Il n’est pas surprenant que les internautes soient inconstants et que nous ayons une courte durée d’attention. Il y a tellement de contenu Internet à consommer que nous sommes presque entraînés à avoir une courte durée d’attention. Qu’en est-il du contenu « viral » ? Cela doit sûrement avoir plus de résistance, non? Cela doit vivre plus longtemps et être partagé pendant un bon moment. Eh bien, vous pourriez être surpris de découvrir que ce n’est pas nécessairement vrai.
Bien que de temps en temps nous ayons une longue vague virale et que des choses comme « Gangnam Style » soient partagées pendant des semaines et même des mois, la plupart des contenus ne le sont pas.
J’ai décidé de voir ce qu’était cette chute ou « queue » pour l’activité de partage sur les réseaux sociaux. Le score de viralité mesure le degré exact auquel le contenu est viral heure par heure. Si vous n’êtes pas familier avec le fonctionnement du processus de notation, vous pouvez en savoir plus ici. J’ai donc décidé de représenter graphiquement les scores actuels pour le contenu de la semaine dernière.
Il est important de noter que c’est ainsi que le contenu viral est actuellement et pas était. L’axe des x dans ces graphiques représente le moment où le contenu a été publié et tout échantillon unique qui constitue la valeur pour une heure donnée le long de l’axe des x ne serait alors responsable des valeurs à aucun autre point du graphique. Regarder les données de cette façon nous permet de voir ce partage diminuer.
Le premier graphique représente le score de viralité maximal actuel observé pour le contenu publié au cours de la semaine dernière.
Ce que nous pouvons voir ici, c’est qu’il n’y a vraiment pas beaucoup de contenu qui reste viral après quelques jours. Il y a quelques exceptions et il y a du contenu qui ne s’arrêtera tout simplement pas ici à partir du 18. Il est encore partagé à ce jour à un rythme soutenu. Il y a aussi du contenu le 20 qui se démarque de tous les autres contenus de ce jour-là. Bien que nous voyons encore beaucoup de haut et de bas ici.
Le graphique suivant est le score de viralité moyen du contenu de la semaine dernière. Cela illustre plus clairement la « queue » ici pour le partage d’activité sur les médias sociaux.
Ce graphique est beaucoup plus fluide. Encore une fois, nous voyons quelques pics ici et là, mais cela définit très clairement la durée de vie du contenu. Il est plus facile de dire à partir de ce graphique que la durée de vie n’est que d’environ un jour. L’autre graphique était un peu plus difficile à dire.
Un jour?! Wow. En moyenne, le contenu finit par être deux fois moins viral en quelques heures. En un jour, il n’est partagé qu’une fraction de ce qu’il était autrefois. Bien que cela semble s’attarder comme ça pendant un certain temps, le « moment d’or » de la viralité du contenu se situe au cours du premier jour. On pourrait même dire dans les premières heures (chaque barre de ce graphique représente une heure).
Nous sommes souvent tellement émerveillés par les mégadonnées que nous voulons tout savoir sur chaque élément de données et nous manquons la vue d’ensemble. Comme l’art, lorsque vous plissez les yeux sur les choses, vous pouvez voir des choses intéressantes en regardant la situation dans son ensemble.
Il y a de belles observations à faire ici. Pour commencer, cela permet de confirmer que les internautes ont une courte durée d’attention (au moins en ce qui concerne le contenu Internet). Cela nous indique également qu’il est impératif de partager immédiatement votre contenu sur les réseaux sociaux. Attendre ne vous fera aucun bien. Quand les gens disent que c’est « donc hier », ce n’est peut-être pas aussi idiot qu’il y paraît.
Y a-t-il tout simplement trop de contenu pour y accéder ? Sommes-nous dépassés par tout cela ?
Une hypothèse intelligente que l’on pourrait faire est que le contenu partagé sur les réseaux de médias sociaux se retrouve dans une sorte de « flux » et que le contenu sur Internet est « paginé » dans les blogs et autres sites. Nous finissons donc par manquer du contenu puisque nous ne sommes pas tous branchés 24h/24 et 7j/7. Alors, jusqu’où cherchons-nous nos nouvelles ? Nous pouvons simplement finir par lire ce qui est sur la première page d’un site. Effectivement, l’une des choses les plus difficiles à propos de la publication de contenu est d’amener les utilisateurs à approfondir un site.
En ce qui concerne le contenu diffusé en continu et manqué, c’est également une excellente hypothèse et de nombreux spécialistes du marketing vous diront que vous devez partager du contenu plus d’une fois. Bien sûr, vous devrez faire attention à ne pas spammer les gens et à les faire passer pour du spam, mais souvent, partager quelque chose une seule fois ne suffit pas. Pour emprunter une citation technique bien connue :
Partagez tôt. Partagez souvent. Écoutez vos visiteurs.
Bien que tout bon spécialiste du marketing vous dira qu’il s’agit d’une bonne philosophie, gardez à l’esprit qu’il y a une durée de vie sur votre contenu même si vous partagez plusieurs fois sur plusieurs canaux. Word voyage plus vite que jamais de nos jours et le contenu Internet se déplace rapidement.
