Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi les entreprises se lancent dans la publicité sur les nouvelles plateformes de médias sociaux avant qu’il n’ait été établi qu’elles seront viables ? Craignez-vous (ou espérez-vous) que la publicité télévisée soit complètement remplacée par le marketing sur les réseaux sociaux ?
Un article récent dans L’économiste explore quelques-unes de ces questions.
Alors pourquoi les gens essaient-ils d’utiliser Periscope pour faire de la publicité, souvent sans bien comprendre le public sur Periscope ?
« Le secteur des médias numériques est encore jeune et volatile, et il est difficile de prédire quels réseaux sociaux sont destinés à devenir les équivalents des nouveaux médias des quatre grands réseaux de télévision de diffusion américains », selon un article de L’économiste.
C’est volatile. Vous vous souvenez quand il semblait que Twitter était le meilleur endroit pour les annonceurs ? Mais récemment, la croissance des utilisateurs sur Twitter a été lente et leur gestion a changé. Facebook est maintenant le favori en raison de son nombre important de membres (5 fois plus que Twitter). Facebook a également bénéficié de « neuf fois plus de revenus que Twitter ».
« Facebook a acheté plusieurs services de médias sociaux naissants qui pourraient être devenus des challengers, tels qu’Instagram, une application de partage de photos, et WhatsApp, une application de messagerie », selon L’économiste article. « Il a déployé des publicités avec prudence sur Instagram, pour voir comment les utilisateurs réagissent, mais n’a pas encore commencé à le faire sur WhatsApp. »
Mais pourquoi y a-t-il une ruée marketing à chaque nouveau réseau ? « Il est toujours logique pour les spécialistes du marketing d’essayer ces nouveaux services, car il existe en quelque sorte un avantage de premier plan dans la publicité numérique », selon L’économiste article. « Les marques qui utilisent tôt les nouvelles plateformes en profitent de manière disproportionnée, explique Linda Boff, responsable marketing chez General Electric, car leurs utilisateurs ne sont pas encore saturés de messages marketing.
Je suppose que le marketing, comme la nature, a horreur du vide.
Les nouvelles plateformes sociales pour attirer l’attention des types de marketing sont les applications de messagerie, telles que Snapchat, WeChat et Kik. « Les marques commencent également à faire plus avec Pinterest, où les utilisateurs peuvent « épingler » des images de choses qui les intéressent », selon L’économiste. « Il semble juste que les utilisateurs veuillent acheter les choses qu’ils épinglent, bien que la plate-forme, qui compte 70 millions d’utilisateurs, n’atteigne peut-être jamais l’échelle de Twitter (300 millions), sans parler de Facebook (1,5 milliard). »
Il existe des concurrents à la publicité télévisée, notamment des applications vidéo telles que Vine et Periscope, mais aucune n’a encore vraiment décollé pour les annonceurs. L’économiste L’article indique qu’il y a une place pour les publicités télévisées et même les publicités imprimées dans l’environnement médiatique moderne : « Les publicités télévisées sont toujours idéales pour atteindre un large public avec des messages simples. Les publicités imprimées peuvent donner aux marques un air de… Comme les gestionnaires de fonds, les annonceurs veulent toujours un portefeuille équilibré.
