Instagram a trouvé un autre moyen d’ajouter de la pression à TikTok, cette fois en ajoutant de nouveaux balises d’achat aux rouleaux, c’est la fonctionnalité de clonage de TikTok.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, la nouvelle option de balises d’achat permet aux créateurs d’ajouter des listes de produits à leurs clips Reels. Les téléspectateurs pourront ensuite appuyer sur l’invite « Voir le produit » en bas pour voir les éléments répertoriés, puis appuyer pour effectuer un achat.
C’est une autre petite étape dans l’évolution progressive d’Instagram en une centrale de commerce électronique, tandis que pour Reels, cela ajoute un autre moyen pour les créateurs de gagner de l’argent directement à partir de leurs clips Reels. CLes créateurs peuvent désormais ajouter des balises «Contenu de marque» à leurs Reels, afin de fournir plus de transparence sur les promotions payantes.
Il s’agit d’un élément essentiel de la vidéo courte, car les publicités ne fonctionnent pas vraiment lorsque le contenu lui-même ne peut durer que quelques secondes. Twitter a rencontré les mêmes défis avec Vine – sans être en mesure de diffuser des publicités efficaces dans les clips Vine, Twitter a eu du mal à faire de Vine une plate-forme génératrice de revenus, ce qui a ensuite empêché Vine de garder ses meilleures stars, car il ne pouvait pas proposer de meilleures offres de partage des revenus.
TikTok, quant à lui, est déjà bien parti pour faciliter les options de placement de produit dans ses clips. La version chinoise de TikTok, appelée «Douyin», génère désormais la majorité de ses revenus à partir des listes de commerce électronique.
Compte tenu de cela, vous pouvez parier que TikTok intégrera bientôt la même fonctionnalité à plus grande échelle, et il a déjà expérimenté des liens de produits dans des clips.
TikTok a également établi un nouveau partenariat avec Shopify pour faciliter davantage les achats in-stream, alors qu’il attend toujours de savoir si Walmart deviendra son nouveau copropriétaire aux États-Unis, ce qui verrait probablement Walmart passer rapidement à intégrer plus d’options de commerce électronique.
Encore une fois, il s’agit d’un élément clé, car il ouvre plus de voies pour générer des offres de marque et des revenus à partir de clips vidéo de courte durée. Il était toujours inévitable que cela se produise – Instagram a en fait signalé des balises d’achat pour Reels en octobre – mais il est intéressant de voir à quelle vitesse Instagram évolue pour maintenir la pression sur TikTok.
Ce que Facebook dit maintenant est un rival majeur, une affaire qu’il poussera probablement dans son prochain procès antitrust.
Décidément, TikTok, qui est en passe d’atteindre un milliard d’utilisateurs, est désormais un acteur important sur le marché. Mais peut-il continuer à créer une dynamique et vraiment défier les plus gros joueurs? Et Reels sera-t-il en mesure d’émousser son élan et d’attirer plus de créateurs en face de TikTok pour contester l’application?
C’est un grand pas en avant, quel que soit votre point de vue.
Les créateurs de bobines peuvent ajouter des tags d’achat à partir d’aujourd’hui.
