Instagram lance deux nouvelles options publicitaires, avec des annonces de rappel, qui permettent aux utilisateurs d’activer les alertes avant un événement, et des annonces dans les résultats de recherche, aidant à mieux se connecter avec les utilisateurs dans un état d’esprit de découverte.
Tout d’abord, sur les annonces de rappel – comme vous pouvez le voir dans les exemples d’écrans ci-dessous, les annonces de rappel permettront aux utilisateurs d’activer les alertes concernant des événements spécifiques dans l’application.
Selon Instagram :
« Annonces de rappeldéployée auprès de tous les annonceurs en tant qu’option dans le flux, aide les annonceurs à renforcer leur notoriété, leur anticipation et leur considération pour les moments à venir. »
Une fois qu’un utilisateur opt-in via l’annonce CTA, ils recevront ensuite trois notifications ultérieures de cet événement, la première venant un jour avant, puis encore 15 minutes avant l’heure de début, avec une dernière alerte au début. Ce qui vous assurera de ne rien manquer – et même si trois rappels peuvent sembler un peu trop, si vous êtes vraiment enthousiaste (ou oublieux), cela pourrait être bénéfique.
Les rappels peuvent être configurés jusqu’à trois mois à l’avance, et une fois que vous avez ajouté un rappel à une publication, vous pouvez créer des publications supplémentaires avec des rappels pour le même événement, sans ajouter de nouveaux détails sur l’événement. L’heure de l’événement sera également affichée en équivalent temps local :
« Par exemple, si vous êtes à New York et que vous sélectionnez 20h00 comme heure de l’événement, l’heure de l’événement sera définie sur 20h00 HNE. Mais quelqu’un qui est à Los Angeles verra l’heure de l’événement à 17h PST.”
C’est un autre moyen pour les marques de mieux promouvoir leurs événements en direct et d’encourager l’engagement, ce qui pourrait être utilisé pour les événements intégrés à l’application, comme les flux en direct, ou comme dans l’exemple ci-dessus, les émissions de télévision, les sorties de films, les événements sportifs, etc.
Il existe une gamme de possibilités, et cela pourrait être une considération pratique pour vos événements, en fonction de votre public IG.
Instagram lance également de nouvelles publicités dans les résultats de recherche, aidant à se connecter avec les utilisateurs en fonction de mots-clés contextuels.
« Les annonces apparaîtront dans le flux que les utilisateurs pourront faire défiler lorsqu’ils accéderont à une publication à partir des résultats de recherche. Nous prévoyons de lancer ce placement à l’échelle mondiale dans les mois à venir.
Cela fournira un autre moyen de présenter vos promotions aux utilisateurs lorsqu’ils recherchent un contenu spécifique, Instagram ajoutant également des publicités dans Explore l’année dernière. Ce nouvel emplacement est plus spécifique, les publicités s’affichant lorsque les utilisateurs accèdent à une publication spécifique à partir des résultats de recherche, ce qui constitue le niveau de découverte suivant dans l’application.
Fait intéressant, Twitter a annoncé la même chose en janvier, qu’il avait en fait proposé comme placement dans le passé, avant de le déprécier car il n’était pas très efficace. Bien que je sois sûr qu’Instagram a proposé cela de manière entièrement indépendante – je suis sûr que Meta ne surveille pas les autres applications et ne fait que copier ce qu’elles font.
Quoi qu’il en soit, de nouvelles considérations pour vos publicités IG et de nouvelles façons d’atteindre le public dans l’application, dans des états d’esprit différents.
Vous pouvez en savoir plus sur les annonces de rappel ici, tandis que les annonces de recherche sont déployées avec des comptes sélectionnés à partir de cette semaine.
