Dans un article publié hier sur le blog NewsWhip, des données assez étonnantes ont été révélées sur les éditeurs les plus viraux en novembre.
digne, un éditeur numérique émergent de contenu viral édifiant, a accumulé 75 000 interactions Facebook totales (partages, likes, recommandations) par publication au cours du mois de novembre, 12 fois plus que les 6 000 interactions Facebook par publication de Buzzfeed, selon l’analyse de l’Atlantique.
Ces chiffres sont incroyables à plusieurs niveaux. Premièrement, Upworthy n’a que 20 mois et se développe à un rythme plus rapide que le Huffington Post (l’éditeur avec le plus grand nombre d’interactions Facebook en novembre) et BuzzFeed au cours de leurs deux premières années. Fast Company a appelé Upworthy le « Site médiatique à la croissance la plus rapide de tous les temps ».
Deuxièmement, Upworthy ne publie qu’environ 200 articles par mois, alors que le Huffington Post et BuzzFeed publient respectivement plus de 18 000 et 3 000 articles par mois.
Ce qui est intéressant avec Upworthy, c’est qu’il teste sans relâche les gros titres, jusqu’à 25 différents par poste, et son accent sur les récits progressistes qui abordent des problèmes tels que l’image corporelle, l’intimidation et la discrimination – des sujets qui ont tendance à obliger les gens à partager.
En frappant sur la bonne combinaison de variables, Upworthy a trouvé un modèle qui a porté ses visiteurs uniques mensuels à 87 millions en novembre, directement sur le rythme pour rattraper les 130 millions de visiteurs uniques de BuzzFeed en novembre.
Danger à venir : Facebook comme gardien
Mais toute cette croissance est un effet de l’incroyable plateforme de distribution de Facebook, et de certains commentateurs, Mathew Ingram chez GigaOm en particulier, voient un danger pour les éditeurs trop dépendants du contenu viral.
Aussi vite qu’il peut être transformé en formule, plus vite, des concurrents plus affamés peuvent effacer votre avance et, à long terme, la valeur diminue.
L’autre danger est que toute modification des algorithmes du fil d’actualités de Facebook aura forcément un impact sur le trafic de référence d’un éditeur et sa viabilité à long terme.
Dans ses modifications les plus récentes apportées au fil d’actualité, Facebook a noté qu’ils viserait à proposer un « contenu de meilleure qualité » aux utilisateurs, par opposition aux mèmes sur les chats.
Cela cause déjà quelques préoccupation pour BuzzFeed, qui sont naturellement inquiets du sentiment du vice-président des produits de Facebook qui, selon des sources, a « un problème avec BuzzFeed et des sites similaires. »
Ce que cela signifie pour BuzzFeed, Upworthy et les éditeurs de contenu hautement partageable, seul le temps nous le dira.
