De nouvelles données publiées par Dan Zarella aujourd’hui montrent quels services de pièces jointes d’images génèrent le plus de retweets sur Twitter.
Il est facile de comprendre que les Tweets avec des images stimulent l’engagement. Cependant, les options pour joindre des images avec des services tiers (Facebook, Instagram) ainsi que l’application native de Twitter (Twitpic, pic.Twitter.com) n’ont jamais été aussi grandes. Par conséquent, les spécialistes du marketing numérique veulent savoir quelle application de pièce jointe d’image génère le plus d’engagement sur Twitter.
L’expérience – Quatre applications et 480 000 points de données
Sur la base d’un ensemble de données de plus de 480 000 Tweets sélectionnés au hasard, Zarrella a découvert qu’un large fossé existait entre diverses applications de pièces jointes d’images lors de la mesure du nombre de retweets après la mise en ligne du tweet avec l’image.
Zarrella a testé quatre des applications de publication d’images les plus populaires utilisées sur Twitter :
- pic.Twitter.com : Ceci est l’application de pièce jointe de photo native de Twitter
- Instagram : Instagram a la possibilité de joindre des photos à un Tweet avec un lien
- Twitpic : Une application Twitter populaire qui suit les statistiques de clics et d’engagement
- Facebook: Pièces jointes de photos simples via un lien
Les conclusions – Gagnants et perdants
À un intervalle de confiance de 99,9 %, Dan Zarrella a découvert que les tweets qui joignaient une photo à l’aide de l’application de pièce jointe photo native de Twitter pic.twitter.com étaient 94 % plus susceptibles d’être retweetés. Les pièces jointes Twitpic étaient 64% plus susceptibles d’être retweetées lorsqu’elles étaient utilisées pour joindre une photo à une mise à jour Twitter.
Facebook et Linkedin étaient clairement les perdants du groupe en joignant des images aux tweets. Les deux services en fait abaissé la probabilité de gagner un retweet. Ces résultats sont très surprenants, car la plupart des études ont montré que l’ajout de multimédia supplémentaire (photos, vidéos ou liens) à une mise à jour sur les réseaux sociaux augmente l’engagement en général.
Explication possible : « Cécité de la chambre d’écho »
Les données ne spéculent pas sur ce qui a exactement réduit l’engagement avec les publications Facebook et Linkedin. Cependant, l’explication la plus évidente basée sur mon expérience dans les médias sociaux est que les utilisateurs des réseaux sociaux ont été conditionnés à ignorer les publications contenant du contenu hébergé sur d’autres réseaux sociaux. Je l’appellerai « Echo Chamber Blindness ».
Ce conditionnement est similaire à « l’aveuglement publicitaire » dans les résultats des moteurs de recherche. Au fil des ans, les utilisateurs des moteurs de recherche ont été conditionnés à éviter les résultats sponsorisés en raison d’une pertinence et d’une qualité moindres. De même, les utilisateurs de médias sociaux peuvent avoir été conditionnés à éviter les publications contenant du contenu provenant d’autres réseaux sociaux, car de nombreuses personnes automatisent la messagerie d’autres réseaux sociaux vers Twitter. Cet effet de « chambre d’écho » résultant de l’automatisation de la messagerie d’autres réseaux sociaux peut être à l’origine du fait que les images de Facebook et Instagram sur Twitter en fait moins d’engagement.
Voici l’infographie qui explique les découvertes de Dan Zarrella :
