Instagram a confirmé aujourd’hui que sa nouvelle option de diffusion en direct sera déployée à tous les utilisateurs cette semaine.
« Aujourd’hui, nous sommes ravis de partager cette vidéo en direct sur Instagram Stories – une nouvelle façon de vous connecter avec vos amis et vos abonnés dès maintenant – sera déployée à l’ensemble de notre communauté mondiale au cours de la semaine prochaine. Des tutoriels de maquillage en temps réel au live DJ sets, c’est excitant de voir la communauté partager de nouvelles facettes de leur vie. »
Instagram a annoncé l’ajout de la diffusion en direct en novembre, mais l’accès à l’outil était initialement réservé aux utilisateurs américains. Récent rapports a montré qu’Instagram Live avait été déployé au Royaume-Uni, en Allemagne, en France, au Brésil, au Canada et au Japon. D’ici la fin de cette semaine, il sera également disponible partout ailleurs.
L’option de diffusion en direct d’Instagram adopte une approche différente de certains des outils de diffusion en continu les plus connus en ce sens que ce que vous diffusez n’est pas enregistré – dès que vous avez terminé votre diffusion, ce contenu a disparu.
L’approche est conforme à la stratégie révisée d’Instagram, visant à stimuler l’activité sur la plateforme. Comme indiqué dans un récent article sur Recode, Instagram, après avoir perdu du terrain face à Snapchat en tant que plate-forme sociale de choix parmi les utilisateurs adolescents, s’est efforcé de recentrer son application sur un partage personnel accru.
Ce changement est expliqué par le PDG Kevin Systrom :
« Vos relations avec vos amis et votre famille sont ce qui fait fonctionner Instagram. Toutes les données montrent que si vous suivez plus d’amis et vous engagez avec vos amis, votre activité monte en flèche. Si vous suivez simplement plus de contenu de célébrités ou plus d’intérêt -contenu basé sur, qui ne bouge pas du tout l’aiguille. »
Cette réalisation a conduit à l’introduction de Stories, une copie presque exacte de la même fonctionnalité dans Snapchat, et maintenant à l’ajout de la diffusion en direct, tous deux axés sur un partage plus décontracté, par opposition à la photographie impeccable et soignée que la plate-forme était devenu connu pour.
En effet, cette pression pour la perfection est clairement évidente parmi les utilisateurs adolescents, dont beaucoup auraient démarré des comptes secondaires « finsta » ou de faux comptes Instagram où ils publient des photos moins soignées et plus décontractées, mais ne les partagent qu’avec leurs amis les plus proches – alors qu’ils publiant en même temps leurs meilleures images perfectionnées sur leurs principaux profils publics. Des tendances comme celle-ci sont clairement ce qui pousse le plus le public d’Instagram vers Snapchat – et en tant que tel, il est logique qu’Instagram travaille avec ces tendances en introduisant de nouveaux outils.
Reste à voir dans quelle mesure la diffusion en direct sur Instagram se déroulera. Pour les marques, cela ajoute une autre considération, un autre outil à expérimenter, et la nature éphémère du contenu pourrait être un attrait – c’est-à-dire connectez-vous à ce moment-là ou vous le manquerez. Il existe des moyens créatifs d’utiliser cela, de la même manière que les entreprises se sont adaptées à Snapchat, et cela peut valoir la peine d’expérimenter et de voir quel type d’engagement votre contenu Instagram Live pourrait obtenir.
L’un des principaux avantages à prendre en compte est l’importance de l’option Live d’Instagram – chaque fois que vous passez en direct sur Instagram, une icône Live s’affiche dans votre bulle Instagram Stories en haut des flux d’utilisateurs sélectionnés.
Et une autre note clé – Instagram a récemment annoncé qu’il compte désormais plus de 600 millions d’utilisateurs et qu’il se développe à un rythme plus rapide que jamais depuis l’introduction de Stories (qui compte désormais à lui seul 150 millions d’utilisateurs quotidiens).
A considérer dans votre stratégie.
