Un peu plus d’un an après le lancement de Google+, l’utilisation de la « couche sociale » de Google reste anémique. Les marques, dont beaucoup ont sauté à bord au début de Google+, n’ont pas encore adopté la plate-forme avec enthousiasme. C’est soit à cause d’une simple fatigue de la plate-forme, soit – et très probablement – parce que Google+ ressemble toujours à une ville fantôme.
Mais considérez la longue traîne un instant. Il n’y a peut-être pas autant d’utilisateurs sur Google+ que sur Facebook ou Twitter, mais Google+ a des utilisateurs – des utilisateurs passionnés, créatifs et enthousiastes – qui pourraient aimer suivre votre marque, si seulement vous étiez actif sur leur canal préféré.
Considérez maintenant que de nombreuses pages de marque Google+ ne sont que des coquilles : elles existent, mais elles ne sont pas actives. Ce sont des marques avec lesquelles vous pourriez être en concurrence (soit directement, soit pour attirer l’attention) sur d’autres canaux, mais qui n’ont tout simplement pas encore acheté Google+.
Et en cela, il y a une opportunité.
L’analyse de rentabilisation de Google+, telle qu’elle se présente aujourd’hui, n’est pas les différentes options de partage et les moyens de se connecter avec votre public – ceux-ci seront toujours là. La meilleure raison de vous joindre à nous maintenant est que vos concurrents ne sont probablement pas actifs dans le canal. Et tant que les marques restent à l’écart de Google+, plus il est facile d’attirer l’attention de ses utilisateurs.
Comme beaucoup d’opportunités, celle-ci ne durera pas éternellement.
Cette année, Google a pris plusieurs mesures visant à accroître l’adoption. Cela inclut l’intégration de Google+ dans l’expérience de recherche globale d’un utilisateur (SPYW), la conversion des listes Google Adresses en pages Google+ Local et la fusion des pages Google+ Business avec les pages Google+ Local.
Compte tenu de cela, les marques embarqueront de tout cœur ou seront laissées pour compte. La bague en laiton ira aux marques qui le font le plus tôt possible.
