En tant que dernier ajout de cette année au manuel de jargon marketing, la publicité native met les marques au défi de penser différemment à la fois l’engagement social et la publicité, et oblige les spécialistes du marketing à attirer les clients potentiels de manière unique.
Que sont les annonces natives ?
Les publicités natives placent du contenu de marque tel que des vidéos, des photos et des articles directement sur un site, comme Facebook Sponsored Stories ; Tweets sponsorisés de Twitter ; promu des vidéos sur YouTube et promu des listes de lecture sur Spotify et Rdio.
À quoi ressemblent les annonces natives ?
En fin de compte, les publicités natives semblent moins intrusives, ce qui augmente la probabilité que les utilisateurs cliquent dessus. Comment identifier une annonce native ? Il y a de fortes chances que certaines de vos marques préférées aient été intégrées dans des placements de produits dans des parrainages télévisés ou dans des « sections publicitaires spéciales » dans des magazines imprimés. Mais ce n’est que récemment que le concept des publicités natives a gagné du terrain dans la sphère numérique.
Placement de produit publicitaire natif
Comment identifier une publicité native numérique ? Les publicités natives suivent le format, le style et la voix de la plateforme sur laquelle elles apparaissent.
Pourquoi les appelle-t-on « annonces natives ? »
Les publicités natives tirent leur nom du fait qu’elles sont natives de l’expérience de recherche, tandis que les tweets promus sont natifs de l’expérience Twitter. Il en va de même pour les histoires sponsorisées, car elles sont natives de l’interface Facebook.
Quel type de publicité native me convient le mieux ?
Marketing des moteurs de recherche: ces annonces apparaissent à côté des résultats de recherche sur les moteurs de recherche.
Avantages:
- Un moyen rentable d’atteindre un marché cible pour toutes les tailles d’entreprises.
- Délivre un message actif et ciblé aux clients potentiels.
- Média le plus populaire pour localiser des informations.
Les inconvénients:
- Exploitation possible par des entreprises qui ajoutent des mots-clés supplémentaires et non pertinents pour booster leur visibilité.
Les histoires sponsorisées de Facebook: ces annonces sont conçues en fonction de l’activité des utilisateurs. Par exemple, lorsqu’un utilisateur publie un lien Amazon sur Facebook, Amazon paie pour montrer cette histoire à davantage d’amis de l’utilisateur, via la barre latérale Facebook. L’objectif des histoires sponsorisées est d’amener plus d’utilisateurs à faire la même action qu’un ami, comme « aimer » une page.
Avantages:
- Les annonceurs paient simplement pour mettre en avant une action que les utilisateurs ont déjà effectuée sur le réseau social ou au sein d’une application connectée à Facebook.
Les inconvénients:
- Ne peut pas être utilisé pour atteindre une audience qui n’est pas connectée à la page ou à l’application via un ami.
- Les annonceurs n’ont aucun contrôle créatif sur ces types d’annonces, car ils sont générés à partir d’une action organique de l’utilisateur.
Tweets sponsorisés de Twitter: Ce sont des tweets ordinaires, achetés par des annonceurs qui souhaitent toucher un groupe d’utilisateurs plus large ou susciter l’engagement de leurs abonnés existants. Cette stratégie marketing est l’un des moyens les plus rapides de créer une communauté active de défenseurs et d’influenceurs pour votre entreprise.
Avantages:
- Vous aider à atteindre plus d’abonnés susceptibles de s’intéresser à votre marque, ainsi qu’à cibler des consommateurs dans une zone géographique spécifique ou ayant des intérêts spécifiques.
- L’exposition des tweets promus renforce l’association des messages.
Les inconvénients:
- Contrecoup croissant de la communauté Twitter, qui prétend que les tweets promus sont contraires à l’esprit de Twitter où chaque utilisateur est considéré comme égal.
Adieu la publicité traditionnelle !
Une chose est sûre, le mouvement Native Ad ne fait que se renforcer ! BIA/Kelsey estime que les revenus publicitaires des réseaux sociaux passeront de 500 millions de dollars en 2012 à 1,5 milliard de dollars en 2016. Grâce à la publicité native, les bannières publicitaires maladroites se dirigent vers l’inexistence. La publicité display traditionnelle telle que les bannières et les pop-ups continue de mal performer en raison d’un attrait public extrêmement faible.
Dites-nous maintenant quel type d’annonce native convient le mieux à votre entreprise ?
(image : publicité native hors des sentiers battus / shutterstock)
