Facebook envisage apparemment une autre option pour augmenter la pression sur TikTok, cette fois en permettant aux utilisateurs d’Instagram qui publient des Reels de permettre également à ces clips de Reels d’être visibles sur Facebook, avec le potentiel d’être affichés à la fois dans le fil d’actualité et sur Facebook. Regardez.
#Instagram continue de travailler sur la possibilité de recommander un Reel sur #Facebook. Voici quelques informations supplémentaires sur cette option ???? pic.twitter.com/RxKMQCvNFY
– Alessandro Paluzzi (@ alex193a) 11 décembre 2020
Comme vous pouvez le voir sur cette capture d’écran, publiée par Alessandro Paluzzi, Instagram teste une nouvelle option qui permettrait aux Reels d’être « recommandés » dans Facebook News Feeds, en plus d’Instagram lui-même.
Cela pourrait indiquer de nouvelles opportunités de promotion Reels sur Facebook, augmentant considérablement votre audience potentielle. Imaginez un panneau de sélection Reels dans le fil d’actualités ou une liste de Reels dédiée dans Facebook Watch. Il n’y a pas grand-chose à faire pour le moment, mais cela pourrait être un autre moyen de renforcer la visibilité des Reels, offrant plus d’opportunités aux créateurs, ce qui pourrait aider Facebook à en attirer davantage de TikTok lui-même.
Lequel, fait intéressant, Facebook pourrait lui-même subir plus de pression à la suite de la dernière action en justice aux États-Unis.
Plus tôt cette semaine, la FTC a déposé une nouvelle action en justice selon laquelle Facebook a, au fil du temps, « engagé dans une stratégie systématique pour éliminer les menaces qui pèsent sur son monopole ». La poursuite affirme que les mesures prises par Facebook pour acquérir Instagram et WhatsApp en sont des exemples clés en action, mais Facebook a également cherché à étouffer l’opposition de Snapchat, TikTok et d’autres, par divers moyens.
Ce que Facebook a nié, affirmant que sa stratégie d’acquisition était motivée par des opportunités de croissance mutuellement avantageuses. Mais compte tenu de ses actions, il est difficile de soutenir que Facebook n’utilise pas son échelle pour émousser l’élan des applications concurrentes.
Reels lui-même illustre cela – Instagram a récemment lancé Reels, dont il a reconnu que c’était le résultat de la popularité croissante de TikTok.
Instagram a lancé pour la première fois Reels en Inde, moins d’une semaine après que le gouvernement indien a annoncé une interdiction de TikTok en raison de sa propriété chinoise. À cette époque, TikTok comptait plus de 200 millions d’utilisateurs en Inde, et Facebook en a profité, via Reels, pour capturer autant de ces utilisateurs orphelins que possible, avant d’étendre Reels plus largement.
Il serait difficile de dire que cet effort n’avait pas pour but de nier la croissance de TikTok – mais est-ce anticoncurrentiel ou est-ce simplement une pratique commerciale logique? Les utilisateurs manifestent plus d’intérêt pour une nouvelle fonction, que Facebook peut également fournir. Pourquoi n’ajouterait-il pas la même chose?
C’est l’une des questions clés qui seront au cœur de la nouvelle enquête, qui soulèvera non seulement l’approche stratégique de Facebook, mais aussi comment il utilise son pouvoir de marché pour exercer une pression sur les applications concurrentes.
Facebook dessert actuellement plus de 3,2 milliards d’utilisateurs actifs par mois dans sa famille d’applications, ce qui est bien au-delà de la portée de toute autre plate-forme. En fait, YouTube est la seule autre application sociale, en dehors de WeChat en Chine, à avoir plus d’un milliard d’utilisateurs.
En utilisant son échelle massive, Facebook, grâce à des outils tels que Reels, est en mesure d’introduire des fonctionnalités de copie à beaucoup plus de personnes, dans beaucoup plus de régions, et de battre ces petits acteurs par leur portée et leur exposition. Pourquoi les gens prendraient-ils la peine de télécharger une nouvelle application et de démarrer un tout nouveau réseau de leur famille et de leurs amis s’ils pouvaient utiliser les mêmes outils dans les applications sur lesquelles ils ont déjà des profils et des présences?
C’est la même approche que Facebook a adoptée pour lutter contre la montée en puissance de Snapchat, en se concentrant sur la fonctionnalité Stories de Snapchat, qu’il a également reproduite sur Instagram.
Cela est venu après que Snap a rejeté une offre de rachat de Facebook, comme détaillé par Forbes:
«Lorsque Spiegel s’est présenté avec son cofondateur Bobby Murphy, qui occupe le poste de directeur de la technologie de Snapchat, Zuckerberg avait un programme spécifique prêt. Il a essayé de faire ressortir la vision des partenaires pour Snapchat – et il a décrit le nouveau produit de Facebook, Poke, une application mobile. pour partager des photos et les faire disparaître. Il ferait ses débuts dans quelques jours. Et au cas où il y aurait une nuance manquée, Zuckerberg changerait bientôt le grand panneau à l’extérieur de son campus de la Silicon Valley de son symbole emblématique « comme » Icône Poke. Se souvient Spiegel: «C’était essentiellement comme: ‘Nous allons vous écraser.’»
Cette citation de «vous écraser» est ce que ce dernier procès devra examiner. Est-ce que Facebook est une entité monopolistique déterminée à écraser tous ses concurrents, ou opère-t-elle dans des limites concurrentielles normales, en s’efforçant de maintenir sa part de marché?
Certainement, dans le cas de Snapchat, cet effort a eu un impact. Suite à la sortie d’Instagram Stories en août 2016, la dynamique de croissance de Snapchat a ralenti et même reculé au début de 2018 alors que l’application cherchait à rétablir ses bases. Ce n’est pas entièrement attribuable à la montée en puissance d’Instagram Stories, mais les deux tendances sont corrélées.
Maintenant, Facebook semble suivre le même playbook avec Reels, et en les rendant disponibles sur Facebook, ainsi qu’Instagram, cela pourrait présenter Reels à un public beaucoup plus large, en vue de freiner la croissance de TikTok en empêchant les utilisateurs de Facebook de dériver.
Est-ce un exemple de comportement anticoncurrentiel? De Facebook qui cherche à « écraser un concurrent à l’échelle?
Essentiellement, la question centrale est de savoir si Facebook est ciblé par cette nouvelle action en justice parce qu’elle devient maintenant trop grande et que les régulateurs sont de plus en plus inquiets. Ou est-ce que l’entreprise utilise réellement des tactiques anticoncurrentielles et restreint l’innovation et les opportunités du marché en conséquence.
Il y a beaucoup à considérer, et personne ne semble savoir dans quelle direction cela ira. Mais en poursuivant ce test, Facebook ne semble pas encore modifier sa stratégie.
