Instagram a annoncé la prochaine étape de la monétisation pour IGTV, tout en ajoutant de nouveaux « badges » numériques pour IG Live, qui permettront aux téléspectateurs de donner de l’argent à leurs diffuseurs préférés.
Tout d’abord, sur IGTV – Instagram a travaillé pour fournir des opportunités de monétisation pour IGTV au cours des derniers mois, avec la première étape des publicités IGTV repérée lors de tests en février (via Jane Manchun Wong).
Instagram a ensuite invité certains créateurs à participer au test initial des publicités dans le contenu IGTV en mars, et maintenant, il a annoncé un déploiement plus large des publicités dans le contenu IGTV.
Comme expliqué par Instagram:
« À partir de la semaine prochaine, nous lançons des annonces dans IGTV, notre destination vidéo longue durée. Les annonces IGTV seront initialement diffusées lorsque les internautes cliquent pour regarder des vidéos IGTV à partir des aperçus de leur flux. Les annonces vidéo seront conçues pour les mobiles et jusqu’à 15 secondes. Nous testerons diverses expériences au sein des publicités IGTV tout au long de l’année, comme la possibilité de sauter une annonce, pour nous assurer que le résultat final fonctionne bien pour les personnes, les créateurs et les annonceurs. «
Instagram partagera les revenus des publicités IGTV avec les créateurs, ce qui leur donnera plus d’impulsion pour créer plus de contenu IGTV. Lors des premiers tests, les créateurs a reçu une part de 55% de toutes les publicités dans le contenu IGTV, soit le même taux que les offres YouTube. Cela pourrait aider à faire d’Instagram un espace plus compétitif pour les meilleurs créateurs – ou même une chaîne supplémentaire, offrant des opportunités élargies aux créateurs, ainsi que plus de contenu pour Instagram.
Instagram a publié cet aperçu des publicités IGTV sur son compte Instagram Creators:
C’est une étape majeure pour IGTV. Le manque d’outils de monétisation pour l’option vidéo de forme plus longue d’Instagram a été un obstacle majeur à son succès jusqu’à présent, mais si les meilleurs créateurs ont plus de raisons de publier plus de contenu, plus régulièrement, cela attirera un public beaucoup plus large, ce qui le fera alors. permettre à Instagram de présenter plus de contenu IGTV et de développer son offre.
Si vous n’avez jamais envisagé IGTV auparavant, vous voudrez peut-être y repenser. En fonction de la vitesse de déploiement des publicités IGTV et des avantages que voient les créateurs, elle pourrait devenir une plate-forme beaucoup plus pertinente, très rapidement.
En plus de la monétisation IGTV, Instagram cherche également à capitaliser sur la montée en puissance de la diffusion en direct sur la plate-forme, en ajoutant une nouvelle façon pour les téléspectateurs de diffuser en direct de faire un don à leurs diffuseurs préférés.
Comme vous pouvez le voir ici, certains commentaires dans les vidéos Instagram Live apparaîtront désormais avec des badges en forme de cœur à côté d’eux. Ces badges peuvent être achetés sur Instagram et attribués par les téléspectateurs lors d’un stream, donnant essentiellement de l’argent directement au streamer.
Comme expliqué par Instagram:
« Les badges apparaîtront à côté du nom d’une personne tout au long de la vidéo en direct. Les fans qui ont acheté des badges en direct se démarqueront dans les commentaires et débloqueront des fonctionnalités supplémentaires, notamment le placement sur la liste des créateurs de détenteurs de badges et l’accès à un cœur spécial. »
Le processus est similaire aux paiements des streamers Stars de Facebook pour les streamers de jeu ou à l’option Super Chat de YouTube. Sur Instagram, les utilisateurs pourront acheter différents badges cardiaques, allant de 0,99 $ pour un cœur, à 4,99 $ pour trois. Comme indiqué par Instagram, les streamers pourront ensuite voir les badges à côté des noms des téléspectateurs dans le flux, afin qu’ils puissent les saluer et les remercier pour leur soutien.
Instagram dit qu’il a vu un Augmentation de 70% du nombre de téléspectateurs en direct de février à mars, les personnes recherchant davantage de moyens de consommer du contenu et de se connecter pendant les verrouillages COVID-19. Compte tenu de l’augmentation, il est logique qu’Instagram cherche à inciter davantage les streamers à continuer de diffuser, et les badges ajouteront une incitation supplémentaire à maintenir le flux de contenu.
Au lancement, les spectateurs ne pourront acheter qu’un seul badge lors d’une vidéo en direct. Dans les phase initiale, Instagram ne prendra pas une part de l’achat de cœurs en direct, mais il cherchera à prendre un pourcentage des revenus levés à un moment donné dans le futur.
Ce sont deux mises à jour importantes, qui rendront probablement IGTV et Instagram Live plus pertinentes pour les grands diffuseurs et les célébrités du Web. C’est particulièrement pertinent en ce moment, car beaucoup de ces influenceurs ont perdu des opportunités de parrainage alors que les marques réduisent leurs dépenses promotionnelles, tout en perdant également des frais d’apparition à des événements, des parrainages de voyages, etc.
L’introduction de nouvelles options dès maintenant pourrait voir beaucoup plus de contenu circuler sur Instagram – ce qui signifie plus de téléspectateurs et plus de temps passé dans l’application. Les gens recherchent plus de contenu à regarder, les influenceurs ont besoin de nouvelles voies de revenus. Le moment est peut-être idéal pour Instagram pour capitaliser sur les deux.
Instagram commencera à tester les publicités IGTV « avec un petit groupe de créateurs et d’annonceurs aux États-Unis, et se développera lentement au fur et à mesure que nous améliorerons l’expérience », tandis que Live Badges commencera à tester le mois prochain avec un petit groupe de créateurs et d’entreprises. Si vous souhaitez être considéré pour un accès anticipé aux badges, vous pouvez remplir ce formulaire.
