Vous avez été là. J’ai été là. Nous avons tous. C’est bon. Vous allez sur Facebook tard un soir, peut-être après une longue journée de travail, peut-être après une journée stressante à l’école. Il vous arrive de voir qu’un de vos amis a obtenu un score élevé dans un jeu auquel vous n’avez jamais vraiment prêté attention. Alors vous décidez, « Pourquoi pas? » et essayez-le. Ou vous voyez qu’un de vos amis publie constamment via un jeu avec des animaux ressemblant à des dessins animés ou quelque chose du genre. Vous vous demandez quel est l’attrait et décidez de l’essayer sur un coup de tête. La prochaine chose que vous savez, peu importe comment vous y êtes arrivé, vous êtes accro à un jeu Facebook. Joindre le club.
Bien que la plupart de mes amis ne le croiraient pas, je détestais à l’origine la plupart des jeux Facebook. Je n’aimais pas particulièrement ces jeux de ferme. Quel était l’appel? Quel est le problème ? Et que voulez-vous dire, vous dépensez de l’argent réel pour cela ? Pour une vache rose ou un mouton avec des trèfles sur la tête ? Est ce réel? Puis un jour, je suis tombé en proie à ce monde du jeu en ligne. Je ne savais pas que j’alimentais une énorme machine à gagner de l’argent.
Avec l’aide de l’introduction en bourse récemment déposée par Facebook, il a été révélé que Zynga, la société chargée de nous apporter bon nombre de ces jeux -Ville, Mafia Wars et Words With Friends, a généré 12% des revenus de Facebook. Cela ne semble pas être beaucoup d’argent à première vue, mais qu’en est-il de 445 millions de dollars ? AppData rapporte qu’il y a 235 millions d’utilisateurs actifs par mois. C’est plus des deux tiers de la population des États-Unis. Et c’est beaucoup d’argent pour les biens virtuels.
Qu’est-ce qui pousse les gens à dépenser autant d’argent pour des biens virtuels, des choses qui n’ont aucune valeur réelle ? Honnêtement, il y a plusieurs raisons différentes : 1. L’attrait d’un article aussi limité – La personne vient d’acheter quelque chose que peu d’autres ont. Cela lui donne une prime. 2. Concurrence avec leurs amis – Vous avez une ville virtuelle. Votre ami a une ville virtuelle. À quel point sera-t-il jaloux quand il verra que vous venez d’acheter ce bâtiment cool qu’il n’a pas ? (Appel certain !) 3. Habitudes de dépenses malsaines – Oui, c’est une vraie chose. Tout comme il existe de vrais accros du shopping, il existe de vrais accros aux jeux en ligne. Malheureusement, ils existent et peuvent facilement être la proie de la disponibilité 24 heures sur 24.
Le jeu en ligne lui-même peut être amusant. Mais le secteur des jeux en ligne est une industrie très réelle à enjeux élevés qui peut générer des millions de dollars à la fois pour la société de jeux et Facebook. Pensez-y, la prochaine fois que vous achèterez cette jolie vache ou cette arme en édition limitée pour votre mafia.
Eileen McGovern est spécialiste du référencement pour fishbat, une société de marketing en ligne. Image reproduite avec l’aimable autorisation d’Arvind Balaraman.
