Le 15 décembre, Facebook annoncé une nouvelle fonctionnalité : le bouton « Faire un don maintenant », qui permet aux donateurs de contribuer directement à une association sans jamais quitter Facebook.com.
Le bouton sera visible sur les publications de l’association dans le fil d’actualité d’un utilisateur, ainsi qu’en haut de la page Facebook de l’association. Les utilisateurs peuvent payer via une carte de débit ou de crédit, ou un compte PayPal.
Actuellement, cette fonctionnalité n’est disponible que pour environ 18 partenaires à but non lucratif, bien que Facebook prévoit de la déployer à l’échelle mondiale dans un proche avenir. Les organisations à but non lucratif qui souhaitent utiliser le bouton « Faire un don maintenant » peuvent remplir un formulaire d’intérêt ici.
Changeur de jeu?
Les organisations à but non lucratif avec une forte présence sur Facebook pourront rapidement profiter de cette nouvelle fonctionnalité, surtout si elles sollicitaient déjà des dons via une application tierce. Ceux qui n’ont pas placé Facebook près ou au sommet de leurs efforts de sensibilisation peuvent avoir du mal à générer beaucoup de dons grâce à cette nouvelle fonctionnalité, à la lumière de données récentes montrant que Les pages de marque Facebook ont subi une baisse de 44% de leur portée depuis le 1er décembre 2013. Les publications sponsorisées et autres publicités payantes sur Facebook peuvent être le seul moyen de faire en sorte que votre bouton « Faire un don maintenant » soit largement diffusé.
Nous surveillerons de près cette fonctionnalité lorsqu’elle sera disponible pour toutes les organisations à but non lucratif.
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