Vous cherchez des moyens d’augmenter votre portée Instagram ?

Cela peut (ou non) aider.

En réponse à une question posée lors de sa dernière session de questions-réponses sur Instagram sur la façon d'étendre votre portée dans l'application et les principales considérations prises en compte actuellement dans l'algorithme, le chef d'IG, Adam Mosseri, a fourni cette réponse :

« Les taux d'envoi sont plus importants que la durée de visionnage ou le nombre de likes et de commentaires, (et) en général, je pense que le taux est plus important que le nombre. Donc le nombre d'envois par portée, le nombre de likes par portée, le nombre de commentaires par portée. Mais les envois par portée sont davantage corrélés, d'après mon expérience, à la portée globale qu'autre chose, car nous cherchons à aider les gens à découvrir le contenu sur lequel ils souhaitent se connecter avec leurs amis, et les envois sont donc un excellent proxy pour ce type de connexion plutôt que de créativité. »

Ainsi, la probabilité que les gens partagent explicitement votre message est apparemment l’objectif principal des algorithmes IG à l’heure actuelle, et non la durée de visionnage ou d’autres formes d’engagement.

Bien que je ne me sente pas satisfait à 100% de cette réponse. « Dans mon expérience? » Mon ami, c'est vous qui êtes en charge de la plateforme, vous sauriez ce qui génère de plus grandes performances.

Ce conseil est légèrement différent de mon récent aperçu de l’évolution vers le divertissement plutôt que l’engagement, même s’il s’agit à peu près du même accent.

Autrefois, les plateformes sociales donnaient la priorité aux likes et aux commentaires, mais à mesure qu'elles se concentrent désormais sur la vidéo et proposent des divertissements, principalement via des clips courts, la durée de visionnage est devenue davantage une considération. Parce que même si vous ne commentez peut-être pas chaque extrait de chaque ancienne émission de télévision qui apparaît dans votre flux Instagram, vous allez probablement le regarder.

Ce changement est le plus important dans l’espace des médias sociaux à l’heure actuelle, s’éloignant de l’interaction en direct, qui est en déclin généralisé, vers la durée pendant laquelle ils peuvent vous permettre de regarder des clips vidéo.

C'est ce qui explique toute la croissance de Facebook et d'IG, même si Mosseri affirme que leur priorité est le taux de partage, par opposition à la durée de visionnage.

Ce n'est donc pas seulement la durée que vous regardez, mais la probabilité que vous partagiez un clip qui l'amplifiera davantage.

Ce qui est logique, mais je pense toujours que les taux de partage, en général, seraient faibles par rapport à la durée globale de visionnage, dans la mesure où les gens regardent probablement beaucoup plus de vidéos qu'ils n'en transmettent à d'autres.

Mais même ainsi, si vous êtes susceptible d’atteindre le partage, il est logique que ce soit également un signal de classement fort.

Je soupçonne en fait que les pilotes d'algorithme sont désormais classés dans cet ordre :

  • Tarifs des actions
  • Regarder l'heure
  • Tarifs des commentaires
  • J'aime les tarifs

Les deux derniers peuvent varier, mais le fait est que moins de personnes publient et commentent, et en tant que tel, Meta doit se concentrer sur d'autres éléments pour maximiser l'engagement.

Alors, comment pouvez-vous générer plus de partages de votre contenu ?

Concentrez-vous sur le divertissement et sur ce qui incite les gens à vouloir montrer aux autres ce clip ou cette publication.

C'est plus facile à dire qu'à faire, bien sûr, mais réfléchissez à ce qui inciterait quelqu'un à vouloir partager votre message, quels types de choses vous démarquent à cet égard et qu'est-ce qui vous pousse à transmettre un clip à quelqu'un d'autre ?

Divertissement, suscitant une réponse émotionnelle (principalement de la joie sur Facebook et IG étant donné l'abandon de Meta de la politique de division) et offrant aux gens quelque chose d'inattendu. Ceux-ci semblent être les principaux facteurs permettant de maximiser votre portée IG.

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.