Alors que le gouvernement chinois a déclaré qu'il préférerait voir TikTok fermer plutôt que de se conformer aux décrets de vente forcée du gouvernement américain, l'entreprise elle-même explorerait des scénarios dans lesquels elle pourrait être rachetée par un fournisseur américain, après l'approbation. d'un projet de loi qui oblige l'entreprise à se séparer de sa participation chinoise.
Alors que le président américain Joe Biden a approuvé cette semaine le projet de vente de TikTok, TikTok et sa société mère ByteDance réfléchissent désormais à leurs prochaines étapes, bien que les responsables chinois ne soient pas satisfaits des pressions du gouvernement américain pour forcer une vente.
Le porte-parole du ministère chinois des Affaires étrangères, Wang Wenbin, a accusé les États-Unis d'agir sans motif, en forçant la vente de l'application sans preuve d'utilisation abusive des données ou de propagande, comme l'ont indiqué les raisons de cette poussée.
Selon Wenbin :
« Ce type de comportement d'intimidation, qui ne permet pas de gagner dans une concurrence loyale, perturbe l'activité commerciale normale des entreprises, porte atteinte à la confiance des investisseurs internationaux dans l'environnement d'investissement et porte atteinte à l'ordre économique et commercial international normal. »
La Chine estime que la campagne de vente américaine nuira à la réputation du pays dans le commerce international et s'est engagée à s'opposer à la vente totale de l'application.
Ce qui pourrait impacter un élément clé, dans le tout-puissant algorithme de recommandation de TikTok.
L'algorithme de TikTok est sa sauce secrète, avec son système capable de détecter rapidement vos intérêts en temps réel, garantissant qu'un flux de vidéos plus convaincant vous soit envoyé à chaque fois que vous ouvrez l'application.
Mais sous Selon les règles chinoises de contrôle des exportations, la vente d'algorithmes systématiques est dictée par le gouvernement chinois, ce qui pourrait signifier que même si TikTok est vendu, ses systèmes back-end pourraient ne pas être inclus.
Ce qui réduirait considérablement la valeur globale de l’application.
Comme le rapporte le Wall Street Journal, la valeur de TikTok est actuellement estimée entre 20 et 100 milliards de dollars, selon ce qui est inclus dans le package.
Selon le WSJ :
« Certaines banques d’investissement et investisseurs valorisent TikTok à cinq fois ses revenus publicitaires et de diffusion en direct, selon des personnes proches du dossier. L'année dernière, les revenus de TikTok provenant de la publicité et du livestreaming, ses principales sources de revenus, s'élevaient à environ 22 milliards de dollars, ont déclaré des sources proches du dossier. Cela suggère que TikTok pourrait être évalué à 110 milliards de dollars.»
Mais encore une fois, il y a une grande variation de prix ici en fonction de ce qui est inclus, car un TikTok sans son algorithme est une proposition beaucoup plus risquée et qui n'entraînera probablement pas les mêmes performances.
Et vraiment, je ne suis pas sûr que ByteDance lui-même veuille donner un accès complet à ses algorithmes non plus, pas tant du point de vue des informations exclusives, mais sur cette base, nous connaissons les éléments probables inclus dans cette base de code. .
En 2020, The Intercept a rapporté que les algorithmes de TikTok incluaient des paramètres conçus pour supprimer les publications créées par les utilisateurs « jugées trop laides, pauvres ou désactivées pour la plateforme.»
L'opinion, apparemment, était que la popularité de l'application serait affectée par la présentation de tels clips, bien que les responsables de la société aient précisé plus tard que ces paramètres n'étaient utilisés que dans la version chinoise de l'application et n'avaient pas été transmis à TikTok lui-même.
Mais la considération la plus intéressante ici est que l'algorithme de TikTok a la capacité d'identifier réellement ces caractéristiques, puis de les mettre en évidence auprès des modérateurs pour des actions ultérieures.
En d’autres termes, les systèmes de TikTok sont capables de détecter des éléments visuels très spécifiques dans les téléchargements, qu’ils utilisent ensuite pour montrer aux gens davantage ce qu’ils aiment et moins ce qu’ils n’aiment pas. Cela pourrait signifier que les algorithmes de TikTok incluent d'autres paramètres douteux comme celui-ci, ce qui soulèverait des inquiétudes importantes quant à l'impact d'une plateforme susceptible de nourrir ces intérêts.
Est-ce une bonne chose que TikTok puisse identifier des éléments visuels comme celui-ci et garder les utilisateurs accrochés en fonction de ceux-ci ?
Je soupçonne que si vous aviez accès à la liste complète des paramètres algorithmiques de TikTok, vous ne seriez peut-être pas très satisfait de la façon dont son flux maintient sa contrainte.
Mais encore une fois, c'est l'arme secrète de TikTok, et la question est désormais : « Combien de temps cela peut-il rester secret ?
Si TikTok doit être vendu, ce sera un autre élément clé de sa prochaine phase.
