Avez-vous gardé un œil sur les frais et les performances de vos publicités Facebook ?
Vous devriez probablement le faire, car selon un nouveau rapport de Bloomberg, le système publicitaire de Facebook est « défectueux » depuis des semaines.
Selon Bloomberg :
« (Le système publicitaire de Meta) a été entravé par des problèmes de performances majeurs, selon de nombreux spécialistes du marketing. Le coût des campagnes publicitaires a considérablement augmenté, tandis que les résultats sont mitigés et les ventes qui en résultent sont en baisse – et il n’y a eu aucune explication formelle de la part de l’entreprise, disent les acheteurs de publicité.
Divers spécialistes du marketing ont partagé leurs inquiétudes à ce sujet ces derniers mois, ce qui a vu les CPM augmenter »par un facteur de trois », selon un rapport supplémentaire de Search Engine Land.
Meta a reconnu avoir constaté des problèmes avec la diffusion des publicités, même si elle ne pense pas que ces problèmes soient répandus.
Selon Meta :
« Nous avons récemment résolu quelques problèmes techniques et recherchons un petit nombre de rapports supplémentaires auprès d'annonceurs pour garantir les meilleurs résultats possibles pour les entreprises utilisant nos applications.
Certains comptes rencontrent donc des problèmes, mais tous les annonceurs n'ont pas été concernés. Ce qui pourrait signifier que vos ensembles de publicités fonctionnent correctement, mais cela vaut la peine de garder un œil sur les performances de vos publicités Facebook pour le moment.
Parce que nous savons, sur la base d'un problème similaire, il y a presque exactement un an, que les problèmes du système publicitaire de Facebook peuvent entraîner des dépenses excessives importantes.
En avril dernier, Meta a été contraint de reconnaître un problème de livraison, qui a amené de nombreux annonceurs à facturer bien plus que ce qu'ils auraient dû payer sur leurs comptes publicitaires.
Il est intéressant de noter que nous venons également de clôturer la période de reporting du premier trimestre (janvier à mars) et, compte tenu du calendrier, tout dépassement de budget pourrait théoriquement contribuer à améliorer les revenus globaux de Meta au cours de la période, même s'ils doivent ensuite émettre des remboursements à un moment donné. stade ultérieur.
C'est probablement un peu trop conspirateur, et Meta dit que cela n'impacte que certains comptes. Ce n'est donc probablement pas lié. Mais le timing est intéressant.
Quoi qu’il en soit, l’essentiel est que vous devez surveiller vos publicités Facebook et noter toute fluctuation des coûts. Parce qu'il peut y avoir ou non un problème qui peut ou non avoir un impact sur votre compte.
