Alors qu’Apple prévoit de déployer prochainement sa nouvelle mise à jour IDFA, qui devrait réduire considérablement la quantité de données comportementales disponibles pour les annonceurs dans tout l’éco-système mobile, Google explore également ses options sur ce front, car il s’efforce de faire évoluer Android. pour accélérer la poussée plus large vers une transparence accrue du suivi des données.
Selon Bloomberg:
« En interne, le géant de la recherche discute de la manière dont il peut limiter la collecte de données et le suivi inter-applications sur le système d’exploitation Android d’une manière moins stricte que la solution d’Apple. »
Google, bien sûr, cherche déjà à résoudre les problèmes liés à la collecte de données en éliminant les cookies tiers sur le Web. Mais Google dépend également de la collecte de données d’audience pour sa propre plate-forme publicitaire et, à ce titre, travaille sur des solutions alternatives qui permettraient toujours le ciblage, bien que de manière moins intrusive et ciblée individuellement.
En remplacement du suivi des cookies, par exemple, Google travaille sur une nouvelle solution basée sur les intérêts qui permettrait aux annonceurs de cibler groupes de personnes ayant des intérêts communs, remplaçant les identifiants individuels.
Le processus FLoC (Federated Learning of Cohorts) de Google crée des audiences publicitaires basées sur les comportements de navigation sur le Web, sans consigner les informations personnelles.
« Le navigateur utilise des algorithmes d’apprentissage automatique pour développer une cohorte basée sur les sites qu’une personne visite. Les algorithmes peuvent être basés sur les URL des sites visités, sur le contenu de ces pages ou sur d’autres facteurs. L’idée centrale est que ceux-ci les fonctionnalités d’entrée de l’algorithme, y compris l’historique Web, sont conservées en local sur le navigateur et ne sont pas téléchargées ailleurs – le navigateur expose uniquement la cohorte générée. «
Selon de récents rapports de Google, il s’attend à ce que FLoC permettra aux annonceurs d’atteindre jusqu’à 95% de leurs conversions actuelles par dollar dépensé par rapport à la publicité basée sur les cookies, atténuant ainsi les impacts du changement de suivi des cookies. Il y aura, bien sûr, des variations à ce sujet, mais c’est essentiellement l’objectif de Google – par opposition à Apple, qui est moins préoccupé par les impacts plus larges de l’industrie suite au changement IDFA.
Parce qu’Apple ne tire pas les mêmes revenus des publicités numériques, et comme certains l’ont fait valoir, le changement IDFA profite en fait aux intérêts commerciaux d’Apple, car il poussera les développeurs d’applications vers des sources de revenus alternatives, comme les abonnements in-app, ce qu’Apple prend une réduction. de.
Il est impossible de dire si c’est le principal facteur de motivation ou non, mais quoi qu’il en soit, les changements IDFA sont à venir et devraient avoir un impact important sur l’efficacité des annonces.
En tant que tel, il est bon de noter que Google adopte une approche plus réfléchie de sa solution. Les rapports jusqu’à présent ont suggéré que Google ne cherchera pas à inclure des invites d’acceptation explicites, comme le changement d’IDFA d’Apple.
Mais même ainsi, il y aura des impacts. Alors que Google cherche à répondre à toutes les attentes et à garantir que les développeurs sont toujours en mesure d’utiliser le suivi des données, à mesure que de plus en plus d’outils de confidentialité numérique sont déployés, ils entraîneront des changements majeurs dans le paysage des publicités numériques. Nous ne connaîtrons pas toute l’étendue de cette situation tant que chaque élément ne sera pas introduit, mais avec la plus grande poussée vers une transparence accrue et le choix des consommateurs dans la manière dont leurs données sont utilisées, les entreprises doivent réfléchir à la manière dont elles adaptent leurs processus de recherche d’audience, afin maintenir les performances des annonces.
Quelle est la qualité de votre connexion avec votre public? Quelle est la quantité de données d’audience dont vous disposez au sein de votre entreprise?
Dans quelle mesure votre processus marketing dépend-il des données de tiers?
Telles sont les questions que les entreprises doivent se poser et se pencher au fur et à mesure du déploiement de ces mesures.
