Avec tout le battage médiatique autour du format des histoires sociales – et des histoires Instagram en particulier – il faut s’attendre à ce que les spécialistes du marketing accordent beaucoup plus d’attention à l’option de présentation attrayante en plein écran et en tapant partout où ils le peuvent.
Le problème est que créer un contenu promotionnel efficace dans les Stories n’est pas si facile. Vous devez mettre en place du matériel attrayant et créatif, qui attire l’attention dans les deux premières secondes, afin d’amener les téléspectateurs de Stories à accéder et à interagir avec votre promotion.
Ce n’est pas aussi simple que de créer une annonce de fil d’actualité Facebook de base, qui peut désormais être facilement réutilisée sur Instagram. L’extension de vos publicités de flux Facebook à Instagram fournit un moyen simple d’exploiter la popularité croissante de l’application axée sur le visuel avec vos promotions, mais ce n’est probablement pas très efficace, car elle ne parvient pas à capitaliser sur les atouts uniques de la plate-forme.
Et il est essentiel de capitaliser sur les atouts d’Instagram – comme le soulignent les nouvelles recherches de socialbakers, pour les marques qui puisent dans les Stories Instagram, et font un effort supplémentaire pour créer des publicités spécifiques aux Stories, les taux de réponse sont dignes de mention.
L’équipe de socialbakers a analysé près de 1 700 comptes publicitaires Facebook pour obtenir plus d’informations sur les performances des campagnes publicitaires Instagram, en particulier.
Tout d’abord, l’équipe de socialbakers a constaté que le coût par clic des annonces Stories est nettement inférieur à celui des annonces diffusées dans le flux principal d’Instagram.
Cela a du sens – avec plus d’un milliard d’utilisateurs désormais actifs sur Instagram, de plus en plus de marques ont cherché à exploiter les publicités de flux, qui, comme indiqué, sont désormais très faciles à créer en tant qu’extension de vos campagnes Facebook. La concurrence étant beaucoup plus élevée et la qualité des annonces de flux Instagram moins bonne, les meilleures performances des annonces Stories reflètent probablement les efforts supplémentaires que les entreprises vont déployer pour créer des annonces plus spécifiques en plein écran pour le format.
Mais comme indiqué, cela peut également constituer un obstacle à l’adoption – les socialbakers ont également constaté que les spécialistes du marketing dépensaient beaucoup moins pour les annonces Stories que pour les promotions de flux.
Vous vous attendriez à ce que cela change avec le temps, mais encore une fois, la capacité technique requise pour créer un contenu Stories efficace pourrait continuer à dissuader les dépenses publicitaires importantes, en particulier lorsqu’il est si facile de créer une promotion rapide dans le flux.
Les données ici soulignent un problème clé dans l’adoption des Stories par les annonceurs, qui pourrait devenir un problème plus important pour Facebook à l’avenir. Alors que Facebook génère un tas de revenus grâce aux annonces de flux, The Social Network a déclaré à plusieurs reprises que les Stories sont l’avenir du partage social et qu’elles dépasseront bientôt le News Feed en tant que plate-forme d’interaction sociale de choix. Dans ce cas, Facebook devra déployer des options de création de publicité Stories simplifiées et améliorées afin de s’assurer qu’ils ne perdent pas d’investissement publicitaire – ce qui, compte tenu des compétences requises pour créer une publicité Stories efficace, pourrait s’avérer difficile.
Ce que les données ici indiquent probablement, c’est que Facebook devra fournir des outils plus avancés sur ce front. La plate-forme a récemment introduit une nouvelle option qui crée automatiquement du contenu promotionnel vidéo à partir d’une collection d’actifs fixes, et vous pouvez probablement vous attendre à ce qu’elle étende cette option pour permettre également la création simplifiée d’annonces Stories, à un moment donné.
Mais le fait est que les annonces Stories suscitent actuellement moins d’attention de la part des marques. Comme indiqué, divers tests ont montré que vous devez capter l’attention du spectateur en deux secondes, ce qui n’est pas facile à faire.
Nous verrons sans aucun doute une augmentation des investissements dans les publicités Stories au fil du temps, mais il y a quelques obstacles à surmonter avant que Facebook ne soit en mesure de maximiser pleinement le potentiel de revenus de l’option.
