Ouais, je suis un peu déchiré sur celui-ci.

Aujourd'hui, le PDG de YouTube, Neal Mohan, a publié un article d'opinion dans The Hollywood Reporter dans lequel il plaide pour que les YouTubers soient également pris en compte pour les récompenses télévisées traditionnelles, comme les Emmys.

Selon Mohan :

« Vous ne vous attendez peut-être pas à ce que MrBeast se trouve sur la même scène que Jeremy Allen White. Mais si vous pensez que les créateurs enregistrent simplement des vlogs depuis leur chambre, alors j'ai une grande nouvelle. Les créateurs disposent de salles d'écrivains, d'équipes de production et de stratégies commerciales. Ils développent une programmation qui n'est pas seulement populaire et pertinente : elle repousse les frontières.»

Le discours de Mohan s'appuie principalement sur le rôle croissant que joue désormais YouTube dans le divertissement général, notamment en termes de concurrence avec la télévision traditionnelle pour attirer l'attention.

En effet, l'année dernière, YouTube était la première plateforme de streaming en termes de durée de visionnage aux États-Unis, soulignant le rôle que la plateforme joue désormais dans le paysage du divertissement. De nos jours, le jeune public en particulier est beaucoup plus susceptible de regarder YouTube que la télévision traditionnelle, et dans cet esprit, il semble logique que les YouTubers soient considérés aux côtés d'autres contenus télévisés.

Pourtant, dans le même temps, les éléments de production et d’artisanat derrière les productions télévisées traditionnelles l’emportent généralement sur ceux des créateurs YouTube.

Bien que ce soit un autre élément sur lequel Mohan repousse :

« Take Bonjour mythique, un programme de variétés révolutionnaire que les créateurs Rhett et Link ont ​​lancé il y a 12 ans. Ils comptent aujourd'hui plus de 18 millions d'abonnés. J'ai visité le studio de Rhett et Link l'année dernière et j'ai été époustouflé par la rapidité de leur créativité et leurs stratégies pour répondre aux commentaires des téléspectateurs. Les émissions traditionnelles doivent attendre leur prochaine saison pour s'inspirer de leur public, mais les créateurs peuvent instantanément modifier leur approche en fonction des commentaires des fans et d'analyses sophistiquées.

Le point de vue de Mohan est que les meilleurs YouTubers adoptent une approche professionnelle de leur production, de la même manière que le font les maisons de production télévisuelles traditionnelles, ils devraient donc à juste titre être considérés dans la même veine.

Mais la question est alors : l’optimisation de l’algorithme de YouTube équivaut-elle aux mêmes mesures traditionnelles que la production d’émissions télévisées ?

Je dirais que MrBeast, par exemple, est un excellent exemple de création de contenu pour l'algorithme, par opposition à la génération de concepts de divertissement révolutionnaires ou à l'exploration de la créativité humaine.

Mais est-ce que cela le rend plus ou moins digne d'un prix ? Cela dépend en grande partie de l'opinion individuelle, mais une grande partie de ce qui est diffusé sur YouTube, même s'il attire des vues, n'est pas nécessairement créé en pensant au public, mais constitue plutôt le système d'amplification de YouTube.

Mais là encore, on ne peut pas contester les chiffres, et avec de nombreux YouTubers de premier plan obtenant des millions, voire des milliards de vues, il y a clairement quelque chose à dire sur leur pertinence et leur impact culturels, et donc, du moins en théorie, sur leur considération pour prix.

Mais il semble y avoir un décalage dans certaines incitations, ce qui pourrait fausser la perception de certaines personnes quant à l'éligibilité des YouTubers aux récompenses traditionnelles.

Mais comme le note Mohan, cela pourrait aussi être une réflexion dépassée :

« Les créateurs définissent une nouvelle ère du divertissement. Et ils méritent les mêmes éloges que les autres professionnels de la création. Certains pourraient soutenir que l’élargissement du Primetime Emmy Awards inclure la prise en compte des créateurs nuirait à sa riche histoire ou diminuerait sa signification culturelle. Mais reconnaître le travail des créateurs est le meilleur moyen pour l’Académie de télévision de poursuivre son héritage consistant à honorer la culture moderne, tout en jetant un pont vers la prochaine génération de téléspectateurs.»

Il est difficile de contester cela, car que cela vous plaise ou non, les médias en ligne dépassent les sources traditionnelles, à bien des égards, et à terme, ils deviendront le média de divertissement le plus influent et le plus important au sens large.

Alors oui, MrBeast pourrait à juste titre bientôt être sur la scène des Emmy avec les stars de la télévision et du cinéma traditionnels.

Et même s’il semble qu’il existe encore une certaine division entre les deux, cet écart se réduit chaque jour.

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.