Plus tôt ce mois-ci, le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a annoncé que l’algorithme du fil d’actualité de la plate-forme sera mis à jour afin de limiter la portée du « contenu public comme les publications d’entreprises, de marques et de médias » et de fournir plus d’espace pour de véritables interactions sociales et connectivité. Cette décision devrait provoquer un changement radical dans le monde du marketing numérique, les responsables sociaux se démenant pour évaluer leurs options et se préparer au changement à venir.
Mais à part les entreprises et les éditeurs, les profits qui utilisent Facebook semblent également être perdants.
Alors, que signifie exactement la mise à jour de Facebook pour les organisations à vocation comme la vôtre ? Au lieu de devenir nerveux, considérez ceci comme une opportunité de booster votre stratégie de marketing numérique pour la nouvelle année.
Voici comment.
Que souhaitez-vous savoir
Selon Facebook, les publications qui déclenchent des conversations et des interactions significatives entre amis bénéficieront d’une visibilité accrue. En attendant, les appâts à clics, les fausses nouvelles et les gros titres hyperboliques seront rétrogradés, ce qui signifie moins d’attention et moins de visibilité. Le chef du fil d’actualités de Facebook, Adam Mosseri, a essentiellement décrit ce dernier changement comme un « rééquilibrage » de la façon dont l’algorithme de Facebook classe les éléments dans le fil principal.
Les médias sociaux sont l’endroit idéal pour construire et développer vos relations pour un impact maximal. Au lieu de vous sentir menacé par les dernières demandes de Facebook, pensez de manière plus stratégique à la création et au partage de contenu qui attirera des abonnés plus dévoués et plus engagés, augmentant ainsi votre visibilité à long terme.
Pourquoi votre organisation peut réellement en bénéficier
Si vous êtes une organisation à but précis, vous savez que votre survie dépend de votre capacité à démontrer un impact social. Avant de vous laisser décourager par le changement de Facebook et de jeter l’éponge, considérez l’estimation du Saint Louis Social Media Club affirmant que presque moitié de tous les Américains découvrent les causes et les organisations à but non lucratif via les médias sociaux.
Pour les organisations qui souhaitent rester visibles, la création de contenu qui génère des conversations est la clé. Si vous jouez bien vos cartes, vous pouvez en fait augmenter votre base de donateurs, sans avoir à bombarder les abonnés avec des demandes constantes d’argent (une action qui a tendance à repousser les gens).
Il est maintenant temps d’améliorer vos stratégies de marketing de contenu pour vous assurer que vous produisez le type d’histoires que votre public aimera, commentera et partagera.
Où concentrer vos ressources
Le cinéaste Frank Darabont a souligné un jour que « la narration visuelle d’une sorte ou d’une autre existe depuis que les hommes des cavernes dessinaient sur les murs ». En d’autres termes, jetez un peu d’énergie dans les beaux-arts de la narration visuelle – adaptés aux besoins uniques de votre organisation, bien sûr. Cette ressource particulière ne se démodera pas de sitôt.
Au cas où vous n’êtes pas convaincu, pensez à l’essor d’Instagram appartenant à Facebook – la popularité de la plate-forme de narration visuelle est à la hausse et est de plus en plus utilisée par les organisations à but non lucratif. Une autre acquisition plus récente de Facebook est Branch, un service qui vise à unir les gens autour d’un contenu Web spécifique et à renforcer les conversations autour des causes.
Il est clair que le contenu de ce type est idéal pour stimuler l’engagement, ce qui sera bénéfique dans le flux évolutif de Facebook.
Pourquoi augmenter l’engagement est la clé
Tout juste sorti de la presse depuis sa propre salle de rédaction, Facebook a clairement indiqué que susciter un engagement significatif sera la clé pour faire entendre votre voix. Le plan est de « prioriser les publications qui déclenchent des conversations et des interactions significatives entre les personnes.
Pendant que Facebook « continuera à valoriser le contenu des éditeurs », la pression sera exercée sur les organisations pour qu’elles créent un contenu qui encourage les conversations si elles veulent améliorer leurs chances d’être vues là où cela compte. L’engagement sera le facteur crucial qui déterminera si votre contenu apparaîtra sur le fil d’actualité de votre public.
Tant que votre organisation crée du contenu qui suscite la conversation, il est peu probable que votre stratégie Facebook soit affectée de manière drastique. Cependant, si votre objectif jusqu’à présent a été de favoriser la sensibilisation sans promouvoir un engagement actif, vous devrez peut-être reconsidérer votre approche.
Conclusion et conseils clés
Il est temps de se pencher et d’améliorer la qualité de votre contenu pour mieux mettre en valeur le côté humain de votre organisation. De plus, déterminez quand, où et comment publier votre contenu le plus efficacement possible. Soyez prêt à innover et votre stratégie de marketing numérique pourrait grandement s’améliorer à long terme.
Voici quelques conseils clés qui peuvent vous aider à vous assurer que votre stratégie marketing Facebook maintiendra le cap face au changement d’algorithme à venir :
- Créez votre propre groupe Facebook sur votre organisation. Créez une communauté autour de votre cause et suscitez l’enthousiasme des gens.
- Envisagez de monter à bord avec la vidéo en direct. Selon Facebook, « les vidéos en direct génèrent en moyenne six fois plus d’interactions que les vidéos classiques ».
- Vous pouvez toujours diffuser de la publicité payante, mais utilisez les analyses avec une attention particulière pour vous assurer que votre budget ne sera pas gaspillé.
- Puisque nous sommes sur le sujet de l’analyse, utilisez les données pour déterminer lequel de vos contenus suscite déjà le plus d’engagement. Utilisez ces connaissances pour vous concentrer sur ce qui compte pour votre public.
- Établissez des relations mutuellement bénéfiques avec les meilleurs influenceurs qui peuvent vous aider à promouvoir votre contenu.
- Créez du contenu de qualité supérieure sur votre blog ou votre site Web, en vous concentrant sur le fait de le rendre partageable sur un éventail de plates-formes.
- Devenez un expert en narration. Il n’y a rien de tel qu’une histoire captivante avec une voix authentique pour couper à travers le bruit et attirer l’attention des gens.
- Parlez directement à vos abonnés. Répondre aux commentaires et aux questions. Montrez-leur que vous vous souciez de vous et vos abonnés seront ravis de défendre votre cause.
En fin de compte, Facebook concerne les personnes qui veulent se connecter. Faites des efforts supplémentaires pour établir des relations autour d’un engagement dynamique et vous serez mieux équipé pour faire face aux changements à venir de l’algorithme de Facebook.
