée, bien que les acteurs de l’industrie de la musique puissent trouver des données intéressantes basées sur des recherches basées sur le bourdonnement / sifflet. Peut-être que si les gens recherchent beaucoup par ronflement une certaine piste, ils devront peut-être envisager de renommer la piste pour la découvrabilité – ce qui est déjà arrivé pour certaines chansons en raison de requêtes TikTok.
4. Sous-thèmes dans les requêtes de recherche
Google ajoute également des sous-thèmes pour les requêtes de recherche – bien que leur apparence exacte soit un peu floue à ce stade.
« Nous avons appliqué des réseaux de neurones pour comprendre les sous-thèmes autour d’un centre d’intérêt, ce qui permet de fournir une plus grande diversité de contenu lorsque vous recherchez quelque chose de large. Par exemple, si vous recherchez » matériel d’exercice à domicile « , nous pouvons désormais comprendre les sous-thèmes pertinents, tels que des équipements économiques, des choix haut de gamme ou des idées de petits espaces, et affichez un plus large éventail de contenus pour vous sur la page de résultats de recherche. Nous commencerons à le déployer d’ici la fin de cette année. «
Sur cette base, il semble que Google va montrer aux utilisateurs plus de sous-thèmes en tant qu’options cliquables dans les résultats de recherche, ce qui pourrait être une considération importante pour le référencement, car vous devrez faire correspondre vos listes à chaque catégorie pertinente, en fonction des filtres couramment utilisés, termes, etc.
Comme le note Google, nous obtiendrons bientôt plus d’informations à ce sujet, et cela pourrait être un élément clé à surveiller.
5. Moments clés des vidéos
Comme indiqué, Google travaille depuis un certain temps sur l’indexation de certaines sections de vidéos YouTube et cherche maintenant à en faire une option plus accessible dans les requêtes de recherche.
« Grâce à une nouvelle approche basée sur l’IA, nous sommes désormais en mesure de comprendre la sémantique profonde d’une vidéo et d’identifier automatiquement les moments clés. Cela nous permet de marquer ces moments dans la vidéo, afin que vous puissiez les parcourir comme les chapitres d’un livre. Que vous recherchiez cette étape dans un didacticiel de recette ou le home run gagnant dans une bobine de faits saillants, vous pouvez facilement trouver ces moments. Nous avons commencé à tester cette technologie cette année et d’ici la fin de 2020, nous prévoyons que 10% des recherches sur Google utiliseront cette nouvelle technologie. «
Cela s’aligne sur les chapitres vidéo de YouTube, qu’il a déployés auprès de tous les créateurs en mai. Avec les chapitres vidéo, les créateurs peuvent ajouter des descriptions relatives à chaque segment de leur vidéo via des horodatages, ce qui pourrait aider à fournir à Google plus de contexte quant au contenu de chaque partie.
Bien que cela pousse également cette capacité encore plus loin – comme le note Google, il utilise également l’IA pour identifier automatiquement des segments de vidéos, donc en combinaison, il pourrait en fait développer une banque de données importante de segments vidéo pour les requêtes.
Même si l’IA de Google fait sa part, je suggérerais que l’ajout de vos propres balises de segment serait avantageux – vous pouvez apprendre comment le faire ici.
En plus de ces cinq mises à jour majeures, Google ajoute également de nouveaux outils COVID-19 pour les entreprises, qui afficheront des informations plus spécifiques sur les heures d’ouverture, les exigences mises à jour, etc., ainsi que des recherches statistiques améliorées, de nouveaux outils pour les journalistes et – peut-être une note particulière pour les spécialistes du marketing – de nouvelles fonctionnalités de recherche AR pour les produits, qui en sont encore à leurs débuts.
Comme indiqué, la plupart d’entre eux n’auront pas d’impact significatif sur les approches générales de référencement, bien que cela dépende de la spécificité de votre concentration et de la sensibilité de vos résultats aux variations. Pour certains, ces changements auront un impact sur le classement, ce qui peut influencer le flux de trafic, mais ils ne semblent pas entraîner de changements majeurs dans les performances.
Mais cela dépendra de votre propre surveillance – si vous gardez un œil attentif sur vos résultats de recherche, il vaudra la peine de se concentrer sur les variations au cours des prochains mois pour déterminer la cause spécifique, et si / comment vous pouvez mieux aligner vos pages en conséquence.
Vous pouvez en savoir plus sur les dernières mises à jour de recherche de Google ici.
