Alors que Twitter semble déterminé à saper l’intégrité de la coche bleue en tant qu’indicateur de confiance, Google met en œuvre son propre système de coche bleue, les utilisateurs de Gmail étant désormais prêts à voir de nouvelles coches bleues apparaître à côté des profils de marque approuvés dans leur boîte de réception.
Selon Google :
« En 2021, nous avons introduit les indicateurs de marque pour l’identification des messages (BIMI) dans Gmail, une fonctionnalité qui oblige les expéditeurs à utiliser une authentification forte et à vérifier le logo de leur marque afin d’afficher un logo de marque sous forme d’avatar dans les e-mails. En s’appuyant sur cette fonctionnalité, les utilisateurs verront désormais une icône de coche pour les expéditeurs qui ont adopté BIMI. Cela aidera les utilisateurs à identifier les messages provenant d’expéditeurs légitimes par rapport aux imitateurs. »
Ainsi, les entreprises qui ont adopté le processus de vérification de marque de Google, qui nécessite l’enregistrement de votre logo auprès d’un VMC et un niveau de sécurité de compte plus élevé, obtiendront désormais une coche bleue sur Gmail, offrant une assurance supplémentaire aux destinataires que vous êtes bien celui que vous revendiquez.
Ce qui est une bonne mise à jour, surtout compte tenu de la quantité de spams qui circulent ces jours-ci. Mais encore une fois, je me demande si la décision de Twitter de vendre des coches bleues dégradera la confiance dans cet indicateur, dans une certaine mesure.
Meta vend également maintenant des ticks bleus, et plus les gens peuvent simplement acheter ces indicateurs, moins cela représente une identité vérifiée et confirmée, en tant que telle. Cela pourrait réduire son efficacité globale – mais malgré tout, avec une vérification réelle en place, cela n’aura peut-être pas un grand impact sur la perception des utilisateurs, ce qui garantira que cela reste un indicateur valide.
Pour les marques, cela vaudra la peine de le mettre en œuvre, si possible, pour vous séparer des spammeurs et des escrocs par e-mail.
Google indique que les nouvelles coches Gmail sont disponibles pour tous les clients Google Workspace, y compris les comptes Google personnels, ainsi que les anciens clients G Suite Basic et Business.
Cela pourrait valoir la peine d’être exploré. Les nouvelles coches seront déployées dans les boîtes de réception Gmail à partir d’aujourd’hui.
Vous pouvez en savoir plus sur les coches et comment postuler ici.
