On ne peut nier le statut d’Instagram en tant qu’acteur puissant dans le monde des médias sociaux. En décembre 2014, il avait atteint plus de 300 millions d’utilisateurs actifs. Une étude de Pew Research indique que « presque la moitié (49%) des utilisateurs d’Instagram sont sur la plateforme quotidiennement, avec 32% qui disent aller sur Instagram plusieurs fois par jour ».
Cela dit, les opportunités de se connecter avec les clients sur Instagram sont nombreuses. Une façon de le faire est d’utiliser leur plate-forme publicitaire étendue récemment annoncée. Là encore, la plupart des marques n’ont pas le budget pour le faire – et elles aimeraient voir comment plus de publicités affecteront la portée organique et l’engagement des utilisateurs.
Au-delà des publicités, de nombreuses marques ne savent toujours pas quelle est la meilleure stratégie pour améliorer leurs efforts sur Instagram. Bien qu’il existe différentes façons de créer de superbes images Instagram, c’est une discussion entièrement différente à avoir. Concentrons-nous sur la manière d’exploiter les données pour améliorer votre stratégie et aider votre marque à se développer en ligne.
Comment mesurer Analytics sur Instagram
Instagram n’offre pas actuellement d’analyse dans le cadre de son service. Mais il existe d’autres ressources et outils pour contourner cet obstacle et obtenir les données riches que vous recherchez. Voici une liste de trois sites qui fournissent exactement cela :
- Iconocarré – Actuellement gratuit. Offre des analyses pour votre ou vos comptes chaque fois que vous vous connectez, vous devez donc vous connecter souvent pour collecter un flux constant de données.
- Minter.io – Les plans commencent à 20 $ et augmentent en fonction du nombre d’abonnés que vous avez. Fournit des rapports visuels clairs aux formats PDF et PowerPoint. Option solide à petit budget.
- Métriques syndicales – Forfaits à partir de 99 $. L’option d’entreprise pour les entreprises et les agences avec des budgets plus importants et désirant des points de données plus détaillés.
Identification de votre public cible
Des plates-formes comme Minter.io suivent des données telles que le sexe, l’emplacement et classent même les utilisateurs en fonction de la taille de leurs abonnés. Ces informations sont essentielles pour créer un profil démographique de votre abonné moyen. Vous avez peut-être en tête un client idéal que vous aimeriez atteindre, mais assurez-vous d’écouter les chiffres et d’adapter votre stratégie aux abonnés que vous avez.
Par exemple, si la majorité de vos abonnés résident à Miami même si vous ciblez toute la côte est, cela peut valoir la peine de créer un message qui résonne auprès des Miamiens. Peut-être que l’imagerie d’un paysage tropical ou d’un endroit local peut aider votre marque à s’identifier à ces personnes. La pertinence et l’authenticité sont deux facteurs que vous devez toujours rechercher lors de l’exécution de votre stratégie.
Analyser vos habitudes de publication actuelles
Parmi les points de données intéressants à analyser, citons le nombre de publications que vous créez quotidiennement/mensuellement, les heures de la journée auxquelles vous avez tendance à publier et les filtres que vous utilisez le plus. Un examen approfondi de ces informations peut révéler des informations impressionnantes sur ce que vous faites correctement et sur ce qui peut être amélioré. Vous remarquerez peut-être que vous traversez de longues périodes sans publier pendant plusieurs mois. Peut-être que vous publiez au début de la semaine et que vous négligez la fin de la semaine. Toutes les choses à prendre en compte lors de l’identification des opportunités d’amélioration.
Une caractéristique clé offerte par la plupart des services d’analyse est l’engagement sur les publications individuelles. Comme indiqué ci-dessus, c’est idéal pour catégoriser les types d’images et de vidéos qui ont suscité beaucoup d’engagement. Dans ce cas, nous pouvons supposer que les abonnés préfèrent des images plus vives et colorées par rapport aux images aux tons neutres. Cela vous aidera à déterminer ce qu’il faut publier davantage et ce qu’il faut éviter lors de la création de contenu.
Créer le calendrier de publication idéal
L’engagement est sans doute la mesure la plus importante à suivre quand tout est dit et fait. Vous voulez que vos abonnés aiment et commentent plutôt que de continuer à faire défiler votre contenu. La plupart des plateformes d’analyse Instagram affichent les taux d’engagement en fonction de l’heure de la journée. Ceci est extrêmement utile pour optimiser vos heures de publication tout au long de la semaine et sélectionner un horaire en fonction du comportement de vos abonnés. Bien sûr, il existe des rapports qui indiquent les « meilleurs moments pour publier », mais ils sont principalement basés sur les moyennes de plusieurs marques et publics différents. Ce qui pourrait fonctionner pour certaines marques pourrait ne pas fonctionner pour vous.
Décomposons l’exemple ci-dessus pour créer une stratégie de publication basée sur les données. Tout d’abord, le lundi semble être le jour de la semaine le plus populaire pour les fiançailles, la période de partage étant de 9h à 12h. En général, publier entre 9h et 15h n’importe quel jour de la semaine est une valeur sûre pour ce compte spécifique.
Cependant, si nous examinons les valeurs aberrantes, nous remarquerons que les mercredis et les dimanches ont une diffusion plus large de l’engagement tout au long de la matinée et de l’après-midi. Et il semble que le samedi à 20h soit un bon moment pour poster. La collecte de tous ces points peut vous aider à élaborer un calendrier de publication optimisé pour les tendances d’engagement de vos abonnés. Par conséquent, augmenter l’efficacité de chaque message que vous publiez.
Conclusion
Les données peuvent être une chose incroyable à avoir, mais seulement si vous les utilisez correctement. Profitez de ces outils pour ajuster et améliorer votre stratégie Instagram au fil du temps. Il est indéniable qu’un contenu de qualité régnera toujours, alors utilisez les données pour vous aider à créer constamment de la génialité. Il est également important d’expérimenter différentes techniques pour voir quels sont les résultats. Cela vous aidera à élaborer des stratégies de test A/B pour trouver la meilleure approche basée sur les données.
Pour en savoir plus sur la façon de créer de superbes images pour Instagram, consultez le billet de blog suivant.
